深化珠宝产业结构调整，创新发展珠宝高端服务

    近年来，深圳黄金珠宝产业在各级政府及行业协会等的引导下，经历了从分散性自发经营向产业化平台经济模式发展的重大转变，并取得了长足的发展，成为了我国珠宝产业的中心重镇以及连接中外珠宝业的平台枢纽。在全球经济一体化的大环境下，中国经济与世界经济体系的关系越发密不可分，深圳珠宝产业作为全球珠宝产业的一个重要组成部分，受国际经济形势变化的影响不言而喻。如何在逆境中生存并借力实现产业突破性的变革，是深圳珠宝产业当前的首要议题。

    一、深圳珠宝产业稳中有进，保持良好发展态势。

    2008年，是世界经济不平凡的一年，也是深圳珠宝产业发展不平凡的一年。在政府的扶持、行业协会的引导以及珠宝企业的努力下，2008年，深圳珠宝产业在受国际金融海啸吹袭的当下仍然取得了可喜的成绩。其具体表现在：

    （一） 珠宝产业总部经济主体项目立项。

    珠宝产业总部经济主体项目得到政府的高度重视，“总部经济”项目的立项，确立了深圳珠宝产业的发展方向，奠定了深圳珠宝产业高端发展的基础，将极大地推进深圳珠宝的产业升级，整个产业逐步向高端化发展，形成深圳珠宝规模化、品牌化、国际化的发展趋势。

    （二） 深圳黄金珠宝产业集聚基地一期改造工程基本完成。

    深圳黄金珠宝产业基地一期改造工程的基本完成，美化了基地内的建筑外观，改善了工业园区内的环境，使珠宝聚集基地的整体环境适应了黄金珠宝产业的商业氛围，产业集聚效应得以放大。

    （三） 珠宝产业公共服务平台建设取得重大进展。

    政府投入1100万元，建设深圳珠宝黄金珠宝集聚基地的产业公共服务平台，在研发、物流、培训等领域的公共服务不断完善，提供了良好的产业发展环境，使深圳珠宝企业有更好的条件得到长足的发展。

    （四） 形成完善的产业链并实现平台经济发展模式。

    以水贝珠宝·产业配套中心的正式营运为标志，深圳珠宝产业链更趋完善，产业链各个节点的价值得以体现，平台经济发展模式呈现勃勃生机，基地集聚效应更加明显，珠宝产业集群的相互融合更加紧密。

    （五） 深圳珠宝区域品牌建立并导入初期推广。

    由政府主导、行业协会推动、珠宝企业参与创建的深圳珠宝区域品牌，在2008年9月深圳国际珠宝展上正式启动，标志着深圳的珠宝产业，将用深圳珠宝区域品牌的影响力来带动深圳珠宝实现“深圳制造”向“深圳创造”转变，实现深圳珠宝品牌的升级和增值，深圳珠宝的品牌竞争力更加强大。

    深圳珠宝区域品牌创建、启动后，已经导入初期的推广，利用深圳珠宝节等一系列重大的珠宝文化活动，来宣传推广深圳珠宝区域品牌，使其知名度和影响力进一步扩大。

    （六） 实现以文化推动产业发展并确立文化产业示范园区。

    以“文博会珠宝分会场”的举办为契机，深圳珠宝产业以文化推动产业发展。深圳珠宝黄金珠宝集聚基地以水贝珠宝项链街区为主体，多次承办深圳 “文博会”珠宝分会场等大型文化推广活动，取得显著的成效，并确立了深圳文化产业示范园区，促进了深圳珠宝以文化推动产业发展的进程。

    二、深圳珠宝产业面临金融危机带来的问题和影响

    2008年，深圳珠宝产业在平稳增长的同时，也受到金融危机困扰，在国际经济形势增速放缓，国内宏观调控结构调整等因素影响下，深圳珠宝行业也面临一定的问题和困难，行业发展有放缓的迹象。

    （一） 企业融资困难，发展遇到瓶颈、受到制约。

    深圳珠宝产业以中小企业为主，金融危机中相当部分企业都面临资金周转紧张等困难，而这种不利的局面还在相当一段时间内难以缓解。目前珠宝企业的融资渠道少、融资手续繁琐、融资周期长、融资成本高等困难依然存在，珠宝企业求生存、谋发展的压力不容易得到释放，企业的面临的金融环境需要进一步宽松。

    （二） 金融危机直接导致消费市场的信心不足，珠宝消费市场观望氛围浓厚。

    在进入金融危机的时期，珠宝市场消费观念出现变化，低价值的、日用消费品占据更多消费市场，珠宝企业的市场份额在社会整体消费中出现下降趋势，珠宝市场在前一年高速发展的基础上，出现一定的缓冲回落，给珠宝企业带来一定的影响，行业的发展速度也受到影响。

    （三） 国际经济形势不佳，对深圳珠宝企业的外贸业务不利。

    深圳珠宝企业目前以来料加工、贴牌生产和批发销售为主，一些珠宝企业业务以海外的订单为主，在国际经济日趋萧条的形势下，一旦出口不振，企业即面临一定的困难，有很多外向型珠宝企业已经开始转向，着手对国内市场的开拓。

    （四） 国际珠宝主要原料价格波动、人民币的汇率波动，都影响深圳珠宝行业企业的经营。

    2008年黄金铂金等贵金属价格出现较大波动，珠宝行业受到的影响较大。金价的下跌带动珠宝行业的整体市场销售价格出现下降，行业整体利润缩水，没有足够利润的支撑，企业发展后劲不足。人民币的持续升值，又削弱了出口国际市场的竞争力。

    三、具体建议

    面对金融海啸的冲击，深圳珠宝产业在应对挑战的同时，更重要的是把握发展的机遇，实现在深圳珠宝产业与全球珠宝产业的进与退之间的产业主导地位的转移。根据《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的指导思想，珠宝产业必需坚持以“创新”为产业发展核心，加快实现产业结构的深化调整，大力发展珠宝高端服务业。

    在深圳珠宝产业面对金融海啸冲击的当下，要实现上述产业发展的变革提升，政府的主导作用尤其重要，产业政策的“创新”是实现珠宝产业创新发展的关键所在。具体来说，政府应做好以下几个方面的工作：

    （一） 深化珠宝产业结构调整。

    1、 持续推进珠宝总部经济建设。

    建立深圳珠宝总部经济，是深圳珠宝产业中长期发展的战略重点所在，因此，持续推进珠宝总部经济建设，是深化深圳珠宝产业结构调整的重中之重。深圳珠宝总部经济主体项目的立项，是深圳发展珠宝总部经济的重要里程碑。同时，政府仍需持续推进珠宝总部经济的建设，着眼全球珠宝产业发展，在基础建设、招商引资、物业转让等方面创新政策性引导，助力总部经济建设，为深圳珠宝总部经济的新一轮发展打下良好的政策基础。

    2、 加快推动区域品牌建设。

    区域品牌的建设，是实现深圳珠宝产业结构调整的重点之一。因此，政府需进一步加快落实《深圳市珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，借鉴意大利、香港等珠宝产业发达国家及地区的经验，出台相关具体政策，在区域品牌形象整合、媒体宣传、消费引导、国际会展联动、企业品牌提升等方面采取政府扶持、行业联合、企业主动三位一体的战略组合，以加快推动深圳珠宝区域品牌的建设。

    另一方面，在推动区域品牌建设的同时，对具有自主品牌的企业加大扶持力度，通过推广补贴、项目奖励等形式，鼓励企业进行品牌的市场推广与拓展，提升深圳珠宝本土品牌的市场覆盖率及品牌影响力，以企业品牌的提升进一步促进深圳珠宝区域品牌的建设。

    3、 深化发展产业公共服务体系。

    产业公共服务体系是支撑珠宝产业升级发展、实现产业结构调整的基础保障，政府应进一步深化珠宝产业公共服务体系的建设，从产业研究、技术研发、创意设计等方面完善具体政策以进一步促进产业结构的调整。

    （1）、政府可提供专项资金，建立或委托珠宝产业权威研究机构，对珠宝产业进行深入的行业调查研究工作，为产业的发展提供理论性指导，并为企业的经营提供正确的引导。

    （2）继续加大技术研发的投入，对新技术的引进、技术本土化改造以及新技术的推广等提供有效的支持，发展珠宝高尖技术，提高产品技术附加值，占领珠宝高端领域

    （3）、充分发挥深圳“设计之都”优势，建设珠宝创意设计孵化基地，通过赛事奖励、展会补贴、组织交流等形式，鼓励深圳珠宝创意设计的国际交流，提升深圳本土创意设计水平，实现与国际的接轨。

    4、 建立人才培养及引进机制。

    珠宝产业结构调整，重在人才梯队的建设。政府应整合行业协会、企业等多方力量，建立人才培育、人才引进机制，以高素质的人才梯队推动珠宝产业发展。特别是珠宝专业学校的建设，需根据深圳珠宝产业的发展需要，合理进行专业设置、课程规划，培育与深圳珠宝产业发展要求相适应的人才。

    （二） 创新发展珠宝高端服务。

    珠宝高端服务，是深圳珠宝产业发展进一步提升、抢滩国际珠宝产业的重要基础。在面对金融海啸的冲击，创新发展珠宝高端服务，是深圳珠宝产业在逆境中制胜的关键所在。要实现珠宝高端服务的创新发展，关键在以下几个方面：

    1、 创新珠宝产业金融服务。

    珠宝产业作为资金密集型产业，在金融危机面前，对金融服务有更为迫切的需求。同时，完善的金融服务体系，将为深圳珠宝产业营造更良好的发展空间。为此，除了通过上市、发行中小企业融资贷款等常规途径，还可以建立专项发展资金、扶持专业珠宝担保公司等形式不断扩大珠宝企业的融资渠道。目前深圳黄金珠宝产业集聚基地内的金融服务机构，在探索中创新服务，为珠宝行业提供了一系列的金融产品，以帮助珠宝企业拓展融资渠道，但发展相对缓慢。建议政府加强引导，协调整合，并给予适当的政策支持，以推动珠宝产业金融服务的创新，助力产业发展。

    2、 推动网络平台营运建设。

    21世纪，网络成为了人类沟通最快速、最直接、最有效的渠道，也成为了商业运营的主要手段之一。推动珠宝产业的网络平台营运，将能有效提升深圳珠宝产业的营运效率，扩大内需、拓展国际市场，促进产业的升级发展。为此，建议政府加大力度推动珠宝专业网络平台的建设，通过项目补贴、引导合作等方式，催生一批珠宝专业BtoB、BtoC平台的建设，并鼓励平台营运模式的创新以适应珠宝的产业特性。同时，加强引导网络营销的诚信评估体系的建立，引入诚信担保、企业评估系统，以支持珠宝网络营销的发展。

    3、 形成产业信息服务中心。

    信息是现代企业竞争的关键。发展珠宝高端服务，信息服务是其基础所在。因此，政府需引导深圳珠宝产业建立全球珠宝产业的信息平台，形成服务体系，以强大的行业信息数据库，对珠宝进行行业资讯分析、市场行情预测、时尚潮流跟踪等，为珠宝企业提供及时、准确的信息服务，指导企业的经营。

    4、 形成行业展览活动中心。

    珠宝产业高端服务业的另一个主要表现是其创建产业品牌展览活动。深圳珠宝产业具有良好的产业基础，拥有中国最具权威的珠宝及文化专业展览品牌，更是各类珠宝专业赛事的主战场，还是国际珠宝流行趋势的主要发布地之一，另外，深圳更承办了众多国内外主要行业交流会议及活动。为此，政府应进一步加大对珠宝专业行业展览活动的支持，充分发挥先天优势，全力打造深圳珠宝国际会议展览中心的地位。

    5、 形成珠宝文化艺术交流中心。

    文化艺术交流，是珠宝高端服务的核心。通过连续多届中国（深圳）国际文化产业博览交易会珠宝分会场的举办，为深圳珠宝文化艺术交流奠定了坚实的基础。同时，文化艺术在珠宝中的渗透，更能有效提升珠宝的附加值。因此，政府需加大力度推动珠宝文化艺术交流活动的开展，并出台相关政策，扶持珠宝文化艺术交流机构以及珠宝艺术品交易平台的建立，以全面实现珠宝高端服务业的发展。             

   （文/卢礼杭）