男性珠宝首饰日益俏销 锋芒毕露

     相对于繁荣的女性珠宝市场及其它奢侈品市场而言，男性珠宝市场一直以来显得有些萧索，乏人关注。然而，随着时间的推移和社会的进步，出现了这样一种现象：街上佩戴手表、手链、戒指、项链的男性越来越多；在珠宝店里，男顾客也很常见，多是为自己选购一款心仪的珠宝饰品。这说明男性珠宝饰品市场已经暗流涌动、渐露锋芒。

　　男性珠宝首饰日益俏销

　　据美国珠宝商（JA）组织公布的消息显示，去年仅美国市场就有2000多万件、约合50亿美元的珠宝首饰被男性顾客所买走，而且绝大多数是其自己佩戴。这明显不同于早些年男性购买珠宝饰品主要是赠送给女性的情况。而女性作为珠宝饰品消费的主流人群，现在很多购买行为是为了赠送给男性作为礼物。

　　MVI研究中心最新的调查显示：在2000名受访女性中，有72%以上的受访者希望她们的伴侣佩戴珠宝首饰，如手表、戒指、项链、手镯或袖扣等。同时，很多女性表示，有购买并赠送丈夫或男友珠宝首饰的打算。在500名男性受访者中，有32%的受访者拥有手表，30%的受访者佩戴戒指，而16%的受访者佩戴项链，并且很多人还打算购买一些其它饰品。

　　多元文化催生个性审美

　　随着社会进步，男性与女性的思想及行为差异在发生微妙的改变。多元文化催生男性产生个性审美认识，使男性珠宝饰品趋于流行。

　　比如，现在专门针对男士服务的美容院越来越多，我国每年男性美容消费市场已经有几十亿元的规模，甚至男性整容市场也在发展形成。在商场中，男士专用香水、护肤品的销售情况非常好，男性专用的梳妆镜、眉刀等也很畅销。尤其是“80后”、“90后”这两代人的审美情趣完全颠覆了传统，他们叛逆、张扬、敏感，喜欢探索新生事物，希望通过特别的方式彰显个性，以特定的符号体现其身份与价值，佩戴珠宝饰品正是以特定符号来体现其身份与价值的手段之一。

　　珠宝象征男性地位与品味

　　另一个催生男性珠宝饰品流行的原因就是，名贵的珠宝饰品本身可以彰显佩戴者的身份、地位与品位，男性珠宝饰品成了经济基础上耀眼的华丽建筑。　

　　从16世纪甚至是更早的时候开始，中外各国的男性就开始通过佩戴珠宝或使用昂贵的器具来展示自己的权利与富有。如佩戴带有珠宝的帽子、镶嵌宝石的武器及使用以稀有材质制成的餐具，甚至是马鞍、马鞭、刺马针等。1905年，南非送给英王爱德华七世的寿礼是一颗重达3016克拉，约合603克的巨大金刚石。经过举世闻名的珠宝商荷兰人约瑟夫·阿斯什尔的严谨设计与加工，一部分被打磨成梨形,重达530.2克拉，取名为“非洲之星”， 被镶嵌在英王的权杖上；另一部分被加工成一颗327克拉重的圆珠，连同其它100多颗大小不等的小珠子,镶嵌在皇冠上。至此，这根权杖和皇冠就成为了英国王室的传世之宝,只有重大的庆典时才拿出来使用。

　　现代社会更是如此，而且有了更加多元化的发展与诠释。许多男性觉得佩戴名贵的珠宝首饰会提升自己的身份、价值，使自己与众不同。

　　无论是什么原因致使男性珠宝饰品这一市场风声水起，一个新兴的市场总是会给我们带来无数的惊奇与欣喜。男性珠宝饰品作为珠宝饰品行业中的一支生力军，虽然从产品到营销，再到市场环境，还都显得有些稚嫩，但却以强劲的势头向我们快步走来。尚美无界，让我们笑看其风华。