珠宝商扩张的新版图

    当全世界都在节衣缩食度严冬之时，珠宝商却仍然大张旗鼓地推出各类跨界产品：眼镜、皮包、运动鞋、香水瓶、餐酒具、家具……在他们看来，带有珠宝装饰且具实用性的东西比同类产品更值得“投资”，且又比珠宝本身更好卖。

    越昂贵、越稀有的东西，卖得越好。这是奢侈品市场的第一信条。今年春天，当人们还在为滚滚而来的财富脸红心跳时，珠宝商无疑是此信条的最大受益者。然而时至今日，全世界都在节衣缩食度严冬，珠宝商却依旧春风得意、踌躇满志。

    “人们普遍认为现在推出新产品要慎重。但是我不这么想。”美国珠宝设计师David Yurman 最近推出了自己的首个眼镜系列，而这距离他发布一瓶新香水相隔还不到半年。“你得有足够的信心和热情去相信一切皆有可能。”他说。

    两年前，当Yurman 刚萌生出设计眼镜的念头时，他认为从珠宝发展到眼镜是很自然的一步，因为两者都是装饰品。David Yurman 的女式眼镜沿袭了该品牌珠宝的经典造型，如锁链、垫子等，材质多选用18K 黄金、钻石以及黄水晶、紫水晶、白玛瑙等宝石。“作为一名设计师，我通过珠宝触摸到了最富裕的那片领域，更让我激动的是，我在探索这片领域时仍可以保持自己的审美。”Yurman 说。

    当然，珠宝商向来都在纵容设计师们的审美挥霍。1924 年，Cartier 制作出一只精美绝伦的吹笛者雪茄盒，一年后，更为奢华的埃及石棺雪茄盒问世了，上面有两枚被宝石簇拥着的斯芬克斯头像。如今，Cartier 珠宝产品更加五花八门了，从白金镶钻打火机到以各种珍稀动物为设计灵感的钢笔，去年又新增了Marcello de Cartier 奢华皮包系列。

    1985 年，Chopard 为品牌诞生125 周年而推出一款快乐钻石香水瓶，由于反响很热烈，身体乳液和沐浴露瓶也相继问世。 5 年前，Chopard 正式进军配饰领域，丝巾、桌上饰品、文具、包袋等纷至沓来，去年还在科威特和迪拜分别开设了Chopard 生活配饰精品店。

    为了满足超级富裕阶层不断飙升的奢侈消费欲，所有的品牌都在试图把触角伸向原本陌生的领域。既然高级时装品牌早已把手表纳入产品目录，钟表商都在全力兜售珠宝首饰，那么传统珠宝品牌当然也不得不想尽办法地扩张产品线了。

    “我想把女人从头到脚打扮起来，包括鞋子、包袋、发型。”意大利珠宝设计师Roberto Coin 说。今年早些时候，他的同名珠宝品牌开始推出限量版24K 镀金运动鞋以及布满白色和棕色钻石的华丽晚装手袋。在Coin 看来，时尚配饰能够反映出一个珠宝品牌随机应变的经营手腕。而且，这些矜贵的配饰只在公司直营的专卖店里有售，Coin 也以此来区分精品店与一般的授权零售商。“店里的独特商品越多，顾客就越觉得有趣。”他说，最近店里的新商品包括一张覆盖着24K 金箔的桌子、一件缝满钻石和珍珠的18K 金紧身胸衣，以及一只以15K 金制成，镶嵌12 克拉碎钻的香槟冰镇器。

    2 年前，当米兰珠宝品牌Utopia向时尚配饰界迈出第一步时，他们首先想到的是女鞋，可是由于找不到合适的生产商，这个计划搁浅了。取而代之的是一套售价16000 美元的珍珠贝母鱼子酱餐具，其中的勺子和刀把手都是以金红针水晶雕刻而成。如今你依然可以在Utopia 的目录册上找到它。

    “我也考虑过帽子。”Utopia 的副总裁Anna Gaia 说，“就是那种大冬天戴的毛皮帽，装点上一些珠宝肯定会很漂亮。”她的设想很可能在2009 年实现。因为时尚界的下季预测是，在2009 年，人们将会用各种配饰来填补骤然缩水的衣橱。

    “当人们消减买衣服的开支时，他们很可能会在配饰上多花点钱，用它们来让旧衣服焕然一新。”《时装设计师生存指南》的作者Mary Gehlhar 指出，“一切都将是大而丰盛的，这适用于各种配饰：腰带、鞋子……包袋。”面对无比脆弱的经济现状，另一些珠宝商把眼光放得更加远。在过去的25 年里，Lotus Arts de Vivre 的珠宝工匠们一直致力于研究诸如甲虫形宝石镶嵌和尼泊尔金器之类的精密工艺。可是今年秋天，这个珠宝品牌一口气推出了50 多件精致家具和大型家居饰品，它们看起来就是为那些讲究环保的时髦度假酒店的大堂以及亚洲艺术收藏家的豪宅而度身定做的。其中的代表作是一只用整块7 米长的印尼桃花木根雕刻成的雄鹰，它的脚爪、嘴和尾羽都是银质的。这款售价605090 美元的雕塑由17 位工匠耗时14 个月打造。

    “这是我们首次尝试室内装饰。”Lotus Arts de Vivre 的主席Rolf vonBueren 指着一套用钻石、古代颅骨、木头和镀银铁做成的鳄鱼摆设说道，“而且，家居品比珠宝好卖，也更加通俗易懂。”