危机时代 奢侈品经营“高处不胜寒”

    全球金融危机让许多人开始捂紧钱包，收缩开支。在上海，奢侈品经营者已经感受到了阵阵寒意，甚至不得不放下架子，参与到打折促销的队伍中。

    由于汇聚了数百个国际一线品牌，上海南京西路被视作奢侈品消费的“风向标”。根据上海市商业信息中心的监测数据，１０月份以来，这条街上以经营高端品牌为特色的中信泰富、恒隆等四大购物广场，客流量减少超过１０％。

    而刚刚过去的圣诞节，也未能扭转这几个月来客流下降、销售滑坡的局面。据统计，上海部分以销售高档商品为主的大型购物中心，１２月２４日的销售额同比明显下降，总体降幅接近２５％。

    面对如此的市场变化，奢侈品经营者有些坐不住了。于是，在报纸杂志的商场促销版面上，高档百货公司、国际一线品牌的出现频率比以往明显增加。一些顶级品牌则借着年末岁初，推出规模和折扣力度都不小的“特卖会”，以聚集人气。

    “相对而言，高收入群体对全球金融危机更为敏感。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋说，“作为奢侈品消费重要群体之一的年轻白领，由于担心公司减薪或者裁员，他们对国际品牌的消费也会减少。”

    与欧美国家不同，我国的奢侈品消费市场近年来发展速度迅猛，但消费群体呈现出低龄化的特点。特别是许多年轻白领对国际一线品牌的喜爱、崇拜，甚至迷恋，在一定程度上推动我国奢侈品消费市场不断扩容。

    吴薇是一家外资咨询公司的职员，因为预期今年的年终奖会“缩水”，她放弃了自己原先的购物计划，“看中一个ＧＵＣＣＩ的拎包，６０００多元，现在决定还是不买了，其实我也不缺包”。

    除了放弃购买，另一些奢侈品消费者则采取了“精打细算”的方法。他们把目光从品牌大店投向折扣店、网上代购等，目的是尽可能少花钱。

    譬如，由于欧元、澳元大幅贬值，欧美国家的奢侈品价格与国内又进一步拉开差距。再加上这些国家的零售市场同样面临消费疲软，各种年末促销活动不断，奢侈品海外代购因此吸引了不少想买名牌、但支付能力相对有限的年轻白领。以上海一家专业奢侈品代购网站为例，近２个月来，其营业额每月增长均超过２０％。

    同样，在主要经营国际一线品牌折扣商品的上海奥特莱斯品牌直销广场，１１月份的销售额出现逆势增长，而且增幅达到２９．８％。齐晓斋分析说：“去折扣店、特卖会的人多了，光顾品牌大店的消费者自然更加少了。”

    商业专家指出，世界经济下行，对奢侈品、高档餐饮、出境旅游等“享受型消费”的冲击比较直接。从长远来看，我国奢侈品消费市场还有相当大的发展空间；但奢侈品经营者要度过此次全球金融危机带来的“寒冬”，则尚需时日。