透视中国的珠宝首饰设计赛事

核心提示：年前30多位深圳珠宝设计师倡议研讨成立深圳珠宝设计师协会，如今也没什么动静了，看了叶志华的博文透视中国的珠宝首饰设计赛事，揭露了中国珠宝设计行业的一些诟病和深层次矛盾，如何解决设计师受尊敬的地位问题，如何优化珠宝设计行业环境，推动中国珠宝设计的发展，中国珠宝品牌的国际化才不是一句空话。

深有同感，特转载全部原文如下，有话要说，请进入http://bbs.525zb.com/showforum-77.aspx

如果说之前国内的珠宝设计比赛还会把设计师拿出来摆设下，多少还能保持着基本的国际惯例，展示的作品还写上设计师的名字。那么，在今年三月深圳珠宝展上的"中国黄金创意设计大赛参展优秀作品评鉴会"上，则完全漠视了设计师的存在，所有宣传的软文广告及现场展示的作品，都没有设计者的名字，对创作者没有一丝毫的尊重，行业基本准则的底线不断地被突破。既然办的是“设计大赛”，应该介绍作品及作者才对啊！为什么没有“创作者”？既然重视设计，为什么只有评委而没有设计师的名字？难道你听说过体育比赛只介绍主办方和裁判而不介绍选手的？中国的珠宝首饰设计比赛到底是怎么样的？

本文以从业者的视角解读一下这种现象背后的三大因素。

一 设计作品有商业价值

在中国，绝大部分的珠宝设计比赛都不是公益性的，虽然主办的是政府单位或行业机构，但行业协会等机构是非营利的，是由企业老板组成的“二政府”，如果没有商业利益，他们是不会掏钱搞这些设计比赛的。真正掏钱的，是冠名的企业。为什么总会有一些企业热衷于掏钱搞设计比赛？完全是因为有商业价值和利益，这里所说的商业价值有三个层次：1。长远期的商业价值。通过设计比赛，可以提升企业的知名度，从而提升企业的品牌价值。可能这些设计作品不会提升企业的销售量，很多是好看不好卖的东东，但可以吸引顾客群的关注，他们的目标是向市场传达一种信息：我们是有创意有设计的品牌！跟我们做生意是有产品开发方面保障的！以设计为主导占领市场的制高点。最成功的案例是"2008CHINA国际珠宝设计大赛",只办了一届就让TTF名气骤升，名扬海内外。当然,成功的背后也付出了心血，赛事的评委比较专业，而且设计大师云集，绝大多数是公认的专业人士，整个赛事获得一致好评。至今还未能成功的例子是“中国珠宝首饰设计XXX杯大奖赛”，主办方是“国”字号的行业协会，XXX是掏钱的冠名企业，至今办了五届，有五家XXX掏了大笔钱。但XXX们并没有名扬海内外，甚至连业内人士都不知道谁是XXX，即使知道了也很快忘掉，赛事一届不如一届，去年的那届更是恶评如潮。当然，还有更恶劣的赛事，比如某个中国名牌的珍珠企业搞的珍珠首饰设计比赛，在媒体上炒作，把一等奖的奖金提到了10万元，虎头蛇尾，很多珠宝设计师满怀期待投稿后就没有了下文，至今不了了之。2。中远期的商业价值。这类比赛大部份都是广告公关性质的，是为了提高某种首饰原材料的市场认知或某个商业项目的知名度而举办的。比较成功的案例是“公主方钻EFD首饰设计大赛”及世界黄金协会的“黄金畅想金饰设计大赛”，前者成功地提升了异型钻（方钻）在中国的市场占有率，迅速打开了EFD在中国的钻石业务。后者则改变了黄金首饰的传统守旧的形象，特别是近年来足黄金制造技术的革新，3D硬足金技术的成熟，足黄金在首饰市场占有率有了很大的提升。这些都有赖于世界黄金协会持续的大力推广，包括花具额资金赞助黄金首饰的设计赛事。失败的例子是06年由水贝国际珠宝交易中心掏钱赞助的“罗湖珠宝设计先锋奖”，不但行业内的人没有听说过这个比赛，很多珠宝设计师也不知道有这个比赛，影响力可想而知，主办方印刷了精美的作品集在放商场的大门口免费送都没有人愿意拿。因为比赛设计主题与实际的获奖作品南辕北撒，比赛的主题是“先锋”，但评出来的作品是非常老土的奢侈品，没有任何的先锋性，专业水准在幼儿园水平以下，相信水贝国际珠宝交易中心的老板也很后悔掏了冤枉钱，所以只办了一届便再也不肯掏钱了。当然,还有一些企业为了提升某个商业项目而办的设计比赛,比如某企业为了提升在沙井的那个珠宝交易中心而举办的"中饰杯"等设计赛事,影响力很有限。3。短期的商业利益。这类设计比赛完全是短期的商业利益，所收集的作品就是为了提升销售。这个“中国黄金创意设计大赛”就是最典型的例子，笔者参加了主办方在新港鸿卡拉OK厅举办的大赛宣讲会时，当有设计师问到作品版权时，主办方是这样回答的：“我们是做一笔生意”！由此可见，这是一种被着“设计大赛”的外衣进行的商业作品的征集，设计的成果是属于设计师所在的企业和比赛的赞助单位。自始至终，设计师除了领那少得可怜的月薪外，分享不到任何的设计成果，甚至连作品的署名都不会有！不过，这种得不到设计师们热情参与的设计比赛，只是自娱自乐的皇帝的新装，注定是办不了几届的。

由此可见，办设计比赛但不尊重设计师，设计师是不会积极参与的，这种比赛是不会有影响力的。没有专业的人担任评委，评审过程不是公平公正，搞黑箱作业，比赛是搞不下去的。靠拉官员和明星炒作难经以提升赛事的影响力。

二 设计师在行业内没有地位

目前深圳绝大多数的珠宝设计师依附于企业生存，企业老板们需要的是廉价的画图工。不太可能依靠他们提升设计师们的地位，很多企业都说如何重视产品设计，是真的，他们需要好的设计作品，以提升利润，但不会重视设计师，反而会压制设计师们的成长空间。试想，在各类珠宝展的展品中，有那家公司愿意在展品旁署上设计师的名字？深圳还有很多获奖的设计师连奖品和奖杯都见不到呢！

综上所述，设计师如果指望通过设计比赛能提升地位和议价筹码，基本上是行不通的，即使行，也不知要奋斗多少年！拿多少奖！更让人绝望的是，中国很多珠宝设计比赛并不是以作品的好坏来评判的！比的是所在公司老板们的实力！但是,设计师们也要选择一些比较公平和专业的赛事积极参赛,因为透过设计比赛，可以了解同行的设计水平，同时释放一下创作的激情.可以获得与同行更多的交流机会，仅此而已。

三 整个社会缺乏“普世价值”

设计师们没有受尊重的另一个原因是，整个社会缺乏“普世价值”，整个社会的基本价值是扭曲的，整个民族缺乏信仰和理想，追求经济效益和享受是整个国家的最高目标，很多人为了一套40-50平方米的住房而劳碌一生，人们只会对权力膜拜和金钱的追求,而真正的专业知识并没有受到应有的尊重.知识分子在中国并没有发挥出应有的价值。不尊敬领导和老板，在今天的中国，就是你学富五车，才高八斗，也没有立身之地。在西方的民主国家,有知识就有身份和地位,他们凭专业的技术和知识就能获得众多的社会资源和社会身份的认同，在中国必须依靠权力和资本。为什么TTF举办的“2008CHINA国际珠宝设计大赛”和EFD搞的“公主方钻首饰设计大赛”能获得如此好评?因为这些赛事让设计的价值得以回归,是一种“普世价值”。(原文来源叶志华博客http://yezhihua0755.blog.163.com )