平民也奢侈 寻找奢侈品牌的最亲民商品

巴宝莉（Burberry）

最亲民的人气商品

太阳眼镜2400元

T恤1400元

手表3210元

作为英国国宝级品牌，巴宝莉经典的格纹图案征服了世界各地的时尚爱好者，中国也不例外。在2009《福布斯》中国奢侈品市场调查中，该品牌稳居顶级服装品牌前三甲。

正因为品牌主打服装，产品线里最昂贵的便是服装：在巴宝莉专卖店里，随便一款格纹围巾售价高达8000元。

基于这样的品牌背景，轻巧简易的非布料配饰是所有产品里相对比较“亲民”的。比如，巴宝莉的太阳眼镜总体价位和阿玛尼等其他一线品牌相仿，但仔细“淘”，还是能在一系列太阳眼镜中找到诸多3000元以下的，价格最低的一款纹饰墨镜大约是2400元。

虽然绝对值不低，但相比目前百货公司里诸多不知名品牌动辄也是上千元、基本款也要五六百元的太阳镜，巴宝莉这样的价格虽然略显昂贵，但并不能算奢侈。

另一类还算“亲民”的物件便是该品牌的腕表，作为装饰用的副线产品，最低一款金属质地腕表价格仅为3210元。与其他综合类时尚品牌相比，巴宝莉的腕表在价格上已经表现出十足的“亲民”诚意——与之相对比的是香奈儿腕表普遍上万元的价格，而专业的钟表类奢侈品牌，如百达翡丽等价位更是全线在10万元以上。

此外还可考虑该店的基本款T恤，目前在国内售价为1400元，而国外代购的价格一般会便宜一半。

对于巴宝莉的忠实粉丝，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列可能是亲近该品牌的最佳路线。虽然这两个系列的巴宝莉副牌目前只在日本有销售，但借助发达的代购和海外销售网络，相信不会难倒广大时尚爱好者。

卡地亚（Cartier）

最亲民的人气商品

书签4000元

太阳眼镜3200元

提起珠宝奢侈品品牌，卡地亚的地位举足轻重。这个诞生于法国巴黎的品牌在国内几乎已经成了珠宝奢侈品的代言人。

一走进卡地亚门店，记者可以明显感觉到，珠宝奢侈品品牌中“亲民”的商品远远少于服装类奢侈品牌。和其他一线品牌相比，珠宝品牌和钟表品牌对消费者财力的要求一下子大幅跃进。

比如，想要入手一款卡地亚的珠宝腕表产品，门槛动辄数万甚至数十万元。卡地亚的诸多腕表中，价值17700元的一款已属其最“亲民”款式。据该店店员介绍，卡地亚品牌一年四季从来没有打折优惠活动。

据店员介绍，如果预算在数千元，在店内其实还是有一些不错的小配饰可供顾客选择。比如一款金属材质的卡地亚书签目前店内售价是4000元，几乎是店内价格最低的一件商品。

虽然其别致独特的造型对于少数独具品位的商务人士有一定吸引力，但普通消费者是否有可能花费4000元购入一枚书签，还是有待商榷的。

在造访了几家奢侈品牌销售店之后记者发现，太阳镜或许是卡地亚家族唯一真正称得上“亲民”的产品。虽然普遍价位在6000元以上，但其中也有低至3200元的款式。并且，和一些品牌拿滞销、过季产品进行低价销售不同，卡地亚的此款太阳镜尽管价格在同类中偏低，但不失品质，符合卡地亚一贯风格。

客观地说，作为个人配饰使用的话，珠宝类、钟表类奢侈品牌的确是价位最高的、最奢侈的，相信许多消费者即使想涉猎，还是会先再三斟酌。

杰尼亚（Ermenegildo Zegna）

最亲民的人气商品

领带最低1550元

皮带最低1800元

从进驻中国以来，优雅古朴的个性化风格一直是这个意大利男装品牌吸引时尚界目光的法宝。不过，其价位也和它所代表的品质一样不那么容易让人亲近。

且不说该品牌主打的西服均价都在万元以上，即使是最简单的衬衫均价也在3000元以上。据该品牌销售人员介绍，除了不定期有极少数换季优惠，一年四季杰尼亚都极少有打折，更没有所谓的常规换季折扣。店员表示，根据以往的经验，迄今为止最低折扣为7折。

以店内一款亦庄亦谐的修身男款短袖衬衫为例，原价3500元，目前售价是店内衬衫的最低折扣8折，折算下来为2800元。这虽然已是该品牌服装低价的“极限”，但同样的价格放到Zara等中低价位品牌店中，已经可以买到2件一线的休闲西服。

不过，杰尼亚也并非完全超出普通白领的能力承受范围。据店员介绍，如果预算在2000元以内，有送礼或者自用等需求，店内还是有一些时尚配件可供选择：比如除少数几款之外，绝大部分领带都在1500元～2000元；该店皮带的价格相比Gucci等一线奢侈品品牌更是略低了一个价位——1800元在杰尼亚能买到颇为时尚的款式，而在Gucci，皮带即使打折，均价也在2000元以上。事实上，现在各大百货公司的非一线时尚品牌，领带价位上千元的并不少见。此外，该品牌的一些钱包、零钱包、钥匙扣等小型皮饰配件则更亲民。

但并不是越小件的物品价格绝对值越低。作为正装搭配的一个不可忽视的细节，该品牌的袖扣大多在3000元以上，最便宜的一款为2600元。

杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)

最亲民的人气商品

部分衬衫、T恤对折销售，

最低3000元

相信看过周立波表演的读者一定都会对那段带有Dolce&Gabbana的开场白记忆犹新。把它作为服装类奢侈品牌的代表融入表演之中，其实也从侧面说明了杜嘉班纳这个品牌在人们心中所占的分量。

当然，Dolce&Gabbana历来高端的市场定位为许多追求它的消费者无形中设置了一个颇高的消费门槛。若想拥有一件Dolce&Gabbana的产品，自然免不了对它高傲的价位进行一番思想斗争——在店里随便拿起一件有质感的衬衫，价位免不了上六七千元。

在当今消费市场竞争愈加激烈的情况下，Dolce&Gabbana也有行动。近期店内部分衬衫、T恤均有对折销售活动，折合下来总的价位在3000元～4000元。

虽然折扣后的价格和同类一线男装品牌相比仍然居高不下，但相对的，如果愿意在服装上购买奢侈品的话，多半是看中品牌无可替代的设计和品质，也就不会在乎一两千元的差别。

据店员介绍，作为正式的高级时装，该品牌对于收入相对较高、有正装需求的都市白领还是颇有吸引力的，就目前上海市白领阶层的普遍收入来说，这样的价位在折扣后还是在不少人能够接受的范围之内。

当然，对于绝大多数财力中等的普通消费者来说，如果觉得价位难以承受又不想舍弃对该品牌的设计的热衷，不妨关注Dolce&Gabbana的副牌D&G，它所走的路线和吸引的族群更年轻时尚，价格也相对低端一些——这一点，从其店面所处的百货公司楼层就可看出。

如果去D&G品牌近期的打折活动中“淘”，相信可以有所斩获——据了解，目前男款普通T恤不少都打对折，基本五六百元就可拿下一款，相比同品牌女装两三千元的均价，其平易近人的价格还是颇有说服力的。

寇驰（Coach）

最亲民的人气商品

时尚小配件250元

手提包最低2500元

钱包2100元

看过上述各大奢侈品牌后，再看到寇驰的价位时读者或许会心生疑虑：它真的算是这列奢侈品大军中的一员么？

是的，请不要怀疑，在《福布斯》杂志著名的全球100种奢侈品评选中，Coach 品牌年年榜上有名。

这个来自美国的奢侈品品牌做着低姿态的奢侈品生意，“触手可及的奢侈(Accessible Luxury)”是寇驰的市场定位，这一理念也在日常销售中被身体力行。其适合中产阶层的亲民路线早已被消费市场所认可。

据店员介绍，由于折扣季已接近尾声，目前折扣力度已经达到最大：部分女包5-7折，价格最“诱人”的一款折后仅需2500元。各类皮具和配件中，钱包售价最低为2000元，其他小配饰则均在250元~1000元的范围，据店员说非常受到白领女性的青睐。

纵观奢侈品市场，以手提包售价为例，一款普通Coach包几千元以下即可入手，这在其他欧洲奢侈品品牌中是无法想象的，如果通过朋友或者网络进行国外代购，价格还有进一步降低的空间。

正所谓青菜萝卜各有所爱，在有些消费者偏爱一线奢侈品品牌独有的风格、文化的同时，也有不少钟情于高性价比的奢侈品消费者，而寇驰正是一个不错的折中选择。

寇驰所代表的“新奢侈品主义”依靠高质量和相对便宜的价格在奢侈品市场占有了一席之地。对于中等收入人群来说，其亲民指数无疑是最高的。

乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）

最亲民的人气商品

折扣后T恤2000元起

正如同珠宝和名牌包对所有女士的吸引力一样，对于男士而言，一身阿玛尼的行头也有着一股自然的感染力。

不过，和该品牌成衣考究的做工、优雅的风格相对应的，自然是那不菲的价格，让普通收入者望而却步。

不过，这次走访中记者发现，近期该品牌不少产品均在进行对折销售。

这样高比例的折扣在男装奢侈品领域并不多见。在这个“平民也奢侈”的年代，折扣虽然不是顾客购买奢侈品的关键因素，但它对于顾客的吸引力不容小觑。对销售影响如何不得而知，但阿玛尼店面近日吸引的客流量确实比平日显著提升。

记者随便造访了一家该品牌分店，发现T恤、衬衫类产品价格折算后，最亲民的一款T恤，售价在2000元左右。对比同类的一线服装奢侈品牌，这个价位的确已属难得，相信也是不少职场人士所能且乐意购买的。

除此之外，诸如太阳镜之类的小配饰价位也和其他服装奢侈品牌类似，最低集中在2000元～3000元。

纵观男装成衣市场，一些二线品牌上千元的T恤、衬衫并不少见。正因为这个原因，不少追求生活品质或是对品牌情有独钟的白领认为，与其购买此类价位颇高但知名度不够的品牌产品，还不如再多花些钱去买奢侈品牌。毕竟，吸引消费者购买的最关键因素还是奢侈品高端的品牌形象和优质的产品质量。

此外，和不少大品牌一样，阿玛尼也推出了售价较为亲民的副线品牌A/X，为预算不足的消费者多提供了一个选择。