09年上海百货销售增幅或降五成

    可能出现个位数增长 预期世博会前的百货店开业潮将不会出现

    记者日前从上海百货行业协会获悉，由于国际金融危机对高端商品、奢侈品销售的影响，今年本市百货业形势整体不容乐观。在经过了连续六七年两位数增长之后，今年很有可能首次出现个位数增长，增幅将比去年下降50%以上，增幅甚至会在5%以内。此外，预期中本市在世博会前可能出现的百货新店开业潮将不会出现。

    大型百货与购物中心融合

    据上海百货行业协会秘书长王浏河介绍，截至2008年年底，本市营业面积在6000平方米以上的大型百货店有100家左右。其中，百联集团旗下百货店约为25家，占全市百货商店总数四分之一；巴黎春天、太平洋百货、百盛、伊势丹等外资百货商店有近30家，黄浦、徐汇等中心区区属百货商店约20家，位于郊区区县的百货商店有近15家。

    记者注意到，在上海百货行业协会介绍的许多百货商店，有的本身就是购物中心，例如莱福士广场；更多的是百货式的购物中心，例如百联集团旗下的第一八佰伴、又一城等，还有一些是购物中心内的主力店百货，例如百联集团旗下购物中心内的东方商厦、友谊百货，正大广场内的正大百货等。大型百货商店与购物中心业态相融合已经成为百货商店发展的一种趋势。

    据王浏河介绍，经过多年的调整和提升，本市百货商店引进的品牌档次不断提高，不论是美美百货、锦江迪生，还是南京西路的“梅、恒、泰”等都成了高端品牌的集聚地；而被业内誉为本市百货业“五朵金花”的虹桥友谊商城、东方商厦、第一八佰伴、久光百货、伊势丹梅龙镇店的引进品牌也不断提升，成了本市高端消费者最喜爱的百货商店；而汇金百货在百货业中也异军突起，在全市百货商店销售的排名不断攀升，目前已经跻身全市单体百货商店的第六位。

    上半年见底下半年反弹

    据上海百货行业协会统计，去年上海百货商品零售额达648亿元，同比增长12.69%，占社零总额15%左右，其中大型百货商店销售额约占社零总额7%至8%，这一比例基本与国际水平接轨。据介绍，本市中心区百货店销售额去年1至11月同比上升11.54%，其中10、11月两个月升幅最大，同比上升17.65%。浦东第一八佰伴首次突破年销售额30亿元大关，全年零售额达32.03亿元，位列全市百货商店销售榜首；新世界城以年销售额23.54亿元，位居第二，同比增长9.6%；位列第三的是久光百货，去年零售额达到16.26亿元，同比增长15.1%。第一八佰伴、新世界城、久光百货成了本市百货商店销售的三强企业。

    据王浏河介绍，2009年百货业受金融危机的影响估计将更加明显，销售额增幅同比将有所放缓，增幅可能会在5%以下。相比之下，占整个上海百货店数量30%左右的社区、郊区百货店的销售额可能比较稳定。总体而言，本市百货业今年上半年销售不容乐观，如果今年上半年百货店销售额见底，整个行业销售水平有望于下半年复苏，出现一定幅度的反弹，预计全年百货零售额将维持小幅增长。

    奢侈品消费下降趋势明显

    根据上海商业网数据，去年10月，上海静安区的奢侈品消费下降趋势已非常明显。南京西路上的久光、恒隆、梅龙镇、中信泰富四大广场的客流量减少10%以上，主要几家高端购物中心的销售额，梅龙镇伊势丹同比下降15%；久光百货同比增长7%，低于此前40%的预期；恒隆广场环比减少21.23%。去年10月，尽管有国庆黄金周的销售小高峰，但上海中高档百货业销售仍首次出现逆转。2008年1至9月，市内44家重点百货店零售额同比增幅为5.19%，10月零售额则同比下降11.8%，这是上海百货行业近10年来的首次销售额下降。据了解，百货公司单店销售额下降幅度一般都在10%至30%左右。虹桥友谊商城、华亭伊势丹梅龙镇广场店、第一八佰伴和东方商厦销售额降幅最高达15%，久光百货销售虽微增7%，但远低于去年的平均水平。

    记者从多方获悉，受金融危机对奢侈品销售的影响，许多国际品牌或者国际品牌的代理商已经或正在退掉原已预定的铺位。据某一线品牌代理商介绍，按照2008年工作计划，2009年上半年，他要为自己代理的国际一线品牌在上海、杭州、广州三地开出三家专卖店，但现在却更改了工作计划，并把原本已经订好的铺面全部退掉。

    而上海世博会前本市预期可能出现的百货商店新店开业潮很有可能将不会出现。本来预计今年在上海开店的泰国中央百货及马来西亚环球百货的开店计划也有可能继续推迟。

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    有史以来最大折扣战收效不大

    据王浏河介绍，去年11月份以来，上海百货业进行了一次有史以来最大的折扣大战。按照上海百货商业行业协会的统计，2008年，上海百货行业大规模折扣促销次数同比增长50%以上，但当年全行业销售总额为648亿元，同比仅增长12.69%。

    2008年10月，上海百货行业对销售情况的预测已普遍较为担忧。太平洋百货推出了进入上海13年来最大的近似5折折扣；考虑到上海消费者习惯于买就减的模式，太平洋百货就推出了买300减150的活动。2009年1月上旬开始，太平洋百货还再次推出全场5折活动。据悉，这是太平洋百货有史以来最大规模、最长跨度的折扣活动。

    巴黎春天淮海店早在去年6月父亲节前就推出运动男装满600送600促销活动。年末，巴黎春天百货在本市多家门店则推出买300送300券、化妆品买600送600券的促销活动，其中浦建店推出买300券送330券，七宝店买600减300，再加送200券，四川北路店更推出300元换600元购物卡的促销活动。

    新世界城去年12月初双休日在本市率先推出了促销力度最高的全场A档商品满300元送300元券的促销举措，两天销售额创出1.215亿元的历史最高纪录。

    到了去年年末，如此促销力度的营销活动几乎在本市各家百货商店全面展开。业内人士表示，这个促销力度是百货商店也是品牌商所能承受的极限了，所以，有的品牌商换下新货，拿出库存来参加活动，对此，百货商店也就只能睁一只眼闭一只眼了。