演绎经典 意大利珠宝之光宝格丽

奠定高级珠宝商地位

奠定高级珠宝商地位

自称“高级珠宝商”很容易，广告上写一笔就行了，而要博得高级珠宝界刮目相看，真正成为“高级珠宝商”，则首先要拥有或经手举世闻名的宝石，向业界证明自己的财力与技术实力，其次要有显著的独家切割风格，并能脱颖而出。

20世纪20年代，Bulgari开始活跃于顶级珠宝拍卖领域。经历了几次三番的重大交易后，Constantino与Giorgio Bulgari兄弟被视为当时业界最厉害的行家：既有深厚的学术知识，懂得尊重历史，又拥有高超技艺，再配上现代的美学眼光，不论是将珠宝装饰得更加华丽，还是益发简洁，都极尽完美地保存着宝石的原型。随着越来越多企业家、明星、贵族、富豪从Bulgari购买价值连城的巨钻饰品，比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉红紫钻，Bulgari品牌的国际知名度逐步提升。

一战后，品牌的生意全面复苏，第二代逐渐全面掌管Bulgari家族事业，Bulgari也不再是创业初期的银质雕刻饰品商，而是一个有内涵、敢于创新的高级珠宝商。

1932年，创办人Sotirio Bulgari辞世。翌年，Constantino与Giorgio开始设计翻新Bulgari位于Via dei Condotti街10号的旗舰店，扩大营业。崭新的店面在1934年4月9日重新开张，大门口的“S. BULGARI”招牌卸下，"Old Curiosity Shop”也不见了，换上了大写的"BVLGARI”。招牌标记中，首次有V字母出现，姿态鲜明地取代以往U的拼写方式。自此，"BVLGARI”用于招牌标记，"Bulgari”用于书写。

1939年爆发第二次世界大战，物资紧缺，高级珠宝业陷入半停顿状态。1940年9月，意大利宣布参战。一年后，意大利政府限制精品业买卖和使用贵重金属、贵重宝石，为客人的首饰旧款翻新，则不受限制。Bulgari以黄金取代铂金，半宝石取代钻石与宝石, 在有限的黄金用量范围内，Bulgari创作出各种成色的黄金、K金、混合金，丰富设计思路。品牌系列中，出现了打火机、香烟盒、怀表等实用的精致小物。著名的蛇形Tubogas手链腕表，也在40年代末诞生的。

二战期间，Bulgari也逐渐脱离法国学院派严谨的珠宝设计规范，形成新风格。1944年开始，Bulgari品牌与设计师Giovanni Battista Valli的合作持续46年，融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式，大量使用彩色宝石、半宝石的绚丽组合，搭配Cabochon蛋面切割，渐渐形成Bulgari独有的风格。

二战后，经济全面复苏，顶级珠宝更显奢华。Bulgari的设计极尽巧思，缤纷华丽。钻石与铂金、白金的“白净”高贵，永恒不朽；不同色泽不同大小的彩钻，巧妙运用，如鲜花盛开；彩色珠宝、半宝石的镶嵌，也毫无疑问会与钻石结合，配色更加繁复铺张，加上品牌特色的Cabochon蛋面切割，识别度大增，被业界称为"Bulgari Style”。

世界精品业消费者，也将注意力从法国巴黎的传统美学，转移到欣赏意大利的设计奥妙上。Bulgari的浓郁、强烈乃至霸气，完全击中战后澎湃的消费high点。来自美国的中产阶级享乐主义，也在20世纪50年代飘向欧洲，进一步带动了精品业的需求。

20世纪50年代后期至60年中期，Bulgari的第三代，Giorgio Bulgari的三个儿子Gianni、Paolo、Nicola以及Constantino的两位女儿Anna、Maria，渐渐参与家族事业。