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香港珠宝商抗金融海啸有招

日期:2009/01/31 来源:编辑:
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    金融海啸袭击本港,对经济及社会民生的影响逐步显现,市民大众的消费意欲跌至谷底,专门售卖金银珠宝的奢侈品行业首当其冲。据珠宝业内人士指出,近月贵价的珠宝首饰的销售明显放缓,顾客消费的平均价单亦有下跌趋势。有见及此,本港多家大型珠宝商都表示今年要审慎行事,但他们未有坐以待毙,纷纷“变阵”出击,以五招迎战海啸,包括转攻售卖中价货,收窄货品生产销售周期,减少存货,要求业主减租,以及暂缓行使生约等,望牛年可扭转弱势保销售增长。

    周大福九龙中区区域经理雷亦强表示,最近两个月高价珠宝销售放缓,集团并开始多推40000至60000元不等的中价钻饰,希望多销售中价货以补回高价货品的利润空隙。

    转打中价货品市场

    谢瑞麟执行董事黄岳永亦指出,虽然消费的平均价单有所下跌,不过件数反而有增加,现时顾客的消费也比以往更精明,并较倾向购买价格经过下调、设计具巧思的货品。

    因此集团店铺即时调整货品陈列,将高价珠宝移进店面较内里,同时在抢眼的位置展示较畅销的中价货品。

    缩短生产销售周期

    黄岳永还称,集团会在提高效率方面下工夫。他说,去年白金、黄金和钻石等原材料价格均有所下跌,如果集团可以做好管理,尽量缩短生产和销售每个环节之间的衔接时间,顾客便可以早点享受到因原材料跌价所带来的优惠,对集团来说,每批新货的回报期亦能相应缩短。另外,因集团店铺相对较少,故更新货品、更换店铺装修速度亦较快。

    珠宝业界普遍表示,当前租金高企是业界面对的共同问题,尽管经济不景,但因近几个月正值节假销售旺季,业主并不太愿意调低租金,商议租金时最常听到的回应便是“过了年再说啦”。

    视乎状况商议续租

    六福珠宝财务总监罗添福指出,租金支出过去两年占该集团销售额5%,在经济情况不明朗的情况下,营业前景难以预计,若营业额下跌而租金不跌,对商家是个很大的压力,故需要考虑对策来防范营业额下跌的风险。例如六福有些店面不行使生约,即不于租约到期前议定续约租金,而等租约真正到期时再视乎当时的经营情况决定是否重新签订租约,灵活应变。

    罗添福续指,集团现正放缓采购活动,减慢生产,减少存货以改善现金流状况。过去一年存货的流转期约为4个半月,冀未来可以将货物停留期调整至3个半月。



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