奢华护肤 越贵越美丽？

尽管全球经济遭遇严冬，然而，近年兴起的奢华护肤趋势却似乎有增无减。就在上个月，莱珀妮全新上市的臻爱铂金乳霜以高达1万元50毫升的天价再次刷新了护肤单品的价格纪录。这些以“奢华”为名的保养品究竟是消费主义拜物教泛滥之下的虚荣产物还是物有所值的美丽投资？我们为你一一剖析。

没有最贵只有更贵

“没有最贵只有更贵！”用这句话来形容奢华护肤近年来在中国的发展轨迹似乎再贴切不过。就在六七年前，一瓶几百元的面霜已足以令人咋舌。然而，继率先进驻中国的顶极奢华美容品牌之一赫莲娜之后，2004年海蓝之谜又以一瓶30毫升售价逾千元的面霜翻新了国人的“天价”概念。紧跟其后，莱珀妮在中国的首家专柜在北京赛特开张，再次挑动起人们的“奢华”神经。

即便在过去的近两年中全球经济阴云笼罩，然而至少在中国，这股奢华护肤的潮流却仍然一路狂飙。或许恰恰是因为危机之下中国市场的坚挺，令越来越多的品牌纷纷看好中国市场的潜力。在过去的一年中，屡屡创下品牌新高的“天价面霜”们仍然络绎不绝地面市即是最好的佐证。就在上个月，莱珀妮推出的臻爱铂金面霜更以50毫升高达1万元的价格再次创下了单品价格破万的新纪录。而且，今年这款面霜在国内仅限量发售350瓶，俨然是一副“皇帝女儿不愁嫁”的姿态。

瓶中的奢华秘密

“珍稀”是这些天价护肤品成分列表上不可或缺的词汇。一朵千挑万选的兰花，由某个小岛发现的五月香草荚果，堪比黄金的稀有鲟鱼子……除了这些来自世界各个角落的动植物精华，昂贵的金银珍宝亦悉数收入瓶中。不仅如此，这些珍稀成分的采摘时机、特定产地乃至独特的采集方法亦被特别强调，令这些天价护肤品的制作俨然有如高级定制时装一般，拥有了独一无二的昂贵血统。

尖端的科技亦是这些天价护肤品宣称的另一大王牌。从莱珀妮的活细胞精华，到海蓝之谜的生物发酵技术，这些往往只此一家的独家专利同样令奢华有了恰如其分的理由。而如今当红的干细胞技术、DNA护肤科技亦早在十多年前就已在天价护肤品的实验室开始酝酿。高浓度的珍稀成分与长达数年甚至数十年研发的顶级科技相结合，令“天价”在不少人心目中很大程度上成为“高效”的同义词。

而比起需要美容顾问不厌其烦地解释的成分和技术，天价护肤品的包装则一目了然地宣示着它们的显赫身价。像莱珀妮推出的臻爱铂金面霜不仅瓶身设计为银色钻石形，附带的银色涂抹棒中央甚至还缀以一颗光芒四射的施华洛士奇水晶。而迪奥凝世金颜系列更别出心裁地设计了透明玻璃瓶底座随替换芯一起出售。

满足的不仅仅是美丽

毋庸置疑，有着珍稀成分和顶尖技术支持的天价护肤品在功效上的确会更胜一筹。不过，毕竟肌肤因人而异，护肤品的实际效果很难精确衡量。为何仍有那么多人对奢华护肤品趋之若鹜？

或许，答案恰恰在瓶外。从希思黎的贵族血统到香奈儿的可可传奇，再到海蓝之谜的“意外”起源……那些走奢华路线的护肤品牌往往有动人的故事。而那些明星爱用者的名单更是无一遗漏地被列入品牌的宣传册。于是，大家都津津乐道着珍妮芙·洛佩兹每年甚至会用上百瓶的海蓝之谜面霜；而老卡尔每天都会用莱珀妮的鱼子精华面霜抹遍全身，甚至连脚指头也不会放过……想想，只需花上几千元即可和自己的时尚偶像享受同样的保养品，对于那些财富新贵们来说，区区几千块钱又算得了什么？

何况说到底，女人是爱幻想的动物，也更愿意为梦想买单。所以也就不难理解那些不惜花一个月的工资去买一瓶梦寐以求的天价面霜的故事为何屡见不鲜。毕竟一套香奈儿套装动辄十几万元，而相比之下，一瓶香奈儿奢华精萃活肤轻盈乳霜虽然也价值不菲，但跳一跳总是够得着的。

为了彰显这种奢华的心理享受，各大品牌们亦是做足了功课。让人们在购买过程中享受到一对一的贴心服务当然必不可少。如果你成为品牌会员，不仅能受邀参加各类沙龙活动，甚至还能享受品牌为VIP专设的美容护理。海蓝之谜、赫莲娜等就为VIP客户和爱用者开设了专属的奢华护理会所；而迪奥、娇兰等亦会经常举办流动美容沙龙，为VIP顾客进行专属服务。为了显示尊贵身份，这些品牌举行美容沙龙亦往往选择在当地最高档的酒店举行，甚至连活动用的椅子都是专门空运到当地。如此衍生出来的备受尊宠的满足感，当然不仅仅是买回去早晚涂抹那么简单。