王立新：不为设计而设计

    全球75%的黄金用于首饰制造，安格鲁阿山帝黄金有限公司是全球最大的黄金生产商之一，在10个国家拥有20多了营运机构，在5大洲涉足开采工作。它不仅是南非的上市公司，也在纽约，伦敦，澳大利亚等地上市。为了不断地刺激黄金产品的销售，安格鲁阿山帝黄金有限公司作为世界黄金协会的起始会员和主要赞助商，一直积极地支持黄金首饰的推广工作。该公司首先提出“黄金畅想”金饰设计大奖赛的概念，到目前为止，已在中东，印度，巴西、南非和中国这5个世界上最重要的黄金消费市场举行了该项赛事。

     “近几年，中国首饰行业已经举办了很多次设计比赛，但是世界黄金协会主办的就只有这一个。之所以在过去的五年里没有主办，是因为不想为设计而设计。”世界黄金协会大中华区总经理王立新对记者表示。JOANNE JONES女士补充说：“我们现在发现中国女性已经独立，在个人的包装上除了首饰外，衣服、提包、鞋子等其他方面都差不多达到了与其他国家一致的水平，这说明中国时尚产业的发展已经到了首饰不仅仅是保值而是搭配服装展现个性的阶段，所以才在中国推出了这个比赛。”

    世界黄金协会大中华区总经理 王立新先生

     鉴于早些年黄金在中国的地位等同于存款和房产，如何改变中国消费者对黄金首饰的认知态度和消费习惯，世界黄金协会早在几年前就做了很大的努力，把相对便宜的18K黄金以意大利时尚金饰K-gold的概念引入进来成为最初的战略。显然这个推广计划十分成功，没用多长时间，从珠宝展览会到零售终端，时尚漂亮的18K金饰品已然琳琅满目了。在记者的40分钟采访过程中， JOANNE JONES女士不止一次提到这个成功的案例并给予充分的肯定。这个成功同时也让黄金生产商和零售商们得到了另外一个好消息，那就是在接受18K金的同时，中国消费者还潜移默化地消化了这样一个概念：设计=金钱=更多利润。这也为之后世界黄金协会唯有纯金精品按件出售概念的推广埋下了伏笔。

     既然K金的市场占有率已经取得成功并得以推广，那么对于占中国黄金饰品销售比重80%的足金饰品的深入开发就必然提上日程。而对于黄金首饰的原料供应商来说，其根本目的是为了更多地卖出他们的产品——原料金。因此，在中国这个世界上第二大的黄金消费市场上，一步步细分产品种类，提供给消费者更多更丰富的选择，刺激消费者对黄金的消费欲望，提高购买频率，成为整个黄金首饰产业链条的主要目标。

     于是以工作扎实、有效著称的世界黄金协会又一次把握住市场机会，他们抓住中国消费者对足金款式提出更高要求的商机，将足金设计（在5个地区中，只有中国是用足金进行比赛）作为此次比赛的内容加以操作。

     而设计结果纳入唯有金商业推广计划，成为此次赛事最重要的目的之一。为了让比赛的影响真正扩大到全社会，比赛还特别针对设计院校的学生和非专业设计师设立了两个“明日之星”特别奖项。同时，为了让商业推广计划更容易实现，大赛规则加入了参赛设计必须实用，具有功能性且方便佩戴的条款。

     首饰的中国创造

     第二届“黄金畅想”金饰设计大赛一开始，就提出了“中国创造”这个概念。

     在设计研讨会上，王立新介绍比赛规则的时候对与会者说了这么一段话：“我问我的朋友和同事，你们喜欢纯金么？她们都说喜欢。那我就问他们为什么不戴呢？她们回答说，款式不好看不愿意戴。听了这些话，我觉得我很惭愧，觉得我这二十年都白干了。”此番话语引起了大家一阵会心又解嘲的笑声。

     在之后的记者专访中，王立新对这个问题做了解释：珠宝首饰属于奢侈品，是消费行为末端产品，在未解决衣食住行之前，是不会被大家考虑的。而在传统意义上，黄金对于我们这样的发展中国家来说，又有一种用来存储保值的传统，因此，当经济发展，黄金也不再是最重要保值产品的时候，拥有首饰特别是个性化金饰就成了消费需要。他强调说：“而现在正是这个时候。”

     时尚金饰所带来的市场波动，来自于香港品牌JUST-GOLD这个以现代派中国元素为设计主题的时尚金饰品牌，2002年，JUST-GOLD全新的足金设计概念颠覆了国人对传统足金饰品的理解。而这个波动，也立即引起了安格鲁阿山帝黄金有限公司的注意，该公司迅速与之合作，在北京的时尚中心东方广场开了该品牌在中国最好的旗舰店。而安格鲁阿山帝黄金有限公司举办的第一届“黄金畅想”金饰设计大赛获奖作品的商业化试水也通过该品牌得以实现，并取得了让人满意的结果。

     面对以千篇一律、设计抄袭为诟病的中国珠宝业，原创设计问题不能不说是一个严肃的命题。王立新在研讨会上特别强调了本次比赛在设计上的要求：第一，必须是原创，不能跟以往任何“黄金畅想”比赛中的作品相同或相似。第二，参赛者必须具有创新性，必须独具风格，不能有简单或者流于表面的设计。第三，提交的设计应前卫并具开创性，引领时尚潮流。而安格鲁阿山帝黄金有限公司更是大手笔的为每一件入围作品提供500克纯金，为这样的概念创造了有力的发挥空间。

     王立新强调，此次大会的“中国创造”概念，不仅仅是对设计的要求，同时还有对工艺的要求。在发布的参赛作品要求中还提出，在决定设计作品的生产及抛光工艺时，也一定要具有创意。JOANNE JONES女士回顾第一届比赛时说：“那一次的参赛作品出现了许多让人难忘的设计元素，但有一个问题就是，这些设计的制作工艺却非常单一，没有突破。”王立新则表示：“近两年中国珠宝首饰企业在技术创新及发展上做出了很大的努力及提高，希望能够应用到此次比赛中来，同时通过充满创意的设计概念，能够给中国珠宝加工企业带来考验和刺激，在制作工艺上有更大的技术性突破。”

     “我们希望通过这种活动给当地首饰行业带来兴奋点，并提升设计师的地位。而这在中国则显得特别重要，我们会帮助中国将“中国创造”的概念在首饰行业内放大和延伸。确立行业长期发展的目标，因为现在消费者对创新的要求越来越高。”JOANNE JONES女士表示。

     绝对公平中立的设计比赛

     王立新还表示，此次大赛与以往在国内举行的各种首饰设计比赛最大的不同，就是本次比赛没有行业企业进行参与和赞助，仅有的两个支持单位是中国非常重要的两个行业协会：中国珠宝玉石首饰行业协会和中国黄金协会，这是一次完全中立透明比赛。大赛的主办方和支持单位都是非常中立的第三方机构及行业源头企业，因此选手的参赛及评选结果都是中立、客观和透明的。同时，王立新还表示，这是世界黄金协会在中国范围内唯一一次举办的首饰设计大奖赛，并决心将之打造成为中国最具权威的黄金首饰设计比赛赛事。

     而之所以不按照惯例邀请企业参与到整个比赛的主办协办以及赞助中来，是因为“第一届‘黄金畅想’金饰设计大赛就是邀请了JUST-GOLD参与主办，而在最后的征集和评选过程中，许多业内企业因为避嫌而没有参与。”王立新说：“而这一次，我们用完全中立的态度，是要告诉所有的人参加这次比赛机会均等，完全不用有过多顾虑。鼓励最多的人以最高的热情参与到创意中来。”

     最终是长期的影响

     近几年的中国珠宝行业内，由权威机构和地方政府甚至是企业举办的珠宝设计赛事此起彼伏，你方唱罢我登场，比赛的初衷也变得越来越面目可疑，在以发现设计人才和推广珠宝文化的宣传口号下，是否隐藏着以比赛名义赚钱、挣政绩、企业宣传的其他目的则不得而知。

     在频繁的赛事、评选潜规则以及昙花一现的获奖作品中，我们看到珠宝企业和设计师逐渐对设计比赛的反应开始麻木。然而对于行业人士来说，真正让人担忧的事情恐怕还是激情在肥沃土壤中的丧失。没有激情就不会有好的创造力，好的创造力得不到应有的尊重和发扬则更为可悲。

     虽然第二届“黄金畅想”金饰设计大赛（中国）的最终结果还需要让大家等上一年，但从一开始，“黄金畅想”就像一匹金马一样提起了所有人的精神，让许多人都为之振奋。当然，安格鲁阿山帝黄金有限公司和世界黄金协会的强大财力和影响力，让他们作为主办方有能力承诺的更多更远，但它无疑会带给中国珠宝行业一种关于设计比赛规划和发展的新思考。以何种方法取得最长久最稳定的收益，才是我们真正需要考虑的问题。