奢侈品巨头有惊无险的一年(组图)

2009年对谁都不是容易的一年。随着各大集团公司上年度财务报表的纷纷出炉，不难发现，第四季度全球销售时尚、奢侈品消费的情况纷纷回暖，多少为这个年度的财务报表挽回了一些面子。

拥有包括LV、Dior、Kenzo等在内50多个品牌的路威酩轩集团（LVMH）近日公开的2009年度财务报表向大家证实了他们上一年的正确战略，实现了171亿欧元的年销售额，尤其喜人的是在第四季度所有业务的表现得到了明显的提高，自有现金流量增加了66%。

作为世界三大奢侈品集团之一，拥有Gucci、YSL、AlexanderMcQueen、Zegna、StellaMcCartney、Sergiorossi、Balenciaga、Printemps春天百货等品牌的PPR集团，在2009年全年，集团取得165亿欧元的营业收益。非法国市场的收益占总体收益的比例持续上升，接近57%的收益来自法国外市场。

瑞士历峰集团(Richemont)是由南非亿万富翁AntonRupert于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、配件以及时装，拥有大家耳熟能详的卡地亚、万宝龙、江诗丹顿、伯爵、登喜路、上海滩等诸多奢侈品牌。2009年的总销售额上升了2%，到达54.18亿欧元。奢侈品业务的营业利润下滑了12%，到达9.82亿欧元。

LVMH集团：

仰仗LouisVuitton的大卖

作为全球奢侈品头号巨头，2009年LVMH集团收入记录171亿欧元。在这个困难的经济时期，集团在亚洲区得到持续的业务增长，在欧洲也表现出良好的恢复动力。2009年路易威登记录了高达双位数的利润增长。

LVMH的CEO兼主席BernardArnault先生提到，“LVMH在金融风暴后的2009年表现出优越的恢复力。产品的质量，集团以及旗下所有品牌的共同努力是我们赢得市场占有额的关键。”

LVMH集团旗下时装和皮具的业务获得总体5%的收益增长，常年营运项目的利润为19.86亿欧元。LouisVuitton在2009年更是得到双位数字的收入增幅，继续巩固了它在奢侈品市场上的领头羊地位。这年在产品设计上的改革和创新无疑是LouisVuitton的重点，包括经典系列产品的创新和新推出的高端珠宝首饰系列。在需求量快速增长的男装市场上，及时推出的DamierGraphite系列也为品牌带来有力的业绩推动。值得一提的还有第四个季度新开业的拉斯维加斯和澳门的LouisVuittonMaisons店。

另外旗下的Fendi、DonnaKaran以及MarcJacobs都在困难的经济时期表现出良好的恢复力；轩尼诗（Hennessy）以及克丽丝汀迪奥(ParfumsChristianDior)在新兴市场中表现出良好的适应力；丝芙兰（Sephora）的收入和利润有增长。

PPR集团：

Gucci与新兴市场的两张王牌

PPR持续加强在新兴市场上的销售推广，销售额比往年上升了7.8%。特别是Gucci集团在新兴国家的销售取得可观的持续增长，目前33%的销售来自于这些新兴市场。其中亚太地区（除日本）的销售增长尤其明显（上升了21%），这里面有46%来源于中国大陆地区销售量的大幅提升。值得一提的还有网络销售，为PPR集团带来接近20亿欧元，占了集团全年总销售额的12%。

PPR集团主席兼执行总裁Francois-HenriPinault表示：“2009年集团的业绩良好，这首先归功于我们努力工作的团队。现在市场还在缓慢恢复时期，我们对今年有足够的信心，不过同时必须保持警惕。继续严格的管理之余，我们还推出了一个有力的销售计划，重点是进一步加强集团在高速发展市场上的领头羊地位，例如电子商务市场和新兴国家市场，从而进一步提高集团在2010年的业绩表现。”

尽管Gucci集团和彪马（Puma）的营业毛利全年分别下降了5.3%和8.6%，但在2009年第四季度取得了一个明显的销售提升，值得注意的是Gucci集团的销售趋势（3.1%增长），还有康福浪漫（Conforama），都获得了法国市场上领先的占有额。

Richemont集团：

加强服装及配饰的销售网络

2009年Richemont集团的总销售额上升了2%，到达54.18亿欧元。奢侈品业务的营业利润下滑了12%，到达9.82亿欧元。奢侈品为集团带来8.19亿欧元的现金收益和年末8.22亿欧元的流动资产总值。

集团旗下时装业务方面，Chloé的销售比上年下降了不少，随之而来的是利润的减少。刚从2007年10月开始加入集团的MaisonAlaia，在销售业绩方面表现得十分好。上海滩（ShanghaiTang）是集团旗下的首个来自中国的奢侈品牌，起源于香港的一间传统艺术饰品店，目前分店超过39间，遍布包括上海、东京、伦敦和纽约等。今年，上海滩将会继续开发新系列唐装，增加全球分店，致力于在全球各地推广唐装时尚。

至于皮具和配饰业务，尽管亚太地区销售得到了持续的增长，登喜路（AlfredDunhill）录得了相当的销售下滑，并持续两年接近不盈不亏。Lancel的销售额也下降了8%，公司致力于把产品往高端发展从而扩大收益，但产品价格的提升无疑引起了销售数目的下降。