珠宝行业在金融危机下逆市发展的几个要素

在经济危机的笼罩下，珠宝通常被认为是人们最先消减的开支，这从今年全球很多珠宝展的萧条场面就能体现出来，而中国市场却是个例外。今年9月在香港举行的国际珠宝展展览面积大大增加，共12万平方米，参展商数目较去年增加了16%，超过3000家，分别来自44个国家及地区，成为2009年度全球最多参展商参与的国际大型珠宝展之一。

深圳TTF珠宝公司是中国第一个独立参加了瑞士巴塞尔国际钟表与珠宝展的珠宝公司，并成为第一个荣耀进驻瑞士巴塞尔2.0馆的华人品牌。该公司近年来参加了全球各大国际珠宝展，在海外的客户中有中东的王室，美国的明星；已在俄罗斯莫斯科设立专卖店，年销售额超过300万美金；在欧洲很多国家和地区都有代理商。

在珠宝设计方面，TTF独家举办了中国首个国际A级珠宝设计大赛——“2008CHINA国际珠宝设计大赛”。今年9月，TTF又在全球最大珠宝展香港珠宝首饰展览会上演了一场华丽的东方文化艺术盛宴——“神韵东方”亚洲珠宝设计邀请展。作为TTF“神韵东方”亚洲珠宝主题创作全球推广计划的一个核心部分，此次展览邀请到了亚洲顶尖设计巨匠及艺术家参与设计，倡导东方文化在珠宝领域的当代艺术展现，借国际设计大师之手展现东方文化的珠宝魅力。这是一次珠宝设计界跨界设计的盛举，有效提升东方首饰的时尚与专业水平，助推中国珠宝设计走向全球。

TTF公司的举动引起了国内外媒体的争相关注，国内新华社也对其进行了采访报道。不久前，TTF公司总裁吴峰华接受了环球时报记者的采访，吴峰华根据TTF公司的发展，针对中国珠宝业要发展壮大提出了几个看法：

第一、目前，珠宝企业从业人员的整体水平与国际大品牌相比偏弱，这是事实。但中国的进步神速，这种“中国速度”源于我们用别人喝咖啡、休息的时间去工作，这是荣誉感和使命感所驱使的，因此一些有潜质的珠宝企业，将会迅速发展壮大。

第二、根据有关统计显示，欧洲平均每个女性拥有23件首饰，日本女性平均拥有12件首饰，而中国女性平均只有2件，未来中国珠宝首饰市场潜力巨大。而中国这么大的市场不应该拱手让给外国品牌，应该出现本土的国际高端品牌。尤其是在经济危机下，全球珠宝业唯一的亮点在亚洲，而亚洲的亮点在中国内地，全球很多珠宝商都希望借香港展切入中国内地市场。中国珠宝行业背靠着庞大的中国市场，只要在中国市场站稳，就能有生存、发展壮大的根本。

第三、中国的珠宝不能再靠便宜的价格和模仿，创建一个新兴的中高端品牌不可能像欧洲的老品牌那样，靠悠久的品牌历史去吸引人，要另辟蹊径，靠创新的设计、鲜明的个性吸引消费者。金融危机下应抓住机会雇到更多意大利、韩国、法国等的一流珠宝设计和品牌管理人才，以带动中国本土的人才成长，提升珠宝行业的市场竞争力。

第四、中国的珠宝品牌要想走向世界必须依托中国的文化。如何把传统文化用现代、用全球都能接受的方式展现出来，并且展现得好，是一个世界性难题。用当代设计展现东方美，也就是在珠宝的设计中融入东方传统文化的当代艺术展现，让现代人更容易接受。传统与现代融合得是否成功，要靠商业价值和专业评价来证明，要用全球市场去证明。这都需要中国珠宝企业在资金、技术上持续不断地投入，要不懈地坚持，不能急功近利，战略摇摆会导致前功尽弃。