奢侈品抢夺中国消费市场 也开始打价格战

在打折成为现阶段京城时尚商场的关键词后，这股风潮已经波及奢侈品领域。据《北京商报》报道，往年一般要到7月底才进入折扣季的各大高端品牌，包括Ferragamo(菲拉格慕)和GUCCI(古驰)等，却提前近一个月时间打响了折扣战。

据一些商场高管反映，受宏观消费形势影响，今年，消费者明显吝惜进入商场的次数，在高端领域尤其明显。与此同时，国外折扣季已经开始，也在分化国内客流。在这种大背景下，国内奢侈品卖家开始“各显其能”。

Ferragamo、GUCCI、FENDI(芬迪)等大牌尽管没有挂出明显的打折标识，但部分皮具开始以7折左右价格促销。这些品牌的部分服装更是半价促销。PRADA(普拉达)专柜导购表示，早在上月，部分鞋类商品就已经开始5折销售。虽然是为了当季出清，但此前该品牌基本没有在7月就开始打折销售的惯例。

不仅是新光天地，在国贸商城记者看到，部分品牌也在进行打折销售。Ferragamo女鞋正在进行5折销售；TOD’S(托德斯)部分鞋、皮具类商品在7折出售；GUCCI部分皮具也在进行7折促销。“目前，部分春夏款小型款皮具7折出售，”GUCCI的一位导购也表示，今年消费者的购买力有所下降。一位业内人士认为，奢侈品牌今年的销售业绩仍增长，但业绩增长率却普遍下降10%-15%，有些品牌甚至下降50%。

奢侈品牌迫不及待提前开打价格战与目前的消费形势关系密切。从去年底开始，零售业，特别是大型零售企业的业绩增幅开始放缓。首商股份总经理祖国丹认为，目前零售业处于淡季的最直接表现就是去实体店消费的顾客少了很多。在业界看来，消费者紧缩银根的现实，让不少奢侈品牌坐不住了。

相比于中国消费市场遇到的问题，欧洲等成熟市场对于奢侈品的需求量更为有限。这些品牌需要中国市场的业绩来支撑企业的发展。因此，对于格外看重中国市场的奢侈品牌而言，危机不止于此。奢侈品研究专家周婷博士表示，每年6-9月，正是奢侈品在国外的折扣旺季。目前，越来越多中国消费者趋向去国外体验奢侈品消费。