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零点的上述调查范围是中国富贵阶层较集中的浙商团体。零点研究咨询集团董事长袁岳介绍说,诸如浙商这样的有钱人集中的团体,大部分人对品牌的追求还是包含了“炫耀”的成分,而真正对生活方式的追求还不成熟,因此高端消费普遍存在非系统性,具体表现在年纪大的人对品牌的选择比较趋同,但富二代、富三代在品牌上则表现出很高的分散度。这解释了为何那些无论年龄、老少皆知的品牌在调查中能居于领跑地位的原因。
商务部数据显示,2014年中国就将超越日本成为全球最大的奢侈品消费市场,占全球奢侈品市场的份额有望达到23%。