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福星宝宝作为周大福珠宝原创卡通IP形象，在长达17年的岁月里一直陪伴着大家。以家和、健康、平安、真情、快乐、财富和智慧共7位天使组成的福星宝宝家族，至今已送出超过700万份祝福，并在2020年以【东方福星】之名，再次出发，讲述温暖向上的祝福与故事，将更多的爱与希望传达给大家，愿大家一直有福星相伴。
2020年8月22日，由周大福珠宝主办的“福耀东方·福星宝宝新品发布会”在湖南长沙海信广场举行，现场还邀请了演员袁昊与福星宝宝一同为大家送上祝福，并分享了自己对福气的见解。“我认为福气是可以靠自我的心态调整来增长的，很多时候只要我们以乐观积极的心态去面对身边的事物，事情就会很容易朝我们希望的方向发展了。”可见这位在2019年凭借饰演电视剧《一夜新娘》男主角秦尚城而火爆荧屏的青年演员，在现实生活中也是一个积极乐观的阳光大男孩。
本次活动之所以选择“福耀东方”为活动主题，不仅希望能借此传播东方国潮国风文化，更希望通过福星宝宝系列新品“东方福星”，为大家带来日升东方的无尽希望和力量，守护东方家园的每一个人星愿成真。
活动现场以别开生面的歌舞情景剧为整场发布会揭开序幕，故事讲述福星宝宝为了让神秘的东方再次展现幸福的光彩，便出发收集福星，升级爱与希望能量的故事。除了富有趣味的舞台环节，本次活动更有多个互动展区供观众游玩。在梦想书院展区大家可以借助现场提供的道具、发挥各自的想象力创作专属自己的国潮单品；国潮打卡室展区则为大家提供了打造个人国潮时尚大片的舞台；而新品专区更为大家展示详尽新品资讯，并有自助售卖机为现场观众提供趣味游戏互动，通关的现场观众更能获得精美的福星宝宝东方福星主题盲盒一份。
本次新品发布会共推出4款“东方福星”主题新品，分别叫做健康福、平安福、梦想星、万福星，取自护身符的形态，融天使守护与汉字力量于一体，给予佩戴者护身符式的贴身庇佑，饱含东方真挚情感，是极具东方特色的祝福形式。
福星宝宝因爱而生，为爱祝福。不论再经过多少个17年，福星宝宝都将一路同行，始终陪伴，正如这一次发布的新品Slogan：曙光升东方，福星耀身旁。
