黄金珠宝消费热 一线珠宝品牌积极“下乡”

随着“黄金热”、“珠宝热”的驱动，黄金、珠宝商正在国内加紧布局二、三线市场。

“我们计划在2020年间将目前1000家门店数增至2000家”，本周六(9月25日)，在一场小规模的新闻发布会上，周大福珠宝董事、总经理黄绍基如此对 《每日经济新闻》记者表示。而在此前，黄金消费巨头老凤祥[33.15 2.89%]黄金的人士已经表示，公司的未来目标将加强二、三线城市的拓展。对此，有业内人士认为，珠宝、黄金向高端奢侈品和平民大众消费品两端发展是未来的趋势。

黄金、珠宝消费火热

受消费升级等诸多因素影响，黄金、珠宝等奢侈品的消费，正呈现上升的趋势。

“中国目前已经是世界上第二大的钻石消费市场。”9月25日，力拓钻石公司总经理布鲁斯考克斯向《每日经济新闻》表示，“未来中国将占据全球钻石消费市场20%的份额。”

资料显示，我国珠宝市场的需求增长快速，10年内将有200%的增幅，目前已经超过美国成为仅次于日本的世界第二大钻石消费市场。钻石首饰年消费量超过250万件，年消费钻石近15亿美元。有专业人士预计，2010年中国钻石销售额将达到18亿美元。

在钻石等宝石消费火热的同时，黄金首饰市场也继续保持火爆。中国珠宝玉石首饰行业协会会长孙文盛表示，我国黄金的消费量已经在2009年超过了印度，位居世界第一的位置。据了解，我国首饰用铂金约54.5吨，占全球首饰铂金用量的71.5%，黄金消费近500吨。

周大福、老凤祥“下乡”

在一线城市布局已经满负荷的情况下，珠宝、黄金商也亦开始积极布局二、三线城市。

“我们计划在2020年间将目前1000家门店数增至2000家。”9月25日，黄绍基向《每日经济新闻》介绍了其未来的扩张计划，二、三线城市将成为周大福未来版图中的重要组成部分。

据黄绍基介绍，在周大福现有的1000家门店之中，一线城市占据了较高的比例，而在未来预备扩张的1000家门店，一、二线城市将占据50%，三、四线城市将占据剩下的50%的份额。“尽管目前绝大部分利润还是由‘北上广’等一线城市的门店提供，但我们十分看好未来二三线城市的发展。”黄绍基如此表示。

除了珠宝商周大福之外，黄金商老凤祥也亦有意于二三线城市。

据国泰君安证券分析报告指出，我国一线大城市仍是金银饰品主要市场，通过批发模式迅速提升二三线城市的市场份额是金银饰品销售商的发展方向。老凤祥未来发展方向是在二、三线城市大力发展专卖店。

奢侈、平民消费并进

在珠宝、黄金厂商大举布局国内各级市场的同时，原有珠宝、黄金奢侈品的结构也亦在发生着改变。有业内人士认为，未来我国珠宝、黄金市场中，或将出现高端奢侈消费与低端平民消费齐头并进的局面。

早在2009年，周大福就成为力拓钻石公司的全球特约钻石商。“我们将提稀有且供极具价值的粉色彩钻和其他的普通彩钻。”布鲁斯考克斯表示，“目前在国际市场上，粉色彩钻的价值极高，1克拉的粉色彩钻约价值100万美金。”同时，布鲁斯考克斯还介绍道，普通的彩钻与消费者熟知的白钻相比，则要廉价不少。

周大福与力拓钻石公司的签约或意味着周大福未来的发展将朝着奢侈、平民消费两个方向前进。

“除了销售十分稀有的粉钻饰品外，未来周大福的钻石首饰将大量采用彩钻作为原材料，这些彩钻规格在5分以下，首饰将更加强调设计的理念。”据黄绍基透露，目前周大福销售的钻石之中，用于非结婚的比例超过了50%，这表示未来装饰用钻石或将成为钻石消费的重要组成部分。