珠宝行业今年业绩或不降反升

9月13日—17日，2009深圳国际珠宝展在会展中心举行，逾400家深圳企业积极参与，占参展商总数的约37.5%，展位约1215个，约占全部展位的近一半。展会上，本土企业除了纷纷展出天价精品，还相继发布品牌升级战略，而不少第一次前来参展的外贸企业也由此踏上了内销之路。不少参展企业表示，今年订单数量并未明显减少，部分企业全年业绩预计还会有20%—30%的增幅。

本土企业相继发布品牌升级战略

深圳是中国珠宝的集散地，生产加工占全国珠宝总数70%以上的份额。去年以来，金融危机冲击珠宝市场，深圳市创建黄金(225,-1.74,-0.77%)珠宝行业区域品牌的规划也开始正式实施。深圳珠宝行业开始更深刻地思考将来的发展前景，一些传统企业开始向品牌企业转型。

作为全国黄金首饰加工企业龙头的百泰公司，早已不满足于多年领先的黄金首饰加工商地位，今年在珠宝展上推出了全新的品牌升级战略，并推出了和合主题、喜福婚庆等最新设计的百余款产品，全面诠释和合品牌文化。

深圳黄金珠宝研究所所长曹阳表示，深圳珠宝企业发展到现阶段，也已转入了品牌竞争的新时期，需要给企业品牌注入更多的文化内涵，并使之成为自己的核心竞争力。

中小企业转型做内销

在参展的国内珠宝制造企业中，不少是第一次来参加深圳珠宝展的外贸中小饰品企业，他们的目的是借深圳珠宝展这个重要的内销平台，探索属于自己的内销市场。在展会现场，记者发现不少外贸主导型中小企业都是从今年开始转型做内销，由于没有经验和渠道，本次展会成为这些企业构建内销渠道的一个重要平台。

而对于多数参展企业来说，去年开始蔓延的金融危机似乎并没有造成太大的影响。香港金至尊珠宝集团董事长黄英豪表示，金至尊上半年国内零售业务稳中有升，整体业务保持良好态势，销售业绩逆势上扬，未来三年内计划再扩大500家店。而深圳市行行行珠宝有限公司的负责人告诉记者，今年该公司订单量不仅没有下降，反而有20%—30%的增长，客源稳定，预计全年业绩也会不降反升。