名表成为中国人奢侈品的最爱

三、中国人奢侈品平均消费3.3种，时尚奢侈品年平均支出过万元，但经常购买奢侈品的消费者还在少数

经统计，被调查者平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。

从具体消费项目来看，女性消费者购买高档化妆品、珠宝首饰、名牌服装和出国旅游的比例明显高于男性，而男性在名酒方面表现出非常强的偏好；25-34岁、35-50岁年龄段消费者更倾向于购买名牌皮具、珠宝首饰、名表和名酒，年轻消费者购买高档化妆品的明显偏多；收入和学历水平越高，购买各类奢侈品的比例也越高；从不同职业来看，企业/公司中、高层管理人员购买名牌手表的比例更高，而党政机关事业单位领导干部则是名酒和专业户外用品的最重要消费群体。

中国消费者在各项目上的平均支出（单位：万元）

被调查人群中约87%的比例至少拥有一块手表，拥有的最新手表的平均价位为1.42万元，同时表示过去半年在黄金首饰和皮具两个项目上的平均支出分别为1.42万元和0.7万元，化妆品为0.35万元。

经常购买奢侈品的消费者仅占总体人群的2.6%，近3/4的居民仅是偶尔购买或只是买过一两次。从不同人群来看，女性经常购买的频率高于男性，企业/公司高层管理人员、党政机关事业单位工作人员和自由职业者经常购买的比例较高，家庭月收入超过10000元的消费者经常购买的也较多。

四、送礼是中国奢侈品消费一大特色 彰显身份是中国人奢侈品消费的一大心理

绝大多数被调查者表示花自己的钱购买奢侈品，但同时我们也可以看到奢侈品在中国送礼的比例不容忽视，有近二到三成的奢侈品消费来自于送礼的需求。

奢侈品来源

本次调查显示，有46%的人群认为“拥有名牌产品是一种身份的象征”，这一条是人们购买奢侈品最重要的原因。紧随其后的原因才是“奢侈品能够带来一种与众不同的享受”。这从一个角度说明，在中国奢侈品消费已经呈现多元化发展，不同人的对消费奢侈品有不同的态度，但“炫耀”型消费是不容忽视的一个群体。从这个角度来看，国际的奢侈品进入中国，在品牌推广及营销上还是要做足功夫，才能让中国人买单。