众奢侈品厂商在中国推介“折扣店”

    对于奢侈品行业来说，当前的金融海啸无疑是一场“灾难”，在欧美等市场销量快速下滑的同时，部分知名奢侈品厂商加速了在中国等新兴市场国家的布局。日前，来自普拉达、范思哲、克莱利尼亚等国际知名品牌厂商的高管聚首中国苏州，集体亮相高调为将于明年在苏州开业的“折扣店”作推介。

    据介绍，这些将落户于“Ｓｔａｇｅ舞台”苏州国际时尚品牌城的“折扣店”，将由普拉达、范思哲等国际一线品牌厂商直接提供货品，折扣率在３－７折之间。未来三到五年，这些奢侈品牌还将在香港、天津、沈阳以及中西部地区布局多家类似折扣店。“一方面，从侧面反映，在当前欧美市场，奢侈品行业的日子‘不好过’。”上海财经大学教授徐国祥表示，当前的金融危机对欧美国家消费市场已造成较大冲击，奢侈品行业所受影响尤为明显。“根据统计，８月份至今，我们在欧美地区市场的销量减少了约１５％。”普拉达控股公司总裁马可·萨洛莫尼在接受记者采访时透露：“这个下降趋势还将持续到２００９年，下降程度需要视各国经济情况而定。”业内人士认为，对于在金融危机中遭受损失的中产阶级来说，首先可能砍掉的消费支出就是奢侈品消费。这一点也得到马可·萨洛莫尼的证实：“金融危机使欧美地区遭受了非常大的损失，美国华尔街众多金融机构倒闭造成大量中产阶级失业，这其中，有很大一部分就是奢侈品用户。”

    “另一方面，对于奢侈品行业来说，中国等新兴市场国家的重要性正日益凸显。”徐国祥教授说，事实上，奢侈品厂商早已开始布局中国市场，“从目前的情况看，金融危机可能正在加速这一过程。”世界奢侈品协会发布的一份报告称，２００７年中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费高达８０亿美元，占全球市场份额的１８％，消费人群占总人口的１３％。“在欧美成熟市场，奢侈品品牌的扩展空间非常有限，而中国等新兴市场国家，经济增速及奢侈品需求增速都非常快，发展余地广阔。”马可·萨洛莫尼说：“尽管中国的经济增速也出现一定程度下滑，但相对于欧美正在出现的负增长，仍然相当出色。” 近期发布的麦肯锡《２００８年中国消费者调查报告》显示，随着家庭财富的增长和选择范围的扩大，中国的高端产品市场正在迅速成长。“消费者中１５％的人员已为高端消费电子产品支付至少高出６０％的价格，为某些个人护理产品支付高达３倍以上的价格。”麦肯锡公司全球董事合伙人陈有钢表示，月收入在５０００元人民币以上的消费者更愿意为顶级产品支付溢价，到２０１５年，高收入者将占到中国所有城市消费者的三分之一和消费总金额的一半。据世界奢侈品协会预计，到２０１０年，中国奢侈品消费总额将达到２０００亿元人民币，到２０１５年时，中国奢侈品消费将占全球市场份额的３２％。“关于奢侈品的未来，我们并不是很担忧，从全球范围看，尤其是在中国等新兴市场国家，新富阶层还在不断增长，由此带来的消费需求也将持续增长。”马可·萨洛莫尼说。