郎咸平：看珠宝产业本质与发展

5月18日下午，国际知名金融、经济学家郎咸平教授做客第五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会宝安中饰珠宝创意中心分会场，分享《珠宝产业本质与发展》，全场座无虚席掀起文博会宝安分会场的又一高潮，深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司中高层及全国近200多名加盟伙伴全程积极参与。 

珠宝产业本质

郎教授首先与大家分享了几组数据：

金融危机始发至今，

美国汽车销售下滑40%

我国汽车销售上涨18.5%

国际知名品牌LV销售下滑7%

GUCCI销售下滑5%

国外珠宝类消费下滑41%

酒类消费下滑12%

化妆品下滑11%

而国内珠宝等奢侈品销售却一路飘红，透过现象看本质，要想了解原因得先弄清楚这些市场变化的本质，弄清楚珠宝产业的行业本质！

2003年至2006年期间，当地政府大兴城市建设、修路、修桥，大力拉动各地的招商引资，借贷消费形成经济泡沫，使得制造业产业投资环境恶化、产能严重过程，投资者顾及风险不再做实体经济，资金转移至虚拟经济，股市、楼市火热，这是我国经济面临的第一个困境。

全球金融危机爆发后，我国政府拨款4.58万亿扶持，60%用于国家建设，40%用于企业信贷，其中仅13%拨于私企，而大部分拨于大型国企。如此政策后，又形同第一个困境后的循环，成为我国经济面临的第二个困境，导致最近国内股市、楼市有所回暖，北京、上海、杭州地产回升尤为明显。

投资环境恶化、产能过剩为两次困境的本质原因，介于对通过膨胀的恐惧，投资者不愿意再投资实体，所以出现了大家所看到的稳定的国内市场经济，消费名表、名车、珠宝首饰等，楼市、股市、汽车、奢侈品的资金来源均源于此本质原因！

珠宝行业的发展

郎教授将珠宝产业的企业发展目标比拟成金字塔（如下）：

第一层以国际百年知名奢侈品卡地亚、蒂梵尼为代表，第二层以口碑、品质经营的国内周大福、谢瑞麟为代表，第三层以目前罗湖水贝的珠宝企业为代表，从第三层做到第二层，非常简单，只需要做到高效整合，而从第二层做到第一层，则需很长的时间及一定的战略！

第一层的企业均有较好的品牌文化、品牌联想。如，国际知名运动品牌耐克的品牌联想就是“一切皆有可能”，郎教授讲国内运动品牌李宁的早期市场广告投放为案例，深刻分析出了市场广告投放与品牌定位的重要关系。

两个半小时的分享，郎教授并没有直接道出珠宝产业的未来发展之路，而是通过服装设计等一列小案例为大家做了分析，尤其针对目前整体经济环境所面对的压力告诉大家，风险即是机遇，每次大危机中总能带来新的机遇，例如国际知名香水迪奥就诞生于早年法国的“水危机”。

此次《珠宝产业本质与发展》论坛上郎教授的分享虽未能直接告知答案，但对参会人员投资理财、产业发展、市场判断等方面均有很大启发，会议在一片掌声中圆满结束！

（源）爱迪尔珠宝记者：彭凤娥