海外珠宝品牌的中国情结

核心提示：中国黄金报刊登的“海外珠宝商的中国情结”触动中国珠宝业内的神经，更多海外品牌可能进入中国，对中国消费者来讲应该更理性消费选择品牌，国内珠宝品牌更要注重提升品牌服务品质。

经济危机爆发之后，国际珠宝市场普遍受到重创，尤其以美国最为严重。美国的拉斯维加斯珠宝展和纽约珠宝展曾经一度辉煌，而今却呈现出下滑的趋势。而此时的中国等新兴市场，不仅没有在危机中受挫，反而表现出了较强的增长势头，这让不少海外珠宝业者将目光齐聚中华大地，希望从这个东方大国中寻找到一些机会。

为何聚焦中国

在经济危机爆发后，不少海外业者都不得不承认中国市场的实力，也不得不佩服如此残酷的经济危机竟未能影响到中国。事实的确如此。

中国珠宝市场依旧强劲，中国的消费力依旧旺盛，这让很多海外珠宝商垂涎欲滴。有人曾经说，谁不能征服中国的市场，就不能征服世界。于是，众多的海外珠宝企业，无论是在本国受到危机影响而寻求海外市场的，还是未受到影响的，都试图到中国来挖掘更大的商机。到中国发展是目前大多数海外业者所希望的。

事实上，若真正到中国开拓市场，其实并非易事。很多海外珠宝商对中国都充满着矛盾的心理。这种矛盾有内在的因素，也有外在的阻碍。

于是，走进香港便成为他们走进中国内地的一个重要步骤。在今年9月香港珠宝展中，云集着海外参展商和买家，海外参展团达22个之多，成为历史之最。由此也可看出，经济危机过后，海外珠宝商对中国市场的重视。

各国态度不一

尽管如此，海外珠宝商，尤其是一些国际品牌的珠宝企业对进入中国市场仍然态度不一。

土耳其BAG珠宝公司的销售总监慕拉德·克斯科尔(Murad Kosker)表示，中国市场的确让人向往，他们也非常愿意进入中国内地发展，但是他们目前并没有选择前往。他们还有很多顾虑。

日本社团法人珠宝协会专务理事加藤精一则认为，日本受经济危机影响较大，日本的珠宝公司正在积极开拓海外市场来缓解经济危机带来的压力，中国则是他们最为看好的海外市场之一。他们愿意并且正在积极运作进入中国市场，而香港则是他们的第一站。

韩国贵金属加工业协同组合联合会总经理梁相哲也表示了同样的想法。韩国的珠宝公司对中国市场表示看好，并积极来华开拓。

美国等欧美国家同样如此，因为他们在这场经济危机中受到了比较大的影响，珠宝行业一度下滑，寻求海外市场的开拓，是他们大多数企业一致的选择。面对中国如此广大的市场，试图寻找机会是必然的。

矛盾究竟何在

无论进入的、未进入的，还是暂时未进入而打算进入中国市场的，或多或少都存在一个矛盾的心理。这种心理从外在的因素来说，是鉴于对中国市场不了解，不知道如何进入；苦于无合作伙伴对进入中国市场徘徊无门。

从内在因素来说，恐怕还要归咎于中国的抄袭现象。记者从众多海外珠宝商处了解到，这是很多海外业者最为担心的。中国的珠宝行业，目前产品同质化严重，抄款的情况也时有发生。很多国际珠宝品牌有的珠宝款式，不敢拿到中国来，担心他们的设计被拷贝。

慕拉德·克斯科尔还表示，即使有合适的、可放心的合作伙伴，他们也会担心：一旦人才流动，将本公司的工艺和技术带走，该如何保障其产品核心价值不被降低？

梁相哲则认为，市场的竞争本该如此，这是无法杜绝的。有风险，也要挑战风险，迎难而上。他认为这种现象是很正常的。

最终如何选择

不同海外珠宝公司对进入中国市场的态度不一，有些国家相对谨慎，如果没有将问题和担心解决，他们不会轻易选择开拓一个从未开拓的市场；有些则并不在意这些，还是会选择积极进入中国市场开拓。

但不管怎样，大多数海外公司都会抱着试一试的态度来到香港，了解中国市场。这是很多公司走出这个尝试的第一步棋。无论进入与否，走进中国，了解中国，已经成为全球的共识。对于大多数珠宝商来说，这也是最好的选择。