2012巴塞尔钟表展的“中国化”风潮

去年受全球金融危机影响，巴塞尔表展参展人员、会展规模与往年相比均大幅缩水，被指“人气下滑、精湛依旧”。今年表展的组委会提前4个多月便在官网上用英文、法文、中文、日文、意大利文各种文字邀请全球钟表及珠宝参展商齐聚巴塞尔，迎接全球钟表盛会。从组委会相关信息披露中了解到，今年预计2000多个来自钟表、首饰、宝石和相关行业的参展商在巴塞尔展示他们的创新和改革产品，欧米茄、宝珀、浪琴、施华洛世奇等高级品牌钟表将带着各自新款亮相巴塞尔表展。预计将会有来自100个国家10万多名的参观者来到巴塞尔，获取全球顶级钟表和珠宝行业最新的流行趋势和创意设计理念。据了解，已经有不少国内钟表供应商组团参展今年巴塞尔表展。一些会展公司也早早做好准备为参展商提供前往瑞士的服务。

伯爵（Piaget）的一位负责人说：“现在的巴塞尔表展，似乎不再只是欧洲人的盛会，过去很多时候，我们看到的更多是瑞士的制表商、安特卫普的钻石 商、法国和意大利的奢侈品运营商和美国的采购商。现在，各个群体和阵营里都出现了越来越多中国人的面孔，很多瑞士当地的制表商也都觉得，谁要是能够抓住中 国采购商，谁就十年吃穿不用愁了。而没能如愿的，似乎只有越陷越深。”

这话虽然有些绝对，但反映出一个主流趋势，就是巴塞尔表展也像世界各地的车展、服装展、鞋展一样，更多考虑中国人的需要。很多参展商的重要参展诉求，都是向中国市场展示他们的产品或服务，赢得中国采购商的青睐。

高档钟表业“傍上”中国市场

如果说，两三年前，巴塞尔表展所代表的高档钟表业对中国市场还是相互试探，那么现在前者算是已经彻底“傍上”了中国市场。

刚刚过去的2009年，奢侈品行业经受了金融危机后真正的考验，包括山本耀司在内的时尚界知名品牌都宣布破产。大家希望在巴塞尔表展上看到新的风向标。实际上这个风向已经非常明朗，就是重新确立中国市场的地位。

在巴塞尔表展之前，刚刚举办了日内瓦高档钟表国际沙龙表展，算是巴塞尔的前奏。也有业界人士说，“进巴塞尔表展容易，进日内瓦表展难”。主要是 因为巴塞尔表展的参展商差不多有2000个，而日内瓦表展的参展商只有20个。这个原本以江诗丹顿、卡地亚和万宝龙等历峰集团旗下品牌为主的表展，今年多了Greubel Forsey和Richard Mille等新面孔，后二者也是巴塞尔钟表展的常客。Greubel Forsey品牌的创始人之一就表示，日内瓦表展上的品牌，很多都是受中国市场垂青的品牌，吸引了中国30多位媒体代表和若干业内人士的目光。在巴塞尔， 他们这样的小产量品牌非常容易被淹没，而在日内瓦，他们有更多被中国市场注意的机会。而在几年前，日内瓦表展的媒体名单上，还找不到中国媒体的名字。