创意资本主义时代：道德消费与伦理产品

       今天看到一篇有趣的文章。西方古谚历来说，You are what you eat，在商业社会中——You are what you buy——或将成为人们新的身份认同。

     这篇文章探讨的是做“有道德的消费者”与“道德消费”的问题，英文中将其称作“ethi－calshopping”或者   "ethicalconsuming”。

     道德消费者认为，应当通过自己的选择鼓励那些致力于环境和可持续发展的企业，而拒绝购买那些“行为不端”的公司的产品。

     这样的“消费者”在日本以一个稳定的群体面貌出现着。他们只购买对社会负责任的企业产品。

     这与前些年中国的一个企业----森马，打出的广告大大不同“我管不了全球变暖，但至少我好看”。

     如果面对的是一个负责人的有道德的消费者而言，他们是注定不会买森马的产品的，而且还要唾弃它。

       英国人向来是有钱有闲有创意地做些事情的，两年前，英国曾对国际品牌的“道德品性”进行一次评比，麦当劳最终成为英国消费者心中最没有道德的品牌。英国合作银行每年还发布一份年度伦理消费报告，去年的报告显示，英国家庭2007年平均花费664英镑购买伦理产品，同5年前的366英镑相比接近翻番。

       我注意到“道德消费”与“伦理产品”这两个词的绝妙组合。将价值判断与事实判断，将精神与物质如此地结合，有趣起来。

       我仍然坚持曾经的观点：对于大多数人而言，他们没有能力也没有可能做为观点的引领者与倡导者，但是他们依然可以通过手中的“选择权”，通过“数量即力量”来实现一种“数（庶）民”的统治。如果人人都是道德消费者，那么不道德、没有社会责任感的这些企业毕将终结。市场与社会则重回新兴秩序。

       而对于极少数的观点与意见生产者而言，确立并引领民众精神力量的“CONCEPT”则非常重要，比如“绿色主义”“红色运动”“道德消费”“伦理产品”----凡此种种都是一种有创意的概念表述。

       资本与资本家也变得越来越聪明了，它们喜欢这种概念与创意。

       可以想像得是，如果“你吃什么你就是什么”之后，“你买什么你就是什么”成为人们的一种新兴身份认同的话，资本时代将迎来一个全新的命题，就是如何让你的顾客心甘情愿地购买。这里的KEY POINT是你是否为这项产品、这种服务、这一体验负载了有创意的符合当下或者是领导未来的精神元素。

       一个创意资本主义时代就这样来临了......