深圳金叶总经理钟邵：金叶依托产品文化和设计引领时尚首饰潮流

题外话题

珠宝之家：听行业人士说您对设计非常有见地，能否跟我们讲述您对现有珠宝市场设计？

金叶珠宝钟邵：目前珠宝行业设计分为四种，第一种是最传统的，例如观音、佛、十二生肖等人人皆知文化，在市场认知度也高，这个是最普通的需求，市场上销售度也高，因为这些文化都已经融入中国文化中，每个人都有自己的属性，每个人都可能是潜在消费者，这是中国传统文化的应用。

第二种则是现代时尚需求。人都有两面性，一个是传统性，一个是现代性，随着时尚概念的炒作，你也会喜欢流行时尚元素应用。例如带空框眼镜，以前是前卫，现在是潮流，如今是普遍。而对于设计师来说，则需要捕捉潮流，在这个阶段，如果抓住这个潮流去设计这个产品，天时地利，产品就会大卖。所以说做设计不是闭门造车，而是与潮流融合的，你能捕捉到时尚语言，你就会抓住消费者眼球。现在潮流很快，往往这个潮流刚兴起，新的潮流又出现啦，所以我们必须抓住潮起的阶段开发产品，这需要设计师对社会潮流很强的捕捉能力。

第三种则是以人为群体开发的，我们会按照年龄，或者性别等，横向、纵向等角度去区分，我们根据人的需求分，例如结婚，情人节等，我们按需求分是最基本需求。

第四种则是文化与价值再造，这个时候根据之前的分类，例如结婚，情人节的需求把文化融入进去，增强产品的吸引力，例如结婚首饰，每个地方不一样，我们就会设计许多款不同产品，满足不同区域的需求。

而在这四种分类中，每个设计师也不同，有些人是善于潮流，有些人是对文化再造能力强，所以我们鼓励设计师也不断提升他们相对熟悉的领域的专业度。

但是在这四种设计中，最终是产品的文化取胜，产品的文化让产品具有独特性与差异性，这就是品牌的价值。只有按照需求分类的基础上，然后根据文化去区别时尚，你才能引领潮流。我们金叶珠宝最终的目标是希望用整合的信息让消费者来选择这种他们适合需求的产品，用产品理念与文化征服人心。

珠宝之家：对于现有珠宝行业维权现象你怎么看？

金叶珠宝钟邵：我觉得更多的是开发研发更多的产品，领跑市场，打官司不是一种理性的方式，如果把精力全部花费在打官司上，不如让自己设计更多满足消费者产品，就像阿迪达斯、耐克等，许多人模仿他，但是对他们的知名度反而加分，所以我们不需要太去刻意理会，将自己做好，跑到别人前面，远远将对手甩在后面。一般仿照的都是小公司，除非已经严重影响到市场的销售和品牌印象，对于我们金叶来说，就是追求开发更多的产品来领先市场，申请专利更重要的是体现我们的设计的能力，专注自己的领域，用产品去征服市场，去赢得人心。