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奢侈品业难逃危机厄运 降幅将扩至5-10%

日期:2009/02/09 来源:编辑:
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    2月6日讯受到全球经济危机影响,法国奢侈品业也难逃危机厄运。市场预言,皮革、珠宝首饰、香精以及高档服装设计公司的业务自2008年头几个月起就明显趋缓,将会在2009年陷入衰退。世界奢侈品市场衰退幅度将比预期的还要严重,降幅扩大至5%-10%。

    据统计,全球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中 ,法国品牌在价值上佔有十分明显的优势。仅仅是路易威登 (Louis Vuitton)的品牌价值就高达167亿欧元, 佔全球15大奢侈品牌价值总和的近 30%,而路易威登和其他4个法国品牌佔据15大品牌价值总和的53%。

    新华网报导,法国出口量很大部份是由奢侈品担纲 ,因其顾客购买力最高,奢侈品业原本被认为可免遭总体经济动盪影响。但这波金融危机已造成奢侈品销量下降、裁员、展店冻结,显见奢侈品业陷入危机的深度已超过市场预期。

    Bain & Compagny事务所合股人卡梅尔指出,购买高档消费品产品的客户在减少,特别是 Coach或Hugo Boss 的顾客。经济发展趋缓触及全球所有地区,导致多种品牌零售商和大型百货商店的订单大幅减少,这些都是奢侈品部门的重要销售渠道。

    卡梅尔指出,很多百货商店在採购中极其谨慎,这种趋势自2008年就已经开始,目前正在加剧中。他预言 ,经过数年连续不断地发展,皮革、珠宝首饰、香精以 及高档服装设计公司的业务自2008年头几个月起就明显趋缓,将如2000年初一样,在2009年进入衰退。

    卡梅尔表示,奢侈品部门生产的降幅比2000年初大得多。巴黎分析师也指出,为了扩大其顾客基数,某些集团将产品平民化,现在的价格能让更多人接受。

    消费和奢侈品市场的坏消息如潮水涌来,钟錶业的销量估计将暴跌 25%以上。Raymond James 中介公司指出,特别是中高档产品的销量下跌将更严重。

    德银分析报告也承认,整个奢侈品行业生产出现如此普遍的趋缓出乎意料。2009年,世界奢侈品市场估计将下降 5-10%,远大于最初预计的3-7%降幅。

    奢侈品市场大幅衰退,直接冲击各国奢侈品集团业绩,为了削减开支,许多知名品牌不是裁员减薪,就是停产扩张,状况十分凄凉。

    据统计,珠宝首饰公司名卡地亚(Cartier)180名员工3个月半失业。香奈尔(Chanel)中止了200个短期合同 (CDD)和代工合同。英国巴宝莉公司(Burberry)将裁减 540个工作岗位。美国高档百货商店Saks将裁减1100个工作岗位。珠宝首饰公司蒂梵尼 (Tiffany)也将裁员, 但未明确裁减数量。

    英国豪华轿车生产集团宾利 (Bentley)将暂停生产 6到7周,这种轿车每辆售价可达26万欧元。全球最大奢 侈品零售集团路易威登(LVMH)应于近日公布年度营业结果。据分析家初步预测,其年底销量近于零增长。

    世界第二大奢侈品集团瑞士 Richemont最近宣布, 2008年10月初到12月底,销量锐减达 12%,宣布将减产并放缓新店开张速度。



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