在欧美感受奢侈品掉价 中国人购买力也下降

“因为有了2008年发生的一切，2009年对于奢侈品市场来说是艰难的一年。”英国著名奢侈品商店“立布缇”的销售部主管古德这样告诉《环球时报》记者。面对节衣缩食的普通消费者和身价大幅缩水的富人，西方奢侈品行业高处不胜寒，通过在新兴市场的发展来抵抗金融危机寒风的吹袭。

买珠宝可吃免费早餐

据《华尔街日报》10日报道，咨询公司贝恩发布报告称，今年全球奢侈品销售可能下降10%至2010亿美元。贝恩同时预计今年美国奢侈品销售下滑15%，欧洲和日本料减少10%。奢侈品零售商将受严重冲击，萨克斯百货为3月同店销售急剧下滑23.6%。内曼—马库斯百货3月同店销售亦萎缩29.9%

古德告诉记者说，由于奢侈品市场的主要客户超级富豪财富大缩水，购买欲望下降，而且比往年要更加谨慎投资，自然无意大量购买奢侈品，“如果你看新闻，就会从去年11月份的莫斯科奢侈品展览的交易结果上知道这一点”。迫于这种压力，今年的巴黎时装周已由四天缩短为三天，一些规模及知名度相对较小的公司纷纷退出。法国劳工总联合会（CGT）去年年末就预警，香奈尔集团有可能在今年关闭，其2008年业务接近零增长；瑞士Richemont也宣布，其2008年第三季度销量锐减达12%，不得不放缓新店开张。不过，笔者在走访卡迪亚和纪梵希等法国名牌店时，各店的雇员仍称“金融危机没有对业务造成多大影响，我们的销量和平常保持一致”。只有一位在巴黎从事奢侈品经销十多年的曲女士称，去年11月以来，法国高档奢侈品的销量总体下降30%—40%，这样大的跌幅是她入行以来从未有过的，而整个市场要想回暖，至少需要2-3年时间。为摆脱困境，著名珠宝品牌梦宝星自去年11月以来，就大量向巴黎平民社区内发放购物手册，并用提供免费早餐的形式吸引消费者前去挑选珠宝，还在巴黎地铁投放广告，许多珠宝首饰均折价以八九百欧元出售。

中国人海外购买力下降

中国品牌战略学会首席专家杨清山13日接受记者采访时称，目前，美国、日本和中东是奢侈品消费的主要国家和地区，但随着金砖四国的出现，奢侈品市场的增长点更多体现在这些新兴市场。目前，我国已成为仅次于美国和日本的世界第三大奢侈品消费国，前几年每年增长20%-30%，居全球之首，2008年中国奢侈品市场的年销售额占全球的18%。按照“奢侈品消费增长速度=GDP增长速度乘以2”的公式计算，中国奢侈品消费今年仍将维持高速增长。据《华尔街日报》报道，新兴市场的奢侈品销售2009年仍将逆势增长，中国将上升7%，中东则增长2%。

不过，法国的一些免税店店员向记者抱怨，之前购买法国奢侈品如“砍瓜切菜”的中国顾客现在也斤斤计较，更多地选择一些性价比高的化妆品，不再一味追求名牌。在法国从事奢侈品经营的方女士则指出，更大的冲击其实是中国旅游团来法旅游大幅减少，尤其是公费来法的旅行团几乎停止，各家免税店的生意于是一落千丈。

中国要培育本国品牌

事实上，奢侈品品牌经常被视作生产国文化的象征。法国是世界奢侈品生产大国，据统计，全球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中，法国占据一半以上。其中仅仅是路易威登的品牌价值就高达167亿欧元，路易威登、香奈儿几乎成为法国的国家名片。

杨清山认为，作为奢侈品消费大国的中国同样有悠久的历史，但一些具有丰富文化内涵的老字号并没有与时俱进，不足以让现代人感觉到消费它有成就感和满足感，所以算不了奢侈品。中国要培育自己的品牌需要至少30年的时间和投入，还需要适宜的土壤，而我们国家正处于快速发展期，快速致富但文化素质不高的人还很多，为了炫耀，喝一瓶人头马，摔一瓶人头马的畸形消费者比那些发达国家的人要多一些，这是特殊阶段的特殊现象。