跟风or格调 谁在误读奢侈品

穿着LV的硬底皮鞋去工地,戴着劳力士的手表去车间

尽管销售表现抢眼,奢侈品在杭州还是难免遭遇“误读”

2009年初,金融危机的阴霾还在城市上空笼罩的时候,许多人都在断言,老百姓开始捂紧荷包过冬,奢侈品消费将首当其冲被削减。此时,杭州大厦购物中心总经理童民强心里却非常笃定。凭借这么多年对商场奢侈品消费人群的了解,他判断,金融危机只会影响高端消费人群的购物节奏,而不是量。

果然,除了前三个月销售额出现下滑外,商场的奢侈品销售每月都在增长。“2009年度,杭州大厦LV专柜的销售增幅超过20%,爱马仕专柜甚至超过40%。每个奢侈品牌都有很好的销售表现。”童民强说。那么到底是哪些人在支撑杭州的奢侈品市场呢？

“在浙江,奢侈品消费的主力军主要是这样三部分人:比中产阶级更富裕的浙商、团购客户群以及具备一定经济实力的白领和富二代。”观察人士分析。相关机构对杭城奢侈品消费市场的调研也显示,企业家和部分高收入白领已经成为消费奢侈品的中坚力量。目前,企业家的奢侈品消费以房子、国际上较有收藏价值的物品、限量版的名车、工艺精良的生活用品为主。而部分高收入白领的奢侈品消费,则以高档品牌的饰件、名牌服装、高档家居用品、名牌化妆品、高档红酒为主。