鹤麟珠宝缔造经典钻饰

2009深圳珠宝展千禧福展位。（鹤麟供图）

“像‘鹤’一样飘逸、潇洒，代表产品充满灵性；像‘麟’一样祥瑞、威猛，代表吉祥。”深圳市鹤麟珠宝首饰有限公司董事长周祝健如此诠释品牌涵义。他欣喜地告诉记者，今年8月底成功收购了深圳一家大型铂金加工厂，生产规模将扩大一倍；在金融危机冲击下，鹤麟珠宝业务量却逆势飘红。

在务实低调的周祝健眼里，企业经营虽复杂，但道理却简单：“只要产品质量好、款式新、创意新，企业市场占有率自然就会提高。我们就是用产品赢得市场，踏踏实实将企业做强做大。”

建立品牌快人一步

鹤麟珠宝是一家以贵金属镶嵌饰品和铂金为主，集研发、生产、销售于一体的加工企业，是中国珠宝玉石首饰行业协会常务理事单位，深圳市黄金珠宝首饰行业协会常务理事单位。旗下品牌“千禧福”、“ＤＩＧＩＣＯ．绿洲珠宝”在中国内地已经有众多的形象店和加盟店。公司已将钻石和铂金饰品的设计、生产、销售以一条龙的方式完整掌控，并拥有一支珠宝顶尖设计团队，紧紧把握流行时尚脉搏，高效率地推出独家设计的新颖时尚精品。

早在上世纪90年代末，周祝健就注册了“千禧福”这一珠宝品牌，如今已是业内耳熟能详的知名品牌了。当时，市场嗅觉敏锐的周祝健意识到，珠宝行业蕴藏的商机巨大，如果没有自己的品牌，即使市场放开，企业也将处于被动。就这样，周祝健早早着手建立了属于自己的品牌，为占领市场抢得先机。

品牌的附加值对于珠宝行业重要性不言而喻。虽然近年来中国珠宝产业崛起，但欧美等国家的一批国际大牌仍凭借强大的品牌优势，牢牢占据着世界珠宝的高端市场。追求更高的品牌附加值，成为目前中国珠宝企业共同努力的方向。10年的沉淀，让鹤麟珠宝在这方面已经硕果累累：鹤麟珠宝旗下品牌“千禧福”被中国珠宝玉石首饰行业协会评为“中国珠宝首饰业驰名品牌”；2007年度，“千禧福”更获得由国家质检总局颁发的贵金属镶嵌饰品“中国名牌”称号；同年，获得深圳“知名品牌”并顺利通过了ＩＳＯ9001国际质量认证体系和ＩＳＯ14001环境认证体系；2008年入选首批“深圳珠宝区域品牌”……

2006年，鹤麟珠宝在终端零售迈出了坚实一步。在全球钻石巨头、比利时ＤＩＧＩＣＯ钻石公司的支持下，鹤麟珠宝与中国500强企业宁波富邦[7.79 0.13%]集团合作，成立了鹤麟旗下的国际品牌“ＤＩＧＩＣＯ．绿洲珠宝”，销售网络迅速扩展到江浙地区。

今年8月，鹤麟珠宝又成功收购了深圳一家大型铂金加工厂，在原有的珠宝镶嵌业务上，增加了铂金的生产加工和销售，如虎添翼的鹤麟珠宝正朝着产品和经营多元化的方向飞速发展。

产品研发捷足先登

10年前，很少珠宝企业建有独立的设计研发部门，但鹤麟珠宝在2000年就已经建立了公司的新产品研发设计中心。为了能在激烈的市场竞争中发展壮大，鹤麟珠宝不断完善加工基地和营销网络，同时引进先进的珠宝设备，改善工作环境，吸收优秀的设计人才。

“近10年来，中国的珠宝设计经历了从无到有的过程。”作为中国地质大学1997届、也是中国第一届珠宝设计专业的毕业生，鹤麟珠宝总经理徐蓓深有感触。从毕业至今，徐蓓一直在鹤麟工作。从刚开始的设计感太强，不被市场认可，到后来摸索出贴近中国老百姓生活的珠宝款式定位，她和同时代的设计师们曾经历了一段充满荆棘、前路迷茫的时期。而这些经历也是鹤麟珠宝不懈探索珠宝设计、追求品牌附加值的缩影。

现在，鹤麟珠宝设计研发中心紧跟国际潮流趋势，融合中国文化元素，铸造出熠熠生辉的饰品，令珠宝的附加值提升到了一个新的高度。

鹤麟珠宝强大的新产品研发能力，给企业带来了丰厚回报。如今，鹤麟珠宝几乎每个月都推出系列新品，鹤麟客服人员可以准确、快捷向客户提供新品信息，随时满足客户的需求。如2009年深圳珠宝展上，鹤麟珠宝全新推出的婚戒“爱宴”系列、女性套戒“吸引力”系列，以及创新采用珍珠贝母融合18Ｋ镶嵌技术制作的12生肖系列，都在市场上引起了热烈反响。

用质量为品牌加分

周祝健告诉记者，鹤麟珠宝一直以来都靠着过硬的质量和服务，赢得了业内的广泛好评，这也是今年鹤麟珠宝业务量逆势上升的重要原因。

“随着中国日益成为奢侈品消费大国，中国的珠宝行业将面临着更多的机遇。”周祝健坦言，和许多珠宝企业的创业者一样，他对打造中国的珠宝品牌充满信心：“在深圳各级政府的大力支持下，鹤麟珠宝将怀着激情，一步一个脚印，努力将鹤麟珠宝旗下品牌推向世界，演绎国际化的经典钻饰艺术。”