2009年的世界之商道

    世界GDP将继续下滑，随之而来的是企业破产，失业率上升，人们被迫去读书或创业。个性派的明星CEO过气，保守的首席财务官上位，精明的公司会寻找机会收购羸弱的对手。

    收购对手的好机会

    2008年初，人们还希望信贷危机的影响主要局限在金融市场内，非金融公司还将继续扩大销售，收获更多利润。但现在，没人认为09年商业还能风采依旧。

    在局势尚未明朗之前，现金为王。那些利润丰厚、现金流充沛的成熟公司比仍处于投资关键阶段的公司更具优势，那些2007年夏之前就获得贷款的公司日子会好过一些，但另一些公司将处于“破产边缘”。面向富裕国家消费者的产业将有大批公司倒闭。餐厅、酒吧和电影院等经营者将步入萧条。

    跨国公司制定增长计划时将面临艰难选择。投资于基础设施建设的公司可以松一口气，但近几年大公司们纷纷许下的社会责任诺言（比如可口可乐支持发展中国家的水利项目）面临考验。

    现金充裕的公司还将迎来收购羸弱对手的好机会。再没有那些私人股权资本公司来捣乱，它们为了改善自身的坏账，反会成为卖家。对很多公司而言，09年是防御年，但对另一些公司来说充满机遇。这是孕育伟大公司的时候。大胆些吧！

    中产家庭储蓄成目标

    过去15年来，印度产生了新兴中产阶层。较之保守的前辈，他们乐于借贷和消费。如今经济低迷，他们仍表现得比挪威人乐观。但是，和挪威人不一样，他们失去工作或退休后，往往无法指望救济金或者国家补贴。对他们来说，家庭是最接近社会保障的东西。

    结果之一就是，印度家庭储蓄很多。从2006年3月到2007年3月，他们存下了GDP的24％.这份节俭让印度人实现了令人吃惊的投资率，为过去5年来的高速增长打下了基础。

    2009年，印度经济将比以往更加依赖中产家庭储蓄，公司和政府都想拿到这笔钱来投资。问题是印度家庭把超过一半的储蓄变成了实物资产，如房产或黄金，而非放在金融机构中。换言之，2009年，印度金融业要与塞得满满的床垫和金项链做斗争。而取胜的诀窍在于，政府能拿出具有说服力的社会保障方案。

    实用产品将大行其道

    9月29日，美国政府首次救助华尔街的提案被国会否决后，标准普尔500指数大幅下跌，所有公司市值都大幅缩水，但金宝汤公例外。投资者大量聚集于这个家喻户晓的罐头食品制造品牌。其股票当天上升了0.3％.这预示着2009年质量好、实用性强、物超所值的品牌将大行其道。

    在经济低迷中，消费者会改变消费习惯。快速消费品不会很受影响，但那些用来表明身份的产品就不那么走运了，有机产品就是其中之一。

    大型折扣超市将大行其道，德国的阿迪（Aldi）和利德（Lidl）已经在欧洲扩张开来，蚕食掉特斯科和家乐福不少市场份额。2009年，这一趋势将更加明显。

    奢侈品将陷入麻烦。因为渴望证明自己的中产阶级和富人消费的奢侈品几乎一样多，现在他们的需求下降了。这些品牌最好在不伤害形象的同时提供更便宜的商品。令人高兴的是，2009年将会看到新兴市场的品牌进入发达国家。印度大型销售公司马辛德拉将在美国展示节油的新型运动汽车。如果它能成功，更多的公司也可以的。

    诱惑你的鼻子

    2008年，伦敦供应奢侈品的世界名店哈罗德进行了彪悍的气味推销实验，让至少12种香味飘荡在不同部门的货架之间。2009年，世界将有数家商店紧跟哈罗德的步伐。他们将在顾客身上试用一堆新的气味、景象和声音，希望不仅能吸引顾客，还让他们在店里逡巡更久，消费更多，最终成为回头客。

    零售业从来都充满创意，然而，过去他们所做的一切都只为吸引眼球。现在气味站在了最前线。这是因为廉价的互联网和市郊的仓储超市让主流百货公司遭受重大损失。作为回应，他们想让购物更有娱乐性，并试验在网上无法进行的触觉和味觉销售。一位品牌研究公司的CEO断言，气味可以提示消费者尝试新的牌子，并对那些牌子保持忠诚。在暗淡的2009年，这一点至关重要。

    芭比迎来50大寿

    没有什么玩具能让芭比的生日庆祝黯然失色。3月9日，这个时尚洋娃娃将会庆祝她的50岁生日，与此同时，2009年芭比的销量将会猛增。

    芭比娃娃将会在一系列全球纪念活动中星光闪耀，全球多数顶级服装设计师都为她设计好了高级时装，芭比迷们准备了数以百计的活动，将在华盛顿特区举办的全美芭比娃娃收藏者大会门票已经卖光。

    芭比娃娃在全球150个国家有售，每一秒钟就有3个芭比娃娃售出。行业分析家相信，虽然争议多多，而且面对众多模仿者的有力竞争，但芭比仍将是最畅销商品和长盛不衰的符号。

    中国游客冲出亚洲

    如果你想拍摄艾菲尔铁塔或罗马许愿泉，很难不同时拍下那一堆堆举着照相机的日本游客。但在2009年，日本人抢位置时将面对强大竞争。世界旅游协会预言，到2020年，约有1000万中国人到海外旅行。

    中国出境旅游发展研究所负责人沃尔夫冈·阿尔特说，大部分中国游客只去过他们的特区香港或澳门，每年走出亚洲的人不到400万。但是旅游业者和酒店经营者相信，2009年，中国游客将对他们的产业发生重大影响。顶级酒店的前台人员将被迫学说普通话，菜单和标记牌将更加具有中国特色，“包房”将大量出现，那些跑到海外的中国游客将不得不接受宾至如归的事实。

    那么，2009年你将在哪里见到这些中国游客以及说普通话的前台和隐秘的包房？主要是香港，这仍是他们最喜欢的大陆外目的地，还有欧洲、东南亚和澳大利亚。到美国的中国人也会越来越多。“他们真正感兴趣的是西方人发达到了什么程度，”阿尔特说，“他们想看到最辉煌的现代化，以理解中国到底可以追赶到什么程度，以及值不值得。”

    读书和创业人数激增

    “你被解雇了！”———2009年，很多地方都将回荡着这句令人发抖的话，陷入衰退的公司们将继续削减最高昂的成本：人力。尽管对很多员工来说，失业属创伤性体验，但它有时也伴随着机会。

    职业介绍所已经悄悄红了一年。随着新失业者的增加，在线求职网站将流量大增。部分人很容易找到新东家，比如制药业人员。2009年，刚刚起步的绿色能源业将是另一个大雇主。

    有些人会试着往新方向发展。VocationVacations这种公司将大受欢迎，它们让客户在梦想领域工作一段时间进行体验，最受欢迎的“体验行业”包括餐饮业、体育业、娱乐业和环境工业。

    还有人会选择接受教育。商业学院等地方将充斥着失业员工，申请读全职MBA的人将创下纪录，培训兼修课程也会迎来新的发展。

    除了学习，还会掀起白手起家潮。历史证明，经济大幅下跌后的第二年，新创业者会大量涌现。这些新老板不仅包括自以为是的年轻人，高龄员工们也越来越愿意开始第二、第三乃至第四次创业，部分是因为他们急需挣到足够的退休金。

    他们有榜样，斯蒂夫·乔布斯和迈克尔·戴尔都曾经是失业者。和他们一样，2009年的失业大军中有一些人从逆境中崛起，同时创造数百万新工作岗位。

    美国医疗保健业面对冲击

    美国医疗保健业向来温暖如春，其利润空间巨大，增长前景诱人，很少实行革新。但这一切将在2009年发生改变。

    大型制药商将明显感觉到来自非专利药的严峻竞争。价值数十亿美元的名牌药物将在2009年和2010年失去专利保护。那些非专利药品生产商发起的价格战肯定会迫使部分药物价格下降80％甚至更多。非专利药品生产商的联合运动将在2009年达到高潮，产生一些巨型非专利药品公司，威胁到如美国辉瑞和英国葛兰素史克等著名药品生产商。

    与此同时，两种变革将令产值2.4万亿美元的美国医疗保体系震动。首先是物美价廉的零售型门诊要遍地开花，其次是即将到来的海外医疗旅游繁荣。约有4600万美国人缺乏医疗保险，更有数千万保额严重不足。当手术要自付大量费用时，他们会选择价格低廉的海外。据咨询公司统计，2009年进行旅行的美国人将超过200万，到2012年这一数字将达到1000万。数百万台手术在国外进行，意味着美国国内年收入将减少数百亿美元。

    更具破坏性的打击来自于互联网，谷歌和微软最近都开始在处理在线病历方面花费心机，但进展缓慢。2009年将会有外来者突入这一领域，一些公司有望悄然崛起。

    首席财务官上位

    为迎接财务官之年的到来做好准备吧。2009年，死里逃生、惊魂未定的公司将会发现财务多么难以达到平衡，开始想尽办法省钱、挣钱。首席财务官将被推上高位，而且延续很长时间。董事会议室里的权力平衡将发生改变，这将影响到公司的管理、文化甚至是语言。

    过去十年来，在公司里最受赏识的是情商和创意。现在这一切都结束了，人们将改谈经济附加价值。平等主义和激励自主的管理方式会渐渐销声匿迹，按律管理将悄悄回归。极具个性的人已经过时好几年了，2009年他们将前所未有地过气。

    在权力斗争中，最大的输家将是人力资源部负责人。过去五年中，人力资源部门获得了前所未有的重视。但企业之间的人才战争不管是赢是输，都将在2008年结束。人们将强调一个古老的真理：大部分员工并不是很有才华，而且他们也不需要这样。公司更关注金字塔顶端那些人的表现，其他人则像货物一样接受管理。人力资源部总监还保持着他的头衔，但其工作将降级到点人头付工资的水平。

    销售总监也将遭受损失。2009年他的地位和预算会进一步下降。至于公司的社会责任部门负责人，他可能要“休学”一年，什么时候复学，还不一定。

    不过，2009年成为干将的财务官也许并不愉快。出国旅行将减少，工作更加枯燥。不能像以前那样随意报销餐费，补贴也被削减。豪华酒店里的周末会议将取消。在2009年的新世界里上位，并不值得兴奋。

    农民种田有点赚

    2008年，食品价格上涨让数千万人陷入危机。但高粮价同时意味着农民将在2009年种植大量粮食，大丰收将缓解粮困。未来这一年，世界农业市场将朝着平衡开始回落。

    这一过程正在进行之中。联合国粮食和农业组织表示，2008年世界小麦产量可能比2007年高出约9％，全部谷物产量约增加4％.2009年供应将继续加快。贸易机构国际谷物理事会估计，2008-2009农季，粮食产量将增加4％到11％.排除不可预见的干旱或洪水，收成将在2009年创下纪录。

    进步原因有三。首先，各国最终放弃了2008年初粮价上涨时实行的反农政策。其次，市场自有其规律。农业机械制造商的股票价格在2007年和2008年都超过了股市平均水平，英国的农业土地价格2008年增幅又创新高。结合其他指标，这意味着对农业未来高涨的信心。最重要的是，高粮价似乎改变了发展中国家政府的态度。2008年中国政府在农业上增加的中央财政预算达到惊人的30％，并承诺将进一步提高。印度财政部长在其2008年财政预算报告中说，到2012年，农业投资要上升到国民收入的16％.

    2009年粮食产量将再次超过需求，缓解一些压力。但由于需求增长的动力和一些国家鼓励用农作物生产燃料的政策，压力不会减弱太多，也不会使粮价回落至接近21世纪初的水平。对农民来说，2009年是复苏的一年，但世界作为一个整体，需要更多时间才能恢复过来。

    权力将向新兴经济体过渡

    2008年的危机让我们及时了解到了金融市场与实体经济之间的关系。如果只从八国峰会内部看，凄凉都不足以形容其气氛。2009年，受危机影响没有那么严重的新兴经济体将发挥更大作用。

    过去几年来，发达国家和新兴市场之间一个实质性区别就是增长率。未来一年，这种差距还将继续扩大。金砖四国及其后备军将加速追赶领头的八国，虽然彼此之间的鸿沟一时难以填平。2009年，人们将目睹着新经济秩序开始建立：美国这样的经济霸主将继续发挥重要作用，但是中国等新兴经济体将产生前所未有的影响。

    新经济权力结构将如何描画，2009年也许不会给出全部答案，但它无疑是一个关键时刻。