奢侈品转战中国二三线城市

咨询机构贝恩研究报告称，今年中国奢侈品消费总额将超过1900亿元，境外消费仍占消费总额过半，但是中国二三线城市成为各大品牌搏杀的新兴“战场”。

咨询机构贝恩公司发布中国奢侈品市场调研报告称，众多二三线城市消费者的品牌认知度和消费意愿已相当接近上海、北京等一线城市的消费者，二三线城市成为各大品牌搏杀的新兴“战场”。

贝恩公司11月10日发布报告指出，2009年中国消费者的奢侈品消费总额已达约1560亿元，强劲的市场增长势头预示着今年国内奢侈品市场前景依然向好，预计年增长率将达约23%，消费总额则将超过1900亿元。

在今年中国奢侈品市场的总份额中，过半以上仍来自境外消费，“价格较低”和“产品选择更广”是最重要的两大原因。

报告认为，家庭月收入在5万以上的二三线城市消费者，在奢侈品上的消费金额，几乎等同甚至超过一线城市同等收入的消费者。

贝恩分析师称，二三线城市的市场消费潜力不容忽视，这些城市锐增的房地产开发项目将带来大量商机，不过，人才短缺和劳动力成本的日益上升将成为其发展的主要障碍。

报告同时指出，中国消费者在境内奢侈品上的花销持续增加，预计随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要程度将有所提升。