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“十一”黄金周期间，杭州金伯利钻石凤起店大门紧闭，招牌已经卸下。在此之前，其西城广场店已经关门。钻石消费在金融危机面前开始黯然失色。
2009年柏林电影节上，佩戴着通灵264克拉蓝色火焰切工钻石项链的章子怡在全场惊艳的目光中参加了《梅兰芳》柏林电影节首映，德国的媒体评论说，“钻石让明星们疯狂和自信”。
与女星们的风光相比，钻石厂商们正度日如年。数据显示，从2008年9月至2009年初，切割钻石价格下跌30%，未切割天然钻石价格由每克拉平均2500美元跌至1400美元，跌幅达44%，而占据钻石消费一半的美国上半年从比利时进口钻石数量和金额分别下跌49%和40%。
“钻石恒久远，一颗永流传。”钻石商耗费巨资广告俘获的人心，正如潮水般散去。
戴比尔斯封矿
“当消费者列出购物清单时，钻石往往第一个被勾掉。”在2009年9月举行的深圳国际珠宝展上，香港卓尔珠宝公司资深讲师荷花有些无奈地对记者说，参加了多届的深圳国际珠宝展，这届是十多年中最冷清的一次。
在偌大的珠宝展厅，只有TESIRO通灵(世界最大的钻石切割商欧陆之星EDT旗下品牌)、老凤祥、周大福等知名企业租下了豪华展位。更多的客商也只是走马观花式的穿行其中，钻石珠宝公司的业务经理们一脸落寞。
全球钻石消费正在急促下降。
曾经一度控制全球钻石供应90%、世界最大的钻石生产商戴比尔斯于2009年陆续冻结和封存了在非洲的全球规模最大、价值最高的众多钻石矿。戴比尔斯业务行政总裁卡马如是说，“既然卖不掉，为何还要再生产？”
根据戴比尔斯公布的2008年度业绩报告显示，钻石销售正在急速放缓，2008年该集团销售额为68.88亿美元，较前年的68.26亿美元仅增长1%。万般无奈之下，戴比尔斯2009年上半年供应给客户的原钻石减少了一半。
戴比尔斯的业绩正在动摇行业的信心。比利时的安特卫普是世界最大的钻石贸易中心，全球超过80%的粗钻和50%的加工钻石都在这里进行交易，9月，该中心一位人士对记者表示，2009年上半年的钻石进口，美国下降了49%，日本下降了24%，以色列下降了60%，欧洲下降20%以上，“这是20年来形势最为严峻的时刻。”
而未切割钻石价格的大幅度下降，也对市场造成了冲击。
一位广东钻石公司销售人员对记者表示，2009年7月以来，市场上的大克拉钻石价格悄然下降了15%以上，“这个降幅实际上并不大，主要是因为戴比尔斯这样的公司在限产，目的是稳定价格，如果按照原来的产量，克拉价格跌掉一半都是有可能的。”
“目前的难题是不降价卖不掉，降价又亏损，零售商处于进退两难的地步。”荷花对记者说，她透露，目前大多的钻石零售商手里的克拉钻都是2008年金融危机前采购的，价格往往处于高位，如今要大幅度降价的话，绝对是卖多少亏多少，这个时候有资金压力的企业在降价销售，而更多商人都在等待时机。“即便销售不出一颗，也绝不亏本卖出。”
低迷时圈地
“虽然全球钻石等奢侈品的消费遭遇到了空前寒流，但中国却是一枝独秀，2009年仍会以15%以上的速度增长。”TESIRO通灵中国区CEO沈东军对记者说，他表示，在2009年内TESIRO通灵将开出80家特许加盟店。TESIRO通灵一改往日的保守开始走上扩张之路。
而世界钻石生产巨头们的主战场从欧美迁移到了中国。
来自上海钻石交易所的最新数据显示，2009年上半年中国内地贸易成品钻进口总额创同期历史新高，达3亿美元，同比增长12.7%。目前中国已成为全球第三大钻石消费国，仅次于美国和日本。
“从2009年的巴塞尔和日内瓦的钻石展会上，可以明显看到，欧美的市场正在急剧下滑，这些市场的货物需求少了，以往我国厂商不能拿到的一些独特稀有的钻石款式便大笔流入了国内市场。”沈东军对记者说。
“在利益的驱使下，加速开店与收益是成正比的，一个店的销售是100万元的，那么十个店就是1000万元，哪个企业也不能拒绝这种诱惑。”上海一家钻石企业销售部负责人对记者说。
据他透露说，在像深圳这样的珠宝展上，企业们就是为了吸引到更多的投资者加盟，而为了达到目的，甚至忽悠说可以保证100%赚钱。
在上述人士看来，发展加盟店的好处主要就有两个，一个是可以增加公司产品的销售；另一个则是使得自己的渠道更为庞大。
而这种加盟游戏在钻石市场也经历了几番轮回。在2005年到2006年，国内和国际品牌都以快速的发展加盟店为市场扩张的主要手段，其间表现最为惹眼的就是来自香港的周大福、周生生、金伯利等，在极短的时间门店就达到了几百家，随之带来的是销售额的成倍增长。
但这也伤害了品牌价值。在此情况下，从2007年开始，很多企业宣布不再开加盟店，以直营店为主，来控制管理和产品质量。此前，沈东军为了维护TESIRO通灵的高端定位，他曾一度终止了加盟店的计划。不过沈东军认为，国内市场太大了，靠自己做实在力不从心。一些与地方政府关系相处的方面也十分麻烦，不如当地加盟店会更熟悉环境。完善的管理和监督机制则可以规避上述风险。
进入2009年之后，更多钻石珠宝企业开始重新陷入加盟大战中，近日周大福就明确表示，在明年开店将突破1000家，年销售额将超过100亿元人民币。
