上海天宝龙凤金银珠宝公司再次增资拉大内需

上海天宝龙凤金银珠宝公司，为扩大内需，拉动消费，于今年年初第三次增资，使现有的注册资金达到6年前天宝龙凤资产重组前的32倍，以此进一步做强、做大天宝龙凤品牌。

天宝与龙凤两家金银珠宝店都在上海淮海路上，同属上海益民百货股份有限公司旗下。天宝是20世纪80年代初上海恢复金饰零售业的第一批店；龙凤则是始创于1930年，被国家原贸易部于1993年认定的“中华老字号”。由于长期以来这两家店各自为战，资金有限，并没有将市场做大。为更好地发挥老字号品牌的无形资产优势，使老字号更有作为，益民这个上市公司的决策层于2003年5月采取了增资重组的举措，将两个首饰老店攥成一个拳头，组建为上海天宝龙凤金银珠宝公司，注册资金从原有的250万元增至1100万元。

重组后打出了天宝龙凤品牌，而且由原来只有零售发展到天宝龙凤品牌产品批零一体。同时，不再只在淮海路上固守两个老店，开始在市内外拓展连锁门店。企业由此快速发展，产品销售成倍增长，到了2007年，年销7000多万元。然而益民觉得市场规模还需进一步做大。于是于2008年再次增资，将注册资金增至5000万元，从而使天宝龙凤实现了历史发展过程中的大跨越，产品连锁销售网点新增10家，总数达到29个，销售收入高达1.53亿元，比2007年又增长一倍多。

金融风暴在持续扩散，对市场带来一定影响，为扩大内需保增长，益民领导层又作出了第三次增资天宝龙凤的决定，增资额为3000万元，使天宝龙凤的注册资金达到8000万元，是6年前两个老店重组前的32倍。

第三次增资后，天宝龙凤计划进一步加快连锁网络建设，以占领更多市场，拉动更多地方的居民消费。营销方式除自营外，将尝试加盟连锁，通过撬动社会资源，做大天宝龙凤规模。与此同时，该公司还打算向上游延伸，打造产业链条，实现集黄金珠宝首饰的设计研发、生产制作和连锁销售于一体，形成完整的产业链，将天宝龙凤铸造成立足上海，走向全国的知名品牌。