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推进产业文化合力 深化品牌精品内涵
2008“文博会”情景还在眼前鲜活浮现，2009中国（深圳）国际文化产业博览交易会已悄然而至。2009年5月14日——2009年5月18日，历时五天的第五届文化产业博览会水贝珠宝项链街区分会场活动注定将在深圳珠宝文化产业发展史上写下浓墨重彩的一笔！
品牌和产业发展论坛、创意文化活动、珠宝精品展览等等各个精彩纷呈的板块将继续从产业、人文、创意、品牌、产品等方面，为大家呈现一次成功的盛会！
今年将围绕产业、人文、创意、品牌、产品五个主题开展活动
目前，在以经济建设为核心的纲领性方针中，政府均把“推动产业发展”、“提高文化实力”、“自主创新”定义为战略取向，给予了高度重视。特别是在国家发改委发布《2008-2020珠江三角洲地区改革发展规划纲要》中，进一步明确提出“建设自主创新高地；优先发展现代服务业；打造世界水平的先进制造产业基地；培育一批具有国际竞争力的世界级企业和品牌，发展与香港国际金融中心相配套的现代服务业体系，建设与港澳地区错位发展的国际航运、物流、贸易、会展、旅游和创新中心；到2020年，基本实现由“广东制造”向“广东创造”的转变”。
回顾2008，展望2009，国内外经济形式也在发生着深刻的变化，受市场外因的影响，珠宝行业处在了经营模式转型和发展方式转变的特定时期，对于珠宝产业来讲，这是一个挑战和机遇并存的新时期。因此，依托“文博会”国际性文化产业平台，进一步谋求发展、寻找机遇。把握全局，挖掘产业文化价值，努力提升文化生产力，势必有效促进珠宝产业深入发展。
近日，记者从水贝珠宝项链街区分会场获悉，本届文博会水贝珠宝项链街区分会场活动将结合当前市场需求，围绕产业、人文、创意、品牌、产品五个方面而展开，进一步整合产业合力，深化品牌内涵。与去年相比，今年的水贝珠宝项链街区分会场规模将进一步向整个水贝片区扩大，专业化水平更高，活动亦更加务实，将举办展览展示、论坛峰会、推介交易、创意活动等五大板块近二十项活动。
据了解，本届文博会水贝珠宝项链街区分会场活动将突出表现为五大方面，一是通过水贝珠宝产业集聚基地的形象展示，展现建国以来，水贝珠宝文化产业的发展和成果；二是举办现代珠宝艺术品品鉴会，强调价值体现，吸引高级买家，以促进中国珠宝文化产业的深入发展；三是知名专家、学者汇聚，探索珠宝品牌发展战略；四是突出创意对珠宝文化产业的提升；五是突出珠宝主题展，汇集和推出一批国内外在各领域的领军企业和优秀原创品牌，引领时尚、经典潮流导向，形成珠宝信息交流渠道，促进珠宝交易，并扩大对专业观众和国际客商的邀请，力推中国品牌产品“走出去”。
据悉，本届分会场活动是继去年以水贝珠宝项链街区为主体后，整个水贝珠宝片区产业集聚优势的再一次的体现，届时将有更多的珠宝企业、专业机构、国内外代表团及知名专家、学者参与到文博会盛事中来，以促进珠宝企业更为良好的发展。
看点一：神秘环节将奏响水贝珠宝产业发展新篇章
2009年，不仅是我国建国60周年，也是新的改革开放30年的起点之年。2009的中国与世界，必然是一个求变的年度。而从20世纪80年代以前，黄金珠宝受到严格管制，水贝珠宝产业尚未成形，到20世纪80年代末至90年代初，我国由计划经济向市场经济过渡，水贝珠宝产业初具雏形，再到20世纪90年代至2008年，水贝珠宝产业借改革开放高速发展，并成为深圳珠宝甚至是中国珠宝的代名词。自2008年下半年开始，复杂的经济形势促使着中国黄金珠宝产业面临着更加激烈的竞争，水贝珠宝产业亦开始资源整合发展。水贝珠宝在历经了空白、恢复、发展等3个阶段之后，迎来了成熟发展阶段。
今年的文博会水贝珠宝项链街区分会场活动正是在这样一个承前启后的时期被提上了日程。水贝珠宝如何展现珠宝文化产业的发展历程，促进珠宝产业深化发展，已经成为水贝珠宝项链街区分会场活动的重点内容。
每年的文博会水贝珠宝项链街区分会场开幕式都因代表着整个活动的基调，成为众人关注的重点，今年亦不例外。今年的开幕式将于5月14日上午10点在万山珠宝广场拉开帷幕。除了与往年一样邀请了众多深圳市各级政府领导以及各大珠宝协会和片区企业参与揭幕，并举办了丰富多彩的活动，充分展现水贝珠宝项链街区的产业集聚实力外，一道极富特色的神秘环节将成为开幕式的一大亮点。
这场水贝珠宝项链街区分会场开幕式开历届之先河，不仅歌颂着水贝珠宝产业走过的漫长发展之路，借此向祖国诞辰六十周年致敬，还寓意着水贝珠宝人将以饱满的热情迎接辉煌的明天。充分展现着珠宝文化产业中所蕴涵着的中国力量，更通过“文博会”行使时代所赋予的历史使命。
此外，截止到4月15日，作为分会场主承办方的水贝国际珠宝交易中心就正式满五周岁了，作为最早、最具竞争力的专业珠宝平台，五年来，水贝珠宝的发展历程为整个珠宝产业“平台经济”模式的发展提供丰富的可参考经验。随着珠宝行业竞争的日益激烈，“能不能在理念、模式和机制上不断创新，为整个行业探索出一条深化品牌精品内涵的道路”，成为水贝珠宝当前的首要工作。因此，即将于文博会期间正式启动的水贝珠宝金钻服务体系必将和整个开幕式一起，成为开启水贝珠宝产业发展新篇章的一把“金”钥匙。
另一方面，水贝珠宝还将在特别举办了“水贝珠宝产业集聚基地形象大展示”，以展现改革开放以来深圳珠宝产业发展规模和态势，一方面提升公众对产业的认知度，进而立足当前产业现状、关注产业发展，为促进中国珠宝产业升级提供依据。
看点二：珠宝文化创意活动好戏连台
创意是“珠宝”的灵魂，创新是珠宝产业生存和发展的首要元素。深圳珠宝发展至今，所呈现出的蓬勃景象其核心价值体现在创意、创新上。珠宝的创意在产业结构的各个节点上体现得淋漓尽致，从产品设计研发、品牌推广、销售服务、经营模式调整、产业结构优化无处不呈现出创意的和创新必然价值。随着产业升级、市场的波动越发显现出创意的重要性。
本次文博会分会场活动更加注重创意的实用性，结合当前国内外消费市场的变化，强调珠宝产业在特定时期发展中的变化，适时体现产品的创意、活动的创意及营销的创意。活动形式上也更加丰富多彩，内容上更具有特色、更有新意。不仅将传统的、高端的、艺术的、经典的具有悠久历史的文化与珠宝首饰进行了完美的结合与阐述，还将弘扬中华珠宝首饰文化与推动珠宝产业的发展进行了有机的组合。
为此，水贝珠宝推出了“2009深圳珠宝设计原创作品展”，全方位的突出创意、创新在珠宝产业的核心表现，塑造一个以创意为主体延伸的信息交流、思想交流的平台。据悉，该展与以原创设计及新技术研发为核心竞争力，百年来第一个进入意大利维琴察珠宝展主展馆的国际知名品牌——TTF合作，精选了十套极具艺术价值的创新型作品，通过产品和图片的全面展示，力求给人更多的思考、想象空间，营造珠宝文化氛围，体现珠宝文化时代性，并进一步推动珠宝原创设计的发展，树立水贝珠宝基地行业先锋形象。
除此之外，水贝珠宝还结合当前市场变化，于18日在雅诺信商务会所精心准备了一场现代珠宝艺术品高端品鉴会，通过强调珠宝艺术价值体现，以高级珠宝定制来吸引高端买家，提升珠宝精品内涵，以拉近世界和中国珠宝产业文化距离。
据悉，与一般的奢侈品品鉴会不一样，“2009深圳现代珠宝艺术品高端品鉴会”将分别以顶级珠宝静态展示、珠宝工艺大师现场珠宝鉴赏、知名设计师示范个性化珠宝定制等多种形式进行。它从艺术品的角度，强调价值而非价格，包涵了更多的人文意义。在当前复杂的经济形势下，它将是探索中国珠宝高端艺术品市场的一次有力尝试，对形成珠宝文化产业价值观念的统一，深化珠宝品牌精品内涵有着重要的指引意义。
此外，以传播中国传统玉文化为主旨的“翡翠文化大讲堂”也将吸引一部分人的眼球。主办方特别邀请了业内知名翡翠专业人士以“美丽的石头会唱歌”、“玉中之王话翡翠”、“人品如玉品”、“东方晓鸣的阳光之旅”等多个主题对翡翠文化进行阐释。
看点三：品牌创新与产业发展思想的激烈碰撞
品牌从认知、构思、塑造到提升的整个过程就是企业成长和企业文化发展的过程。企业人塑造品牌，品牌也必然塑造企业人。品牌使企业及其产品更加名正、言顺而道行。品牌仍然是当今“珠宝产业文化、战略竞争时代”中一个不可或缺的重要内容。对品牌及其内涵的全面而深入的认知了解，有助于珠宝产业品牌的建立和保护。
在今天新的“经济时期”里，品牌早已是珠宝行业中每一个企业不得不正视和重视的事物。深圳珠宝企业虽然众多，但是真正能叫的响的，有相当竞争实力的品牌屈指可数。在产品品质标准已达到国际化情况下，影响品牌的价值就体现在是推广手段和经营策略了。
因此，由水贝珠宝彩宝基地联动国际彩宝协会于15日联合推出的“深圳珠宝内销市场的创新经营发展模式研讨会”，便成为了本届文博会水贝珠宝项链街区分会场活动中的重要环节。主办方邀请了国际彩宝协会以及业内的营销专家，与深圳珠宝人共聚一堂，各抒己见，共同探讨时下最关注的拓展内销市场的问题。
据悉，早在2月份举行的2009年全国珠宝玉石首饰行业协（商）会秘书长联席会议上，罗湖区总商会会长、雅诺信集团总裁卢礼杭先生就已经同国际有色宝石协会执行总裁芭芭拉女士及大中华地区主席袁健荣先生，专门针对中国内地彩色宝石推广进行了深层次的沟通，并达成相关合作协议。
当前，彩色宝石在中国内地的推广基本处于空白。而“深圳珠宝内销市场的创新发展模式研讨会”的举办，是彩色宝石在中国开拓市场的前哨活动，有关专家们将从当前复杂的经济形势出发，通过品牌外部形象、内在精神、文化内涵的延展的综合反映，为中国彩宝品牌市场营销提供可行性意见，并在中国内地搭建起一个最为集中、有效的彩宝互动和交流的平台。
当然，彩色宝石也并非是唯一主题。深圳珠宝内销市场的创新发展模式的讨论范围还进一步延伸至，除黄金以外中国传统珠宝首饰覆盖面和认知度较为广泛的银饰。
看点四：精品汇聚，实力珠宝企业共襄盛举
产品作为珠宝产业的核心竞争力和产业实力直接表现，从根本上决定了企业发展的规模。产品的生产、工艺、质量等产品生命线，从根本上决定了企业发展的生命周期。
本着“在展示交易内容上进一步突出文化产业核心层，强化产品的交易；努力做到‘精品化’”之文博会指导思想，本次水贝珠宝项链街区分会场活动将继续以水贝珠宝项链街区为主体，通过“金、镶嵌、彩宝、翡翠主题产品展”、“婚庆珠宝主题产品展”、“珠宝礼品主题展”、“经典珠宝首饰精品展”、“2009世界彩宝大观珍品展”等多个主题珠宝展示活动，让更多的企业参与到文博会盛事中来，全面体现深圳珠宝行业的产品生产能力、工艺、产品质量等，并以全方位的视觉角度为公众展示深圳珠宝的新品、精品的产品特色，突显水贝珠宝产业集聚基地珠宝品牌实力，树立水贝珠宝行业精品权威性。
与去年分会场活动相比，今年的珠宝主题展延续了上届的办展风格，以整个水贝珠宝项链街区作为活动的主体，活动区域、活动范围、活动内容都将围绕珠宝产业。据相关人士透露，目前水贝珠宝除了在去年的基础上继续与钻之韵、粤豪、仙路、灵云翠轩等知名珠宝企业合作举办各种珠宝产品的主题展示外，片区内更多实力雄厚的企业也积极参与到活动中来。
其中，包括超毅、诚民、智信、明亮等水贝珠宝彩宝基地的企业共同举办“世界彩宝大观珍品展”，直观的展现彩色宝石的魅力；东方晓鸣等知名翡翠企业联动水贝玉器城推出了“翡翠文化大讲堂”，传播中国传统玉文化；以超卓工艺技术及创新首饰设计驰誉珠宝界的吉盟首饰，通过“钯金主题产品展”致力于珠宝时尚潮流产品的持续创新；深圳市金至尊珠宝首饰有限公司旗下的钻饰成品批发品牌“沃尔钻”，以“钻饰主题产品展” 展现钻石奢华风采，是珠三角各大镶嵌厂商最好款式的集中展示平台；以原创设计及新技术研发为核心竞争力，成为百年来第一个进入意大利维琴察珠宝展主展馆的中国企业——TTF，通过“2009深圳珠宝设计原创作品展”全方位的突出珠宝创意和创新；还有金丽国际珠宝交易中心、博大珠宝交易中心、水贝珠宝玉器城等街区大型交易平台推出的各具特色的产品展示活动……
同时，主办方还特别邀请了众多国际珠宝品牌在水贝国际珠宝交易中心进行形象展示，以促进深圳本土珠宝品牌形象提升，深化品牌精品内涵，形成品牌交流平台，引导品牌良性有序的健康发展。
看点五：电子商务首次挑梁担主角
近年来，随着电子商务对市场产生的影响逐年递增，利用全球性的信息分享及广告，降低营销成本并提供快速响应且低廉的客户服务，让越来越多的珠宝企业和机构都被电子商务所提供的经济效益，以及广阔而无国界的消费市场所吸引，纷纷下水开展相关的线上业务，以维持竞争力。但在珠宝电子商务快速发展的同时，也面临着限制自身发展的诸多问题。如何跨越互联网的障碍，处理好线上与线下的冲突、珠宝商如何选择涉网渠道等同时也困扰着黄金珠宝产业和电子商务的结合。在本次水贝珠宝项链街区分会场活动中，水贝珠宝便针对企业与个人（消费者）之间的电子商务（B2C），为广大珠宝企业提供了一条可供参考的思路。
与往年一样，今年的“国际珠宝行业媒体、图书展”将于14日在水贝国际珠宝交易中心2楼拉开帷幕。但与往届单由纸介媒体唱主角不同，网络媒体将首次挑梁与纸介媒体共同出击文博会。珠宝之家、中国黄金资讯网等网络媒体，联动了爱迪尔、欧宝丽等实力品牌，将面向大众举行电子商务知识有奖问答和在线电子商务体验活动。这将是一个向大众推广珠宝电子商务的良好平台，也是一个向珠宝企业展现B2C渠道模式的最佳契机。
同时，珠宝之家等网络媒体还将同深圳电子商务协会、深圳互联网促进协会、深圳营销协会等机构合作，针对珠宝企业感兴趣的珠宝网络营销与电子商务模式创新，分线上和线下两种方式与珠宝企业进行沟通与探讨。
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