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“我以前对表没感觉,根据心理价位选择,现在因为喜欢林志玲,我对她代言浪琴表比较感兴趣。”在中孚名表珠宝行挑选腕表的李小姐如是说。明星代言已不是新话题,钟表行业用明星代言更是做得有声有色。业内人士表示,当钟表行业竞争从价格战到新品战也难分高下之际,采用明星代言似乎是吸引公众最佳的营销方式。
明星代言可“爱屋及乌”
如李小姐般因喜欢“谁”而关注“谁”的现象比比皆是。同事李涛因欣赏乔治·克鲁尼而关注欧米茄;读者焦洋因迷恋尼古拉斯·凯奇的电影而喜爱万宝龙……
钟表爱好者及业内人士袁明先生表示,明星代言产生的效应就是让消费者“爱屋及乌”,明星代言根本诉求点是吸引公众眼球,让消费者对明星的追捧转移到对其代言产品的关注与信赖上。
品牌与销售齐头并进
中孚名表珠宝行企划经理揭丽透露:“一般高端时尚腕表喜爱启用明星代言模式,另外,入驻中国比较早的如欧米茄、浪琴、雷达、天梭这些国际知名品牌也喜爱用明星代言。明星代言会提升品牌与企业形象。”
中国风险投资研究院副院长吴西镇博士认为:“一个优秀明星,可为品牌带来持续的销量增长,还可助品牌形成好的文化和气质,这是一笔可持续发展的资产,但需要长期建设和维护。并且明星不能有负面影响,这也考验品牌在选择明星时的眼光。”他同时补充道,一个成功的代言会扩大品牌在市场上的知名度、占有率和覆盖面,增值无形资产,为商家带来持续增长的利润。
明星气质要符合品牌特色
无论是经济危机的2009年还是处于复苏的2010年,顶级明星＋奢华腕表的宣传方式比比皆是,从奢侈的伯爵到优雅的浪琴,或者平易近人的天梭,似乎很“强强联合”。但业内人士建议,品牌挑选代言人除考虑明星气质是否符合目标受众的期望外,还要求明星有良好的背景和清白的家史,万一哪天被挖出负面,品牌将受到牵连,这种损失也是巨大的。
看看名流们都钟爱哪款表
明星与腕表到底谁衬托了谁,还真有点讲不清楚。除了代言,私下里名流们也有自己喜爱的品牌和表款。
梁朝伟VS卡地亚
契合关键词:至臻
契合指数:
他的一举一动,都让人舒服温暖;他说话时语调轻缓,没有咄咄逼人的压力;他敞开了胸怀与你交谈,并真诚回答每一个问题。这就是梁朝伟,一个温和而谦善的男人。他喜欢卡地亚新款Calibre系列,而它与他的气质如此相符。Calibre是卡地亚推出的首枚自制自动上链机械机芯男士腕表,是集制表工艺与至臻设计之大成的腕表典范,为其卓越的百余年制表历程再添辉煌。
布拉德·皮特VS豪雅
契合关键词:气度
契合指数:
布拉德·皮特,这个世界上最帅最性感的男人,他是时尚界的皇帝,他是好莱坞的“日不落”,他是男人的典范,他是女人的王子。他珍藏豪雅计时腕表,并多次佩戴豪雅卡莱系列表出席时尚场合。那只圆型表款戴在极具棱角的皮特腕上,将他的独特魅力焕发出来。
丹尼尔·克雷格VS欧米茄
契合关键词:硬朗
契合指数:
看过《007之皇家赌场》的人都不会忘记丹尼尔·克雷格。影片中当他像猎豹一样奔向对手时,你会在他平凡的外表下发现其英武睿智的一面。他没有那种只可远距离欣赏的帅,如邻家哥哥般充满智慧又不失幽默,偶尔有些笨拙的举动让他越发可爱。“邦德”戴着欧米茄海马系列已成为镜头中的经典,欧米茄“铁霸”系列大直径表,非常适合硬汉的性格和气质。
贝克汉姆VS江诗丹顿
契合关键词:经典
契合指数:
作为职业球员,他是这个星球上惟一能在30码踢出优美弧线传中球的中场;作为明星,他英俊的外表让他永远保持偶像高度;作为男人,与妻子“辣妹”维多利亚相携13年仍恩爱如初,在当今足坛并不多见。小贝喜欢江诗丹顿双面天文腕表。这只出色复杂功能腕表全球限量7枚,分别独立编号,18K玫瑰金制造,双表面设计。用10000小时制造机芯,由多达834个零件组成。
温特沃什·米勒VS积家
契合关键词:睿智
契合指数:
如果说温特沃什·米勒这个名字有些陌生,那《越狱》中的男一号迈克尔你一定非常熟悉。他聪明绝顶、无所不能,实际上米勒也是个智慧男人,拥有普林斯顿大学文学学士学位。米勒喜欢积家,他觉得积家是集智慧与奢华的传奇表款,做工考究,充满内涵。最重要的是,积家拥有无可挑剔的出众腕表功能。
弗拉基米尔·普京VS宝珀
契合关键词:极致
契合指数:
没人能否定普京的稳健与练达,在他沉稳干练的外表下散发着无可挑剔的领袖气质。“百度”普京,强硬、果断、干练等关键词随之而来,正如他喜欢的宝珀Léman Grande Date之Aqua lung（水肺）限量版腕表,全球限量2005枚,采用宝珀自主研发的6950自动上链机芯,70小时动力储存。18K白金拉丝处理,黑色Aqua lung表盘,表身直径40毫米,坚固的表壳可有效防水达100米深度。本报记者 康栎
图片说明
1.卡地亚全新Calibre系列腕表
Calibre系列腕表搭载1904MC型机芯,延续了卡地亚一贯的现代设计美学,以力量和美感的绝妙平衡尽显男士的阳刚魅力。
2.万宝龙维莱尔1858系列ExoTourbillon陀飞轮计时表
拥有创新技术改良,规范指针式表盘有中置分针、偏离中心的两地时间小时盘（连日夜显示）,而最叫人侧目的当数置于陀飞轮外面的摆轮,其尺寸比陀飞轮框架还要大。
3.欧米茄海马系列Aqua Terra年历表
Aqua Terra腕表将耀眼的卓越设计风格与创新制表技术完美融为一身。全新的年历表款采用精钢材质或为精钢搭配18K红金的优雅双金属材质,极具风格。
4.浪琴表名匠系列Retrograde逆跳金表
18K玫瑰金腕表设计优雅、易操控,是制表工匠们卓越的制表工艺与演绎精准的完美之作。腕表内藏L698自动上链机械机芯,摆动频率每小时2.88万次,能量储备达46小时。
5.豪雅GRAND CARRERA CALIBRE 6 RS腕表
优美的棕色表盘镶有一排顶级维谢尔钻石,搭配棕色鳄鱼皮表带。通过C.O.S.C天文台认证的豪雅GRAND CARRERA CALIBRE 6 RS,针对注重生活品位、具影响力的商务男士。
6.积家MemovoxWorldtimer现代腕表
配合不同时区响闹装置,并备有18K玫瑰金和精钢两款限量版款式,以供选择。其956型机芯——直接由1956年生产的第一款自动上链并设有响闹功能的机芯上进行改良,演绎积家腕表高度精准完美境界。
7.宝珀Léman Grande Date之Aqua lung
全球限量2005枚,宝珀自主研发的6950自动上链机芯,70小时动力储存,18K白金拉丝处理,坚固的表壳可有效防水达100米深度,而坚固的表壳亦为机芯提供了额外保护。
8.美度贝伦赛丽系列－茱比力天文台认证机械腕表
集经典、优雅于一身的茱比力系列,充满美感,无意间流露着永恒、典雅气息,被视为典雅、精巧、简约的典范。
