成品钻饰价格平稳 传统款式受青睐

对于钻石零售商来说，2009年有好消息，也有坏消息。好消息是供应链货品充足，行业专家们认为珠宝零售商可以毫不费劲地拿到所有大小型号的钻石首饰和裸钻；坏消息是全球金融危机继续将供应链中的弱者踢出局，这其中包括生产商、制造商和零售商。

挺过2008年的零售商，今年将不得不更加努力地工作，说服顾客，包括那些高端购物者，花掉他们口袋里的美元买钻石。

行业分析师本·雅诺夫斯基认为，2009年的金融环境是非常特别的，钻石零售业的游戏规则并没有多大改变，零售商应控制债务，采购那些价位能够吸引囊中羞涩的消费者的钻石首饰，并借助一些特别的活动推广钻石。零售商需要确保他们拥有价格更具亲和力且多样化的产品。

市场混战

国际钻石顾问(IDC)创始人之一、成品钻石价格(PP)网站的创办者查尔斯·温德姆认为，对于毛坯钻石价格来说，2009年仍是一条崎岖之路。

由于全球金融危机及随后的资金链断裂，这一价格于2008年底出现暴跌。预计直到2010年才会出现复苏的迹象。

不过，温德姆指出，钻石业的预测很难将市场的波动考虑在内。这就像过山车，只是到目前为止，还处于下行的一边。他说：“我们要记住，过山车也会上行，何况去年夏季时，钻石价格曾经上行到离谱的水平。”

温德姆表示，虽然与其他商品相比，钻石业算是维持得相当不错的了，但消费者信心受挫已伤及全球需求。行业恢复将取决于经济何时复苏和消费者信心回升。

同样地，雅诺夫斯基认为，很难说2009年钻石供应链将发生什么，因为某些因素至今悬而未决，比如钻石业的主要贷款方荷兰银行的命运。

据悉，因富通财务纠纷(起因于2007年荷兰银行收购行动)而施行救援计划后，目前荷兰银行及其母公司富通尚处于荷兰政府的控制下。

不过，专家们预计，今年珠宝商要获取各种型号的钻石将不存在任何问题，包括在2008年供不应求的较大颗钻石。雅诺夫斯基表示，大颗粒钻石价格的暴跌，将促使一些持有者将其出售。这种念头应该转变。他说：“应该什么也别做，继续持有。”

经典回归

在2008年底的一段时间内，戴比尔斯令人惊诧地发起了假期促销冲击波，推广钻石作为“永恒价值的象征”。

据钻石促进会(DPS)主管克罗迪娅·罗斯说，最近的一项调查将给2009年带来一个信号，即调查显示，有80%已计划购买钻石首饰的消费者仍坚持原定计划，无论经济状况如何。而且，罗斯能够用四个字来总结那些钻饰坚定购买者所想要的——钻石耳钉。

“耳钉是任何钻石珠宝行头中最经典的一部分，可以一代代传下去而不丧失其价值。”罗斯认为，随着经济形势越来越严峻，人们都在寻求购买那些他们确信将来能保值的商品。“我想，钻石耳钉是其中最可能会永远保值的部分。”

怀特钻石(KD)首席财务官格雷格·怀特，同样将今后这一年视为消费者将坚持传统钻饰款式的一年，因其能提供永恒价值。他认为，过于时尚钻石首饰的销售更容易受到影响而放缓。

怀特的公司于2008年在纽约麦迪逊大街开设了其第一家旗舰店。他表示，热门商品将包括耳钉、线状钻石项链及环扣系列的手链。“在目前的经济环境下，这些东西是能让顾客把钱花得放心的。”

怀特说，“花钱买过于时尚的首饰，消费者可能会担心商品会过时。人们希望花钱购买的商品能长期保值。”

2009年钻石业要点

价格·供应：今年，毛坯钻石的价格预计将持续下跌，但成品钻价格将保持平稳。对零售商而言，产品供应将不成问题。

营销讯息：戴比尔斯计划在随后的一年里继续强调钻石的保值功能，这一点得到了许多同行的响应。

产品组合：零售商们认为，在经济不景气时，顾客们想得到他们相信会保值的产品，此时钻石耳钉、简约风格的项链及传统手镯的交易将更为活跃。