奢侈品正在掉价

等经济好转后，现在大减价的品牌要恢复高贵地位恐怕有些困难。

和朋友开玩笑，金融危机像一场杀富游戏，但财富并没有重新分配、进穷人的腰包，而是神奇地蒸发掉了。要知道，能成为麦道夫骗局的受害者，还得先有一定的身家。

富豪们身家大缩水，首先受打击的就是奢侈品。走在香港的广东道、中环和金钟，名牌专卖店的减价标志格外瞩目。以往在零售业不景气时，名牌店还是照走高贵路线，橱窗上不会摆出减价标志。只有在店内角落里，才有过季的货色减价待售。有些品牌干脆把减价货都集中在专门的折扣店里卖。

引领时装潮流的品牌CHANEL，在08 年即将过去时，突然宣布裁减在巴黎的200 名员工，占员工总数的一成，这是它自1969 年迄今最大规模的裁员。从2003 年到现在，这个品牌平均每年都有10% 的增长，但去年却开始停滞不前。这次发生在时尚之都巴黎的裁员行动，预示着未来一年的日子肯定不好过。

LV 也叫停了东京旗舰店项目。位于银座的旗舰店规模和巴黎总部差不多，原打算在2010 年开业。虽然三分之一的日本女性都拥有LV 产品，但去年头9 个月，LV 的日本销量同比下跌了7%，全年营业收入下降了44%。

奢侈品专卖店有一个特点：喜欢在世界古老的名城，选址最富有的地段开店做生意。它们之间尽管是竞争者，却喜欢相互为邻，一起来凸显档次。正因为这样，外界担心，LV 带头退租会引发其它名牌店撤离东京。

从圣诞前开始，纽约第五大道开始疯狂减价，因为12 月第一周，全美名牌的销售额同比下跌了34%。米兰的PRADA 也贴出减价广告。减价吸引了不少原本买东西从不考虑价格的老主顾，金融危机改变了他们的消费习惯，能省则省，也不介意在减价货里淘宝。还有一批新主顾—一直渴望拥有，但以前无力负担名牌的平民顾客。

只是，奢侈品的自降身价，或许会让人们重估其价值。之所以被称为奢侈品，肯定属于非生活必需品，更多代表了地位和财富。尽管大家明白，奢侈品等于高利润，但严格的品质控制和拥有者人数不多让富人们觉得它们物有所值。

而现在，当几万元一个的皮包变成几千块一个，几千块的变成几百块，甚至比假冒的A 货还要便宜，当原本高贵的商店变得像大卖场一样，等到经济好转后，这些品牌要恢复在人们心目中的高贵恐怕有些困难，虽然走下奢侈品神坛或许不失为一种生存之道。

不过在寒冬中，还是有逆市上升的亮丽业绩，那就是爱马仕。虽然经济有起有落，BIRKIN BAG 的保值能力却20 多年不变。看过《欲望都市》的人一定记得，女主角凯瑞说过，如果哪天拥有了这个手袋，就是自己出人头地之日。真正做到奇缺、独特，那即便经济寒冬来临也无须害怕，因为财富越是缩水，人们越愿意去买那些“值钱”东西。