专访国际铂金协会CEO高伟政

作者：赵杉

自2008年下半年以来，全球铂金市场经受了铂金原料价格从历史高点迅速回落的挑战，以及世界金融危机对首饰消费市场的冲击，但中国铂金首饰市场却从2008年年底开始特别是2009年春节之后，呈现出生机勃勃的复苏景象。2009年春节、情人节，以及五一劳动节前，部分深圳生产商均出现断货现象。铂金首饰重新成为很多珠宝生产商的主力产品。在零售市场上，千足铂成为珠宝市场的一大亮点。很多珠宝商在铂金首饰上的销售量与去年相比大幅增长。近日，本报记者就中国铂金市场今年的潜力，采访了国际铂金协会首席执行官高伟政。

中国铂金市场充满发展潜力

记者：您认为中国铂金市场在全球拥有什么样的地位？另外，请您展望一下今年中国内地铂金市场的前景。

高伟政：受全球金融危机的影响，西方一些国家整个经济都出现衰退，铂金市场受到牵连，铂金首饰供应需求也逐渐减少，但在中国，情况似乎不太一样。虽然，我很难预测金融危机对全球铂金销售的影响，但是我相信，2009年，在中国雄厚的经济基础和中国政府积极的政策引导下，中国的铂金市场充满了不可预测的潜力。

就全球的铂金市场来看，全世界75%的铂金首饰销售市场由中国和日本占据，而这其中的三分之二又来自中国市场。中国从2000年开始就成为全球铂金首饰消费最大的国家。从铂金价格下跌开始，中国内地的铂金首饰销售一直处于增长趋势，铂金销售情况非常理想，很多生产商一度加大生产以满足零售市场的需求。在中国，根据上海黄金(203,-1.88,-0.92%)交易所的数据显示，2008年下半年铂金交易同比增长16%。这无疑证明了中国铂金首饰市场不可预估的实力。2009年在中国传统中寓意“长长久久”，以铂金婚庆对戒为主的中国市场，将会迎来新一轮结婚高峰。在扩大内需、促进经济增长的大环境下，今年中国的婚庆市场同样有着很大的开发潜力。

提升品牌价值 把握市场机遇

记者：自2008年年底以来，中国铂金首饰零售市场取得了不俗的销售业绩，您觉得在这个良好的市场环境下，国内业者应该如何促进铂金消费的热情，把握铂金市场发展的契机？

高伟政：国内业者要把握铂金市场的契机，首先要了解消费者的消费心理。比如，中国传统的消费观念和贵金属价格的波动，成为消费者实现购买行为的两大决定性因素。其次，虽然铂金的价格波动不是我们能够控制的，但是我们可以引导消费者的消费观念。因此，提升铂金的品牌价值就成为引导消费习惯的捷径。据我所知，中国消费者对铂金的需求主要来自于三个方面：一是喜欢的热情；二是铂金本身代表的纯净和珍贵；三是赋予铂金的感情价值——朋友间表达情意的介质。虽然消费者的心理因素在这个大环境下是难以估计的，但铂金饰品赋予了更多的情感表达，所以针对时尚感性的中国消费者而言，选择铂金首饰成为必然。铂金饰品需求的上升也是自然而然的。

另外，中国业者要了解的是，面对以黄金为代表的其他贵金属的冲击，铂金首饰市场难免会受到一些影响。但是冲击并不会是想象中那么大，因为对于投资者来说，黄金是另一种货币形式，其保值功能是不可忽略的，但这种功能的实现却并不是以首饰的形态出现的，更多的是以一种投资的形式出现。

2008年铂金价格的振荡就像钟摆一样摇摆不定。2009年铂金价格的低位徘徊，为中国铂金市场的发展提供了良好的基础。目前，国内很多铂金生产商的销售情况都不错，大家对后市也非常乐观。

我相信，更多的业者将会在铂金首饰行业中获益。铂金价格的理性回归，无论对生产商、销售商还是消费者，都是一个利好的消息，也会使铂金市场拥有更大的发展空间。

今年，协会将继续与中国业者共同面对冲击和挑战，也会一如既往地协助中国业者提升铂金的品牌价值，把握铂金市场发展的新契机。我们相信中国铂金市场将会迎来更加快速的增长。