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经济萧条时 谁在买奢侈品?

日期:2008/06/16 来源:编辑:
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2008年1月26日,Miu Miu在澳门永利酒店举行其在亚洲的首秀,并请来法国著名的脱衣舞俱乐部Crazy Horse表演,毫不折中地将性感表达了出来,主题为“戏梦人生”

市场指南

          引导这一趋势的是香港高档品牌专门店——连卡佛(Lane Crawford),他们将在中国知名度不高的、但在西方被视为最顶尖品牌设计师带到了中国大陆。

         连卡佛在北京的首家店面去年10月开张,进一步扩大英国设计师Alexander McQueen和斯泰拉?麦卡特尼(Stella McCartney)等在中国的影响力,同时意味着Dries Van Noten、Hussein Chalayan和Rick Owens等更为小众化的设计师抢滩中国。

与此同时,中国的时尚编辑也成为欧洲时尚风的重要推手。

         Vogue中国版《服饰与美容》主编张宇(Angelica Cheung)说,随着中国的市场化转型的进行,新富女性还在不断出现,而她们正在造就一个中国非常多样的市场。"和西方很不一样的是,中国有很多创业机会,而 她们正在造就一个中国非常多样的市场。"今年月薪人民币5,000元的女性明年可能就自己开公司了,因此这个市场非常激动人心。她的第一件奢侈品或许是个路易威登的手包,但过几年她可能会选择更为小众的品牌,例如Marni。"

          据万事达卡的一份调查报告称,中国人最为青睐的高端品牌是香奈儿(Chanel),其次是阿玛尼(Giorgio Armani)。奢侈品牌在中国的百货商场内可以轻松售出旗下的香水和化妆品。但对于成衣系列时尚品,他们为上海恒隆广场(Plaza 66) 和北京连卡佛等少数高端购物中心的铺面及其顾客展开激烈竞争。这些商场的租金堪称天价。

         "他们付的租金过高,但他们认为这是对中国市场的投资,"瑞士企业DKSH驻香港的执行副总裁Marcel Braun说。该机构为奢侈品企业进行市场拓展提供咨询业务。"15年前,奢侈品牌来到中国,然後离开了。这种情况再不会重演,中国实在是太重要。"



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