奢侈品牌在中国进入开店潮

Armani的相关报告显示，其在中国内地超过50家的门店中，约10家是去年开业的。另一大奢侈品牌Louis Vuitton也于今年1月至2月之间在中国连开两店。奢侈品牌三巨头之一的Gucci，也于近日在北京开出新店。无独有偶，世界奢侈品协会的报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国。目前是奢侈品牌在中国谋求更大发展的黄金时期。

奢侈品牌进入开店“井喷期”

虽然金融危机波及全球，但并没有降低奢侈品牌在中国的开店热情。据了解，著名奢侈品牌Armani在中国约有20%的门店是在近期开业的，同为奢侈品牌龙头的Louis Vuitton也于今年1月和2月在山西太原和天津连开两店，而Gucci在北京金宝汇购物中心的专卖店也在今年1月23日正式开业。

另据了解，武汉国际广场已与42家奢侈品牌及国际知名品牌签约，将在年内入驻的有Gucci、Hermes、Cartier等多家顶级品牌。

世界奢侈品协会的报告显示，截至今年1月底，世界奢侈品消费前三名的国家分别为日本、中国和美国。其中，我国奢侈品消费以总额86亿美元、全球占有率25%，首次超过美国，稳居亚军宝座。

“中国将会是全球金融危机下各国奢侈品牌的重要阵地，本次报告的发布，对世界各国奢侈品牌在中国市场的机会与发展，将起到重要的市场战略意义。”世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤先生分析说。

除了上述奢侈品牌，欧洲最大的服饰零售商Hennes & Mauritz（H&M），也将在今年大力拓展中国市场。H&M准备在北京、上海和香港增设５家专卖店，北京将是其今年拓展计划的重点。其首家落户北京的旗舰店计划于４月２３日，在改造后的前门大街正式开张营业。相关人士透露，H&M的第二家专卖店将在北京西单大悦城开张。另外，著名品牌Guess近期的相关资料也显示了其植根中国发展的“决心”。

危机催化奢侈品市场发展

截至今年1月，中国已经超过美国，仅次于日本，成为全球奢侈品消费的第二大市场。与此相对应的是，除日本外的亚洲其他地区，占世界最大的奢侈品集团LVHM（LouisVuittonHennessyMoet）销售总收入的比例，已由15%上升至20%。无疑，中国是这些数据增加的支柱。中国已经成为奢侈品牌布局新兴市场的首选。

北京昭邑零商管理咨询有限公司首席咨询师刘晖针对奢侈品牌近期在中国的开店潮分析认为：“金融危机席卷美国等经济发达地区，使全球众多奢侈品牌失去了很多客户。这些奢侈品牌为维持自己的生存，不得不开辟新的市场。即使没有金融危机，奢侈品牌也会拓展中国等新兴市场，但不是现在。金融危机加速了奢侈品牌开辟新阵地的脚步。”

除了金融危机爆发的原因，中国人消费能力不断“蹿升”，也让这些国际知名品牌侧目。它们开始关注中国市场这块 “大蛋糕”绝非偶然。中国品牌战略协会的研究报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的13%，并保持不断增长。到2010年，中国奢侈品消费人群将达到2.5亿人，增幅居全球第一。

欧阳坤还认为，2010年，中国奢侈品消费总额将达到2000亿元人民币。到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％。Bain&Company的报告也预计，未来5年，中国奢侈品市场能达到20%-35%的年增长幅度。

奢侈品市场秩序日趋规范

奢侈品牌在中国掀起的开店潮，对规范中国奢侈品市场的正常运营，有百利而无一害。一位不愿透露姓名的业内人士表示，奢侈品牌在中国开设的门店越多，其内部的竞争就越激烈，对中国消费者的益处就越大。这会让中国购买奢侈品的人群，用更便宜的价格购买更好的商品。

就在几年前，中国奢侈品市场的运营机制远没有现在健全，一些不法商人利用市场信息闭塞，将假货掺入真货中销售，使消费者在大型商场中购物都会买到假货。顾名思义，奢侈品就是价格昂贵的代名词。消费者花大价钱购买到假货，极大地损害了他们的权益。随着奢侈品牌大面积入驻中国，这些问题已经迎刃而解。

该业内人士还分析说：“按目前奢侈品牌在中国开店的情况看，一到两年之后，整个中国奢侈品市场的脉络将会清晰，而奢侈品市场的运营也会愈加规范。”

（编辑：crystal）