2011中国奢侈品报告发布 可喜亦可忧

蓝皮书显示，中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力，世界奢侈品协会预计2012年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份 额，占据全球奢侈品消费额的顶峰，根据奢侈品市场的增长规律表现，美国、欧洲、日本的主要市场未来1-3年内增长空间不会很大，因此，越来越多的全球奢侈 品企业，已经开始陆续抢占中国市场，奢侈品消费的不断增长，中国势必成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，而2011年，将是全球奢侈品产业大举进军和扩 张中国的重要的一年，目前中国拥有全球近2/3的奢侈品牌，预计在2013年以前，世界各国具有代表性的奢侈品牌，在中国市场都可以找到。

另外，根据《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》显示，目前，中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的 16%，即约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长，主要是生活在中国的一二线城市里的，月收入在2万元到5万元之间较典型的奢侈品消费者，这些人有能 力购买各种品牌的奢侈品，发现这些主要的消费人群购买奢侈品大多是用于新型社交环境，简单的说，购买奢侈品就是为了拥有一件奢侈品，不在乎产品本身的设计 理念和文化背景，让很多人都知道它是最知名的奢侈品就行，因为买的就是“奢侈”品，就算是很有名的设计师，如果设计出来的产品不是奢侈品、不能让更多人知 道它，大多不会去购买，这是目前中国大多数年轻人的消费理念，但这种心理，将会通过消费行为升级，过度到真正自我意识的奢侈品消费，转变为重于内，不重于 型，从买奢侈到买文化，这也将是一个漫长的心理变化，而也就是在这个期间，中国人将要为这个过程花掉更多更多的钱，当中国消费者心理完全成熟，那要至少要 有50%以上的中国人都能消费奢侈品的时候，从发展到成熟，这也是一个过程，所以，中国奢侈品消费的不断增长，也带动着奢侈品市场的发展，如果不增长，也 不会发展，也不会成熟，所以，根据目前的增长率以及中国人过节买奢侈品的习惯，这种增长趋势将在2012年将中国推向全球最大的奢侈品市场。

目前中国人出国消费奢侈品的趋势严重，主要是因为中国关税高导致国内外奢侈品价格差异大，中国人里有75%的中国人出国都会将购物作为一个重要 行程，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤表示，降低奢侈品关税的政策如果能够实施，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套商业的 发展。带动区域商业，提升城市的国际化形象，使GDP能高速增长。中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4 倍，随着越来越多的中国游客到海外购物，似乎在海外购物已经成为出境旅游的一大理由和重要行程，根据世界奢侈品协会对欧洲市场奢侈品商业的模型研究，发现 出境购物如果一旦在中国境内形成习惯或趋势，将会有更多的中国人选择出境消费， 这将给中国的高端内需市场带来非常严重的惨重代价，根据商务部部长陈德铭日前的讲话与商务部针对奢侈品市场的态度，中国政府有关部门有望在2012年对奢 侈品市场进行调整，主要是解决国内外奢侈品价格差异等消费平衡问题，而除此以外，一旦降低关税，奢侈品牌将加速在中国扩张和开店，从而激发中国商业地产与 购物中心的繁荣发展，可谓是利国利民。