劳力士：穿越百年“时间殿堂”

劳力士创始人汉斯维尔斯多夫先生

不用华丽噱头博彩令人感动

——知名钟表专栏作家、古董表收藏家 宋志阳

“很壮观，很专业。劳力士这次展览对我的震撼很深，它区别于其他品牌，不是用明星撑场面、没有华丽的噱头，而是专注于表，展示制表技术与成就，让人真切感受到劳力士对制表的努力。”

展会花絮

头等舱礼遇嘉宾

此次北京展览，劳力士给嘉宾定头等舱机位，一下机在廊桥即有工作人员迎接，全程奥迪专车接送，包下整个五星级酒店金融界WESTIN、24小时服务专线、包揽酒店内所有消费……从对待嘉宾的态度上，也看出劳力士的品牌精神:细节至上，力求完美。

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劳力士开创“代言人”先例

在北京的展览现场，中国钢琴天才李云迪，以及瑞士网球名将罗杰·费德勒等劳力士品牌代言人，以立体影像投射的方式跃然眼前。而鲜为人知的是，当今风行的品牌代言人见证，正是劳力士开创的。

早在1927年，劳力士推出世界上第一枚防水蚝式腕表的不久，就向英国女运动员提供腕表，陪伴她横渡英吉利海峡。横渡成功之后，极具远见的劳力士创始人随即在伦敦《每日邮报》头版以巨幅照片向世人宣布这个振奋的消息，也因此开创了用代言人见证的先例。此后，蚝式腕表便与飞行员、赛车手及潜水运动家们合作，支持航海、高尔夫、网球、马术等运动，众多备受推崇的运动员都成为了劳力士的代言人。

记者手记

土大款戴劳力士 是一种错

何炎晓

在中国，在很多影视作品里，要表现一个暴富的土大款如何财大气粗、一个黑老大如何穷奢极侈，往往会出现一块劳力士表。

事实上，深入了解劳力士，才会发现这样的编排，是一种错。

劳力士（ROLEX）一直是谜一样的品牌和著名的低调钟表豪门。此次在北京的展览，即使在展会开始前一天，都无法在网站上搜索到关于表展的任何消息。即使在百年大庆的2008年，也没有任何显著的庆祝。大钟表收藏家张又旭先生笑言:“劳家就是这样子，在业内声名显赫却总是独树一帜。”

张扬的表款、高调的用材，只是大部分圈外人对劳力士的印象。做记者跟品牌有了更深的接触，才领会了这个品牌异乎寻常的低调——比如亚太区的所有劳力士员工外出不带名片、不接受媒体采访、不公开出镜且共用一个邮箱，这些在现代商业社会显得格格不入。那些劳力士的代言人，当着也不轻松，甚至被劳力士剥夺了最风光的“秀腕”权利。据说我国网坛名将——郑洁、晏紫成为劳力士代言人后，拍照时故意秀出手表，结果那些照片都被劳力士弃用了。劳力士要求他们家的产品必须在自然中流露。