“LVMH”阿尔诺：站在全球富人的肩膀上

　　奢侈品，又被称为“非生活必需品”，但有人却因出售非生活必需品而成为一国首富。作为全球第一大奢侈品集团——路威酩轩（LVMH）的第一大股东，贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）以260亿美元的身价名列《福布斯》2007年度全球富豪榜的第7位，蝉联法国首富。

　　穿着开司米衫的“狼”

　　阿尔诺用了12年的时间使LVMH成为全球行业第一的奢侈品帝国，旗下拥有50多个各具特色的著名品牌。他收购各种品牌的原则就是：只要最高贵的。

　　作为奢侈品帝国的领军人物，58岁的贝尔纳·阿尔诺外表一派儒雅，多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”。可是他也被人形容为“穿着开司米衫的狼”，温和的表面隐藏不住他的雄心壮志，野心勃勃的他一直通过品牌并购，不断扩张奢侈品帝国的疆域。

　　事实上，阿尔诺进入奢侈品界有些鬼使神差。阿尔诺家族原本做的是建筑生意，他在大学读的也是工科专业。不过，他非常崇拜法国著名时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）。也许是依靠法国人与生俱来的艺术细胞，阿尔诺决心要在时装界有所作为。1983年，阿尔诺在家族的鼎力支持下，倾尽所有成功收购了比家族企业规模大一倍的破产纺织集团——布萨克（Boussac）。醉翁之意不在酒，他相中的是该集团旗下已作古的设计师迪奥命名的时装公司。阿尔诺后来坦言，因为纽约出租车司机的一句调侃点醒了他：“你是法国人，我不知道你们总统是谁，但我知道迪奥是法国的名牌”。当布萨克集团再次红火起来后，阿尔诺高价出售了集团部分非主流企业，集中精力打造迪奥公司，并在两年内使迪奥起死回生，使这个老品牌不仅保有自身的传统，又平添了国际化色彩，阿尔诺因此被称作是能令品牌复活的魔法师。

　　20世纪80年代经济不景气，风光不再的奢侈品品牌不止迪奥一家，百年老品牌路易威登（Louis Vuitton）尽管有家族女婿亨利?拉卡米耶努力拉升着销售额，但仍免不了股价下挫的厄运。时势造英雄，贝尔纳·阿尔诺低价收购大量LV公司的股票，再利用该公司管理层之间的权力斗争，经过一场颇为艰苦的官司后，终于如愿以偿地把LV纳入掌中。1987年，阿尔诺将收购至旗下的路易威登与酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）合并，成立了今天的路威酩轩集团（LVMH）。

　　在此之后，阿尔诺又将他化腐朽为神奇的金手指向了唐纳·卡伦（Donna Karan）、普奇（Emilio Pucci）、罗威（Loewe）、豪雅（TAG Heuer）等奢侈品，甚至是知名百货好商佳（Bon Marche）、莎玛丽丹（Samaritaine），顶级酒庄伊甘（Chateau dYquem）、老牌拍卖行菲利普斯（Phillips）。他收购各种品牌的原则就是：只要最高贵的。可以说，除了古驰 （Gucci），阿尔诺几乎没有失手过（收购古驰未果或许是他心中永远的痛，他本想以最小的代价获取最大的利益，结果遭到法国同胞巴黎春天集团不惜血本的拼死较量而败下阵来）。正是因为敏锐的市场觉察力，阿尔诺只用了12年的时间，就使LVMH成为全球行业第一的奢侈品帝国，旗下拥有50多个各具特色的著名品牌，包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售以及出版传媒等，几乎每个领域都有顶尖的品牌。