平价奢华饰品正在向大众靠近

     消费者改变了，商业型态也会随之改变。为了双薪家庭，量贩超市因而诞生；为了忙碌的现代生活，便利商店应运而生。当消费者改变，商业形态就得无抗拒的改变。日本趋势学者大前研一揭示了M型社会的来临，消费者向富与穷两极集中，中产阶级陨落，新的消费阶层出现。平价已不能满足他们，平价还必须附加高档的质感，不然，将无法吸引消费者的青睐。

     业内人士早就指出，珠宝饰品在未来的流行方向将是脱下奢侈品的外衣，走向大众化、实际化，它的价值主要体现在设计、工艺、服务方面，这就使得饰品成为白领阶层甚至百姓大众都能够接受的消费。在这样一种平价奢华的理念下，未来的饰品界呈现出以下流行趋势：

    复古与奢华并重，崇尚返璞归真

     饰品文化早已跳脱了搭配高贵典雅晚礼服的局限，更多的是闪耀在休闲场合，甚至是搭配运动鞋这些日常的生活之中，为女性时刻带来充满活力的青春，为装扮注入无限的光彩和魅力。而这样的风格已经在不知不觉中掀起了一股强烈的潮流旋风，在回归大自然的过程中寻求新鲜浪漫但却绝不花哨的味道。

     在时尚变化频繁的时代，一股将古今流行元素混合其中的复古潮流不可阻挡地来到眼前。简约、自然、直率又具有亲和感的饰品很受欢迎。流行饰品更加推崇古典、朴素、精致风格，有一种回归大自然的感觉。大自然中的动物、植物都可以是饰品设计的图案。

     笔者了解到，珠宝饰品行业也开始顺应这一大趋势。今年夏天，一家知名水晶品牌AORORA奥柔拉推出的“夏日‘链’情”系列，“链链”生情，把各种各样的纷繁复杂的花型应用与水晶项链、手链款式的开发中，把水晶千万年的灵性与大自然的花朵完美地结合，水晶幽雅高贵的格调彰显出现代人追求时尚经典的个性，无论是精致的手链、还是别致的项链，一推向市场就颇受女性青睐。

    天然环保材质受欢迎，高贵不贵

     女性爱美但也不能忽视健康。那些含铅、镉、镍等有毒元素的饰品终会遭到淘汰，用水晶、木头、贝壳、皮毛等无毒无害材料制成的饰品将越来越走俏。

     不过，材质也不能太低档，必须满足平价奢华的特点，所以在这里特别值得一提的是天然水晶，它不但出自天然，而且还具有一定的矿物治疗作用，长期佩戴的对人的健康非常有益。 而且他们比木头、贝壳等有具有无可比拟的高贵感，征服了新出现的消费群体，这也是近几年水晶饰品大行其道的原因。

    更加注重精神内涵和文化意义

     平价奢华时代，人们佩戴饰品，早已过了单一的佩戴作用。 流行饰品，已经渐渐淡出馈赠和佩戴时代，向每个人的生命真正靠近。

     新生代的知识女性和财富新贵，都是讲求个性的人，他们不再等待，只要表现自己心情的刹那闪亮。所以一些个性珠宝和饰品更加着重创意，去激发每一位消费者的爱美本性，与奉美丽和个性为信仰的人建立一个更高层次的感性联系。在这方面，只有翡翠和水晶的内涵极为丰富。君子爱玉，以玉喻人；而女人，则更喜欢水晶，被作为爱情之石。水晶上面所凝结的象征意义和精神信仰，才是水晶爱好者的真正需求所在。

     “平价”与“奢华”现在已不是两个互斥的概念。那个已经远去的大量生产（Mass- Produce）又大量行销(Mass-Marketing)的时代，启动量销的因子植基于物资的缺乏；时至今日，启动量销的因子来自于物超所值，而这把尺是由顾客设定的。

     物超所值必须看得见，即奢华质感的总体营造，水晶以其无可比拟的优势和天然的奢华感，成为未来饰品行业的尖兵。

     而把水晶首饰艺术地展示出来，把水晶高雅的气质、多元的色彩、剔透的质感通过独特的道具展示出来，体现水晶的精粹，让顾客物超所值，这正是中国第一水晶品牌在这个平价奢华时代所从事的事业。笔者认为，知名水晶品牌AORORA奥柔拉先走了这一步。

（编辑：思栋）