超级富豪减少奢侈品消费

    去年，当金融和住宅市场危机初现时，全球最富有的人相对没有受到影响，他们继续大肆购买跑车、钻石项链和售价650英镑（合1000美元）的手机等富人的玩具。

    但今年全球金融市场的崩溃如此严重，甚至已影响到超级富豪，结束了在过去10年间导致全球奢侈品市场规模扩大超过一倍的消费热潮。

    咨询公司贝恩(Bain &Co)米兰办事处合伙人克劳迪亚·达皮奇奥(Claudia D'Arpizio)表示：“2009年将是奢侈品实际消费下降的第一年，我们预计第四季度和圣诞节销售将表现疲软。”贝恩最近完成了对全球奢侈品市场的调研。

    尽管全球奢侈品销售额今年仍将达到创纪录的1750亿英镑（合2817亿美元），但贝恩预计，明年的销售额将降至1630亿至1700亿英镑之间。

    当股票投资组合价值下跌时，即使非常富有的人也不得不减少支出。

    奢侈品市场研究机构Luxury Institute首席执行官米尔顿·佩德拉萨(Milton Pedraza)称，过去几个月，金融危机对美国奢侈品市场（全球最大的单一奢侈品市场）产生了“瘫痪效应”，销售额的下降可能比前两次衰退更为严重。

    “喷气式飞机、珠宝和服装——每样奢侈品的销量都在下降，”佩德拉萨称。“消费者开始回归经典，价格非常重要。”

    过去10年，由于收入增加，全球奢侈品市场出现爆炸式增长——尤其是在俄罗斯和中国等新兴市场，那里的许多消费者第一次能够买得起意大利手包和服饰，还有香槟和法拉利跑车。

    同时，包括宝格丽(Bulgari)和卡地亚(Cartier)在内的传统奢侈品品牌，生产了更多价格能够接受的产品，以扩大消费群体。杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)推出了D&G，阿曼尼公司(Giorgio Armani)推出了依保罗·阿曼尼(Emporio Armani)和阿曼尼牛仔(Armani Jeans)。

    但随着全球——尤其是美国和欧洲等西方市场——消费者信心大幅下降，人们花钱更加谨慎，即使在新富的新兴市场也是如此——那里的销售有所放缓，但没有完全崩溃。

    俄罗斯奢侈品集团Mercury也是公布销售收入下降的公司之一。该公司在莫斯科拥有古姿(Gucci)、普拉达(Prada)和劳力士(Rolex)等品牌专卖店，还有法拉利(Ferrari)、玛莎拉蒂(Maserati)和宾利(Bentley)的展厅。

    Banca Leonardo驻米兰奢侈品分析师保拉·佩恰里尼(Paola Pecciarini)警告称，奢侈品行业“未来几年的形势都会非常严峻，而不仅仅是几个季度”，至少在2010年之前需求不会回升。

    “超级富豪当然会继续消费，但几乎可以肯定，他们的支出会慢下来。”

    意大利时尚品牌古姿的首席执行官罗伯特·波莱(Robert Polet)承认，环境正在发生改变。他最近告诉意大利报纸《共和国报》(La Republica)：“那些挥金如土的人以前可能会买4个手袋，但现在只买3个。”

    伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)奢侈品分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示，时尚服装的销售尤其凄惨。她补充表示，今年夏季米兰时装展的女装订单表现疲弱——特别是来自过去5年作为大买家的俄罗斯的订单。

    索尔卡表示：“高端服装似乎处于不利地位。”

    德国女装品牌爱斯卡达(Escada)本周抱怨服装市场的“持续恶化”，并表示公司在2007-08财年将发生亏损。