同晖珠宝产品研发设计理念初探

     北京市同晖珠宝首饰有限公司(以下简称：同晖珠宝首饰公司)产品研发设计中心正式成立于2006年11月18日。其研发设计部被冠名为“炎黄金艺”。 “炎黄金艺”寓意着这个研发设计团队作为中华民族的炎黄子孙，将为弘扬老祖宗黄金文化的艺术精华尽心竭力；“炎黄金艺”是一个充满活力和激情的团队，把回归民族文化精髓作为品牌发展战略的一个重要任务；“炎黄金艺”设计的产品以黄金为载体，透过厚重的历史，向广大消费者漫展浸透着中华民族文化韵味的画卷。

　　创意设计是一种感悟

　　“炎黄金艺”的团队认为：“一件优秀的黄金文化产品要有足够的价值量，主要体现在设计上兼具较高的思想性和艺术性。黄金文化源远流长，已经与我们的文化生活水乳交融。我们的黄金首饰的创意设计实际上是一种感悟，是一种有意识的决策过程，是艺术与技术的统一。同时也是从一个独特视角来体现同晖珠宝首饰公司的企业文化。总之，我们要以市场为导向，对品牌战略，对传承中华民族传统文化进行全方位的系统研究、策划和论证。”这就是“炎黄金艺”创意设计的指导思想。

　　中国素以“文明古国”、“礼仪之邦”著称于世。为了弘扬金饰在中华文化中的人文内涵，进一步满足消费者对黄金饰品的深层次需求，“炎黄金艺” 推出了表达不同文化体系的系列产品。例如“礼尚中国”产品大系，就是融会中华文明的炎黄一脉，既是对华夏传统璀璨文化的解读和诠释，又是对黄金文化进行深度探索，整合现代元素的倾情演绎。

　　“炎黄金艺”作为传承中华福文化的实践者，为同晖首饰注入强烈的情感因素，通过设计各个系列的黄金首饰来展示中国传统文化的博大精深，让更多的消费者通过金饰了解中华福文化。在“同晖首饰”的产品系列中，有很多是和“福”文化相关的，比如同晖首饰推出的“天下第一福”黄金饰品。“炎黄金艺”还创作了大量的文化金条产品，如家喻户晓的“中国古代四大发明”黄金书卷金条、具有浓郁古都文化韵味的“燕京八景图”等。

　　文化黄金首饰是幸福的代言

　　“创新”是各行各业制胜的法宝，同样也是推动“炎黄金艺”不断发展的法宝。北京恒晖国际珠宝工业园的建设，为发展“炎黄金艺”黄金首饰的创意设计提供了更为优越的条件。

　　据悉，“炎黄金艺”将在吸收国内外信息和资源的基础上，不断创新产品设计。他们将以全新的模式加大文化金饰的推广力度，扩展品牌内涵和产品所涵盖的范围，提升黄金产品的推广价值。同时，还要对“同晖首饰”进行全新定位，将其定位为文化黄金首饰。所谓文化黄金首饰就是以黄金材料作为载体来传递各种文化信息，以文化为主，材料为辅。

　　“炎黄金艺”的设计师们认为，作为幸福的代言，文化黄金首饰应该是是中国黄金首饰设计潮流及最新工艺的代表，也应该是优秀传统文化和时尚文化的代表。所以，他们将充分考虑市场因素，制定切实可行的推广策略，努力打造“同晖首饰”这个中国文化黄金首饰品牌。