剖析中国何时会诞生自己的奢侈品牌?
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向国际大牌奢侈品学习,红蜻蜓苦练
“奢侈品”是舶来品,原是西方贵族的专属物。
但中国自古不乏“奢侈品”。西方中世纪时代,来自中国的丝绸、瓷器与黄金等价。欧洲贵族更是以拥有丝绸服饰作为炫耀资本。
时光流转。21世纪的西方奢侈品蜂拥而入中国,不仅带来视觉诱惑和国人的自我批判,还对襁褓中的民族品牌形成强大挑战。
改革开放30年以来,随着社会经济发展和人民生活水平的提高,消费者对奢侈品的观念、需求也渐渐发生变化。
我们并不缺文化、不缺技术,也不缺原料,唯独缺乏品牌的塑造。面对洋品牌的步步进逼,中国如何发展自己的奢侈品产业?谁将担当中国现代奢侈品复兴的重任?
中国的新兴品牌们扯起大旗。
一个准奢侈品牌的试验
中国本土品牌完全具备成为奢侈品的元素。
春夏之交的杭州,弥漫着小家碧玉式的温情和诱惑。
在名气颇盛的湖滨名品街,巴掌大的地方,竟挤满了GiorgioArmani、Dolce&Gabbana、 Hermes、LV、Corneliani、SilvanoLattanzi等国际顶级消费品牌。作为中国最富庶的中等城市之一,杭州已然成为继北京、上海之后的又一“奢侈品桥头堡”。
然而,这座拥有众多巨富新贵的城市,却未必会是Armani们的天下。一个月前,在离名品街不远的延安路上,本土品牌“红蜻蜓”低调推出GT(集成)概念店的新营销模式,悄然开始它的“挑战之旅”。
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