俄罗斯奢侈品产业遭遇低谷

亚历山大·麦奎恩(Alexander McQueen)和斯黛·麦卡特尼(Stella McCartney)在莫斯科的专卖店盛大开业後不到18个月就已经关门大吉，大门上的品牌标志被揭掉，如今门口只剩下一些戴头巾的妇女兜售冒牌手袋。

早在金融危机来袭之前，这两位英国设计师的高跟鞋、精致的睡袍和意大利的羊毛大衣就被堆到店面後的仓库，以7折销售。这两家毗邻的专卖店在本月早些时候终于彻底关门。

莫斯科曾经是世界第四大奢侈品市场，但由于经济衰退来袭，曾经以高价餐馆和满街豪华SUV闻名的俄罗斯首都正遭受重创。

分析师认为，该国豪华服装和饰品业利润将下降约1/3。该产业估计价值在45亿美元到90亿美元之间。莫斯科奢侈品销售量占全俄的80%多。

仅仅一年前，唐娜泰拉・范思哲(Donatella Versace)和汤姆・福特(Tom Ford)还争相赶赴莫斯科，谈论向俄罗斯扩张的计划，但形势已经逆转。如今瑞典低价零售店Hennes & Mauritz首席执行官Rolf Eriksen表示，他正盯着亚历山大・麦奎恩曾经占据的那块店面。

俄罗斯Crocus集团拥有一个销售珠宝和豪华轿车的购物中心，在俄罗斯和阿塞拜疆拥有100家左右奢侈品商店。它也感受到经济衰退的冲击。

“我不想拿我们的数据来吓唬任何人，但请相信我，2009年上半年，所有的零售商日子都不好过。”Crocus集团商业总监Emin Agalarov在电子邮件采访中回答道。

时装展上上演着相似的故事。俄罗斯时装周组织者们表示，由于参与者减少，他们的展示数量相比去年10月将下降20%。一个连锁效应是，本周巴黎时装展上俄罗斯的参展数量较前些年也有所减少。

“我们决定专注于质量。在经济危机时期，你必须把所有的资源投入生产，”俄罗斯奢侈品公司Ifre创意主任Olga Sorokina说道。

复苏系于石油

分析师认为，奢侈品市场的复苏有赖于大宗商品和能源价格，因为俄罗斯经济高度依赖于此。

“大宗商品和能源价格何时恢复，将决定奢侈品市场的步伐，”莫斯科独立分析师Andrei Verkholantsev说道。

由于油价已经从每桶不足40美元的低位反弹，俄罗斯股市过去三周来已经开始复苏，推动卢布汇率上升。油价对俄罗斯预算至关重要。

莫斯科两大交易所近期的反弹已经开始令投资者安心，油价本周突破50美元已经提振了卢布资产。

但是整体经济低迷显示油价只会缓慢反弹，而不可能迅速涨回去年7月每桶近150美元的历史高点。

从事俄罗斯奢侈品市场研究的Magram市场研究公司相信，在形势改善前可能变得更糟。首席执行官Marina Malykhina宣称“这只是个开始”。

精英重振市场

    虽然俄罗斯的亿万富翁数量去年减少了一半，但是一些奢侈品品牌正开始复苏，甚至很繁荣。

    “我们的俄罗斯客户行为近来没有什麽变化，”香奈尔负责时装的总裁Bruno Pavlovsky告诉路透。“我们已经注意到，越来越多年轻女性购买她们第一个香奈尔包或者饰品。”该公司近来已经裁员200人。

    他表示，这家拥有百年历史的时尚店将在乌拉尔城市叶卡捷琳堡开办一家新店。这个城市是机器制造和国防业的重镇，且是俄罗斯最富裕和发展最快的城市之一。

    香奈尔也在莫斯科和全俄罗斯寻求更多商机，它在莫斯科已经有两家门店。

    由于占用的门店空间更小，因此饰品的利润空间往往大于服装。而衣服在换季时还需要打折。