深圳珠宝企业进军网络零售

    日前，千禧之星在中信城市广场的专柜悄然改头换面，变成了旗下“普特珠宝网”的“体验店”，全面进军网络零售市场。无独有偶，国内首家专业结婚钻戒选购平台“BLOVES结婚钻戒网”也在过年前在深圳正式启动了，而LOVE&LOVE最近也在淘宝上开了直营店。

    业内人士表示，电子商务将为消费者提供更经济实惠的购物方式，对深圳珠宝企业而言革新更意味着机遇。

    三种方式做电子商务

    记者了解到，目前开通的珠宝电子商务主要有三种形式。第一种是专业电子商务网站，品牌采用独立域名，提供专业的销售和定制服务；第二种是利用第三方平台开网店，如淘宝、当当等，弥补自身知名度、流量的不足；第三种是品牌网站，以品牌推广为主，兼顾电子商务。

    BLOVES结婚钻戒网就是在实体店的基础上又注册了独立域名的代表，它采用了“专业网站+实体店+呼叫中心”的模式，旨在建立钻戒直销的平台和品牌。而刚刚开通的LOVE&LOVE在淘宝直营店则是第二种形式，其品牌电子商务部负责人伍宣卫指出，淘宝已经是比较成熟的电子商务网站了，大多数的网络消费者都信任淘宝。进驻淘宝是消费者和品牌相互信任的过程，在累积了一定的知名度和美誉度后，公司网站就会推出自己的网上商城。

    金融危机促生网店繁荣

    事实上，随着支付宝等网络支付方式的普及，保险业、快递邮寄、银行信用业务等的规范与健全，越来越多的人习惯用一条网线搞定自己的所有需求。而珠宝企业选择在这个时候开辟新的营销渠道，与金融危机冲击下疲态的经济发展趋势也不无关系。

    伍宣卫说，网店不仅是一个宣传的阵地，更是建立品牌忠诚度的良好渠道。网店的销售模式更有针对性，传播回馈及时有效，网络的展示方式也更为全面。各种资讯在同一页面一览无余，这是传统销售方式远未能达到的效果。

    BLOVES品牌总监陶成则表示，2008年年底到2009年前半年做电子商务的契机一是电子商务的成熟，二是经济受挫，消费者收入预期降低，强烈呼吁更经济实惠的购物方式。对于深圳的珠宝企业而言，电子商务是一种商业模式的革新，不仅提供了一个从简单加工、销售，到创立电子时代品牌的机遇，更是企业管理从松散化、随意化，向规范化、程序化转变的机遇。