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超级富豪减少奢侈品消费

日期:2008/10/30 来源:编辑:
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    去年,当金融和住宅市场危机初现时,全球最富有的人相对没有受到影响,他们继续大肆购买跑车、钻石项链和售价650英镑(合1000美元)的手机等富人的玩具。

    但今年全球金融市场的崩溃如此严重,甚至已影响到超级富豪,结束了在过去10年间导致全球奢侈品市场规模扩大超过一倍的消费热潮。

    咨询公司贝恩(Bain &Co)米兰办事处合伙人克劳迪亚·达皮奇奥(Claudia D'Arpizio)表示:“2009年将是奢侈品实际消费下降的第一年,我们预计第四季度和圣诞节销售将表现疲软。”贝恩最近完成了对全球奢侈品市场的调研。

    尽管全球奢侈品销售额今年仍将达到创纪录的1750亿英镑(合2817亿美元),但贝恩预计,明年的销售额将降至1630亿至1700亿英镑之间。

    当股票投资组合价值下跌时,即使非常富有的人也不得不减少支出。

    奢侈品市场研究机构Luxury Institute首席执行官米尔顿·佩德拉萨(Milton Pedraza)称,过去几个月,金融危机对美国奢侈品市场(全球最大的单一奢侈品市场)产生了“瘫痪效应”,销售额的下降可能比前两次衰退更为严重。

    “喷气式飞机、珠宝和服装——每样奢侈品的销量都在下降,”佩德拉萨称。“消费者开始回归经典,价格非常重要。”

    过去10年,由于收入增加,全球奢侈品市场出现爆炸式增长——尤其是在俄罗斯和中国等新兴市场,那里的许多消费者第一次能够买得起意大利手包和服饰,还有香槟和法拉利跑车。

    同时,包括宝格丽(Bulgari)和卡地亚(Cartier)在内的传统奢侈品品牌,生产了更多价格能够接受的产品,以扩大消费群体。杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)推出了D&G,阿曼尼公司(Giorgio Armani)推出了依保罗·阿曼尼(Emporio Armani)和阿曼尼牛仔(Armani Jeans)。

    但随着全球——尤其是美国和欧洲等西方市场——消费者信心大幅下降,人们花钱更加谨慎,即使在新富的新兴市场也是如此——那里的销售有所放缓,但没有完全崩溃。

    俄罗斯奢侈品集团Mercury也是公布销售收入下降的公司之一。该公司在莫斯科拥有古姿(Gucci)、普拉达(Prada)和劳力士(Rolex)等品牌专卖店,还有法拉利(Ferrari)、玛莎拉蒂(Maserati)和宾利(Bentley)的展厅。

    Banca Leonardo驻米兰奢侈品分析师保拉·佩恰里尼(Paola Pecciarini)警告称,奢侈品行业“未来几年的形势都会非常严峻,而不仅仅是几个季度”,至少在2010年之前需求不会回升。

    “超级富豪当然会继续消费,但几乎可以肯定,他们的支出会慢下来。”

    意大利时尚品牌古姿的首席执行官罗伯特·波莱(Robert Polet)承认,环境正在发生改变。他最近告诉意大利报纸《共和国报》(La Republica):“那些挥金如土的人以前可能会买4个手袋,但现在只买3个。”

    伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)奢侈品分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,时尚服装的销售尤其凄惨。她补充表示,今年夏季米兰时装展的女装订单表现疲弱——特别是来自过去5年作为大买家的俄罗斯的订单。

    索尔卡表示:“高端服装似乎处于不利地位。”

    德国女装品牌爱斯卡达(Escada)本周抱怨服装市场的“持续恶化”,并表示公司在2007-08财年将发生亏损。



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