品牌升级迎旺季 晋江本土珠宝商发力崛起

和玉珠宝将于下周搬迁至翰林春天；名汇珠宝等多家珠宝店重装升级……近期，众多本土优秀珠宝商陆续启动品牌升级，为的是给消费者带来更好的消费体验。在业界人士看来，珠宝商不约而同地启动同一个动作，一方面是因为过去一个多月为珠宝销售淡季，商家充分利用这一时间对软硬件进行梳理，以迎接下半年销售高峰；另一方面，珠宝行业时尚元素不可或缺，新品推出和重装升级结合，能够给消费者带来视觉冲击，进而拉动销售。

品牌升级 消费体验备受重视

近期，记者走访珠宝市场发现，不少珠宝商正在筹备品牌升级事宜。如和玉珠宝将于下周搬迁到翰林春天133-134号店面（实验小学对面），届时将以崭新的面貌出现在广大消费者眼前。名汇珠宝目前正在对门店进行升级改造，不仅有硬件改造，软件也进行升级，让消费者可以享受不一样的购物体验。

不少珠宝商表示，当下正值珠宝销售淡季，借此机会对品牌进行升级，一方面可以提升品牌影响力，另一方面可以给消费者带来更为前沿的消费体验。大福珠宝总经理林永建告诉记者，珠宝店进行品牌升级，主要是想给消费者带来舒适的购物环境，让消费者有耳目一新的感觉。大福珠宝目前已经完成品牌升级，华丽转身后的门店奢华大气，环境温馨可人，产品按品类布局，如将牌链、钻石等分别放置在不同的区域，功能分区更加合理，方便顾客挑选，同时还引进了不少新款，以供消费者挑选。

晋江是珠宝消费大区，经过几年的发展，晋江目前拥有包括阳光路、塘岸街、SM广场、万达广场在内的四大珠宝商圈。2005年SM广场开业，晋江本土珠宝商首度迎来冲击，此后不断有一二线珠宝商强势进驻。然而，本土珠宝商并未因此没落，反而借势全面崛起，诸如天兴珠宝、文亮珠宝、名汇珠宝等，他们深耕本土多年，熟悉消费者的需求，能够推出适宜的珠宝产品。在激烈竞争中，他们在各自优势领域不断发力、深耕：或侧重做翡翠玉石、或主做黄金饰品；有的往综合型卖场发展，有的以批发K金项链为主……

备受关注的是，作为本土的珠宝商，他们经营模式灵活，在售后服务和价格上拥有一定的优势，比如消费者所购买的项链出现问题到珠宝店修理，本土珠宝商可提供及时高效的售后服务，免去消费者等待的烦恼，因为不少珠宝商都拥有自己的维修师傅，可以及时为消费者服务。